立顿即饮茶退出市场

　　被疑与氟含量超标有关

　　关键

　　据深圳商报报道，一年前，快速消费品领域的两大国际巨头———百事与联合利华在广州联手，共同推出立顿即饮茶饮料。如今百事与联合利华悄悄将立顿即饮茶饮料撤出市场

，并停止了生产。立顿即饮茶饮料在刚满周岁便“夭折”。

　　昨天，记者到深圳家乐福梅林店采访，未看到立顿即饮茶饮料，据了解，立顿即饮茶饮料自去年摆上家乐福的饮料专柜后销售一直平平。

　　另据媒体报道，在北京超市发马甸店等多个市场也未找到其踪影，仅有的是立顿黄牌精选红茶（茶叶，非饮料产品）。一位业内人士分析，立顿即饮茶饮料退市并停止生产销售，很可能与“氟含量超标”有关。此前曾有媒体报道联合利华生产的立顿茶氟含量超标。

　　2004年5月20日，百事（中国）投资有限公司宣布百事与联合利华联姻，正式推出首次投放市场的两款立顿即饮茶饮料。百事与联合利华于2003年11月合资成立了百事立顿国际公司，双方各占50％的股份，并约定利润按五五分成。

　　据了解，百事为了在非碳酸饮料领域放手一搏，专门在广州投入3000万美元巨资兴建了一条亚洲最大的非碳酸饮料生产线，以便生产立顿即饮茶饮料。百事将立顿即饮茶饮料定位于16岁～29岁的年轻人，在宣传策略上以明星古天乐为形象代言人，并以“高薪聘请立顿大使”等促销活动吸引消费者的广泛参与。2004年6月，随着古天乐版广告的播出，立顿即饮茶饮料开始铺到广州、深圳两地的销售终端。

　　新闻背景

　　百事之所以选择与联合利华合作，除了双方早前在美国有过愉快的合作经历外，更重要的是双方在快速消费品领域都有各自的优势：百事有分布全中国的灌装厂和饮料销售网络，在饮料生产和销售方面积累了丰富的经验；而联合利华在茶饮料方面有强大的研发队伍和能力，其立顿品牌系列茶产品更是在业界首屈一指。百事主要负责新产品的生产和市场推广工作，而联合利华主要负责产品研发，并贡献了立顿品牌。

　　在推向市场一周年后，立顿即饮茶饮料退出市场，百事与联合利华于一个月前悄然停止了立顿即饮茶饮料的生产。