商品打折盛行不一定是好事 专家:打折是双刃剑 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年11月01日06:57 龙虎网 | |||||||||
【龙虎网讯】现在,商品打折好像已经不是什么很奇怪的事情了,除一些中高档商场以外,商品档次较高的如金鹰、东方、苏宁环球等也加入到这股打折浪潮中。金鹰对商场内一款单鞋打出6折的处理价,冬季皮鞋则9折出售;东方商场则针对不同品牌或降价,或送礼;苏宁环球则在商场里对商场的多数商品满300送100。那么,商品一而再、再而三打折究竟是好是坏?记者展开调查。
【市民反应】 打折频繁也烦恼 面对着商家一轮接一轮的打折,消费者们是如何看待的呢?市民刘小姐昨天刚买了一双降价鞋,这双鞋标价478元,打折以后是240元。她在这款鞋刚上市时就看中了,可当时觉得花400多元买一双鞋不值,所以就一直在等它降价后再买。不过她也有疑惑,如果喜欢的商品还没等到降价就卖完了怎么办?而孙先生干脆指着自己脚上一双POLO的皮鞋说,半个月前购买这双鞋是9折,当时还认为捡了便宜,可谁知道现在6折就可以买到了。“半个月相差三折,一双鞋究竟值多少钱?” 采访中,不少消费者都表示不愿意看到商家频繁打折。“动不动就打折,我究竟应该什么时候买啊?”一位消费者对记者称。 【商家回应】 其实我们也为难 那么众商家为何选择频繁地进行打折?一位不愿透露姓名的某商场负责人告诉记者,今年南京的行情有些特殊,因为十运会,所以10月份整个成为了“黄金月”,各商场为了增加销售,打折促销是可以理解的,因为打折毕竟是一个最简单也是最有效的营销手段,商家和消费者都有实惠。 新百党委工作部部长王秀弢则称,究竟打不打折,商家其实有时也很为难。据他介绍,很多时候,商场全面打折是出于无奈,“对手降价,自己就必须跟着降。”所以每当遇到重大的节日或纪念日,各商家都在考虑对手会不会降,最终是大家都降。他说,商场全面打折是商场和厂家都不愿意看到的,但迫于竞争压力,选择频繁打折也是出于无奈。 【专家支招】 打折是“双刃剑” 究竟商家该不该频繁打折?江苏省社科院研究员叶克林分析,打折促销是市场激烈竞争的一种表现。利用较低的价格,商家可以争取更多消费者,厂家可以扩大市场份额,这有助于市场竞争。但是,频繁使用就会产生负面影响。对消费者而言,打折可以使他们花更少的钱买到更好的商品,是好事。可长期而言,可能就未必是好事。因为厂家和商场的目的是利润,为了保证自己的利润,不少人就会故意传播虚假信息,先将商品价格抬高,然后再打折。这样消费者就产生困惑:究竟商品的标价是真实的价格,还是虚假的价格?而对厂家和商家而言,适当的打折促销可以增加销售,但频繁使用会对自己的信誉造成损害。 | |||||||||