南京“十运会模式”将推进全运会产业化进程

　　【龙虎网讯】“十运会资源开发的市场化运作模式，使全运会的体育产业发展进程大大迈进了一步。”昨天，十运会组委会资源开发部部长吴经起向记者透露，江苏首次参照奥运会资源开发模式进行的十运会资源开发，企业赞助合同金额达到前所未有的4．6亿元；门票收入超过预期的3000万元，消化了所有办赛成本和开幕式、闭幕式成本；和中央电视台合作开发的广告和电视转播权也揽进1300多万元，大大超过了九运会。

　　体育彩票没来得及发行

　　回顾整整两年的十运会资源开发历程，吴经起表示，这次十运会资源开发在前期资源整合上做得非常成功，所有合作伙伴和赞助商都是组委会统一运作进行谈判，直至开幕式前2个月，组委会才将全省13个地市比赛场馆的门票和广告开发权下放，由各地自主运作。这种在资源整合基础上进行的开发，实际成效大大超过零星分散的资源开发。

　　但由于时间仓促，有些事情也没来得及做。吴经起说，本来他们准备发行十运会体育彩票，并委托了一家公司设计一种新的体彩发行方法，但设计单位的运作周期太长，直至十运会开幕，也没能赶上趟。

　　维权，还需先立法

　　奥运会资源开发之所以能受到企业追捧，一个很重要的原因是组委会在赞助企业维权的排他性上做得很好，只有让企业觉得自己是唯一的，才能真正让他们感到投入是值得的。吴经起昨天说，这次十运会赞助企业对维权工作总的来说是满意的，但也出现了不少打“擦边球”事件。

　　据吴经起介绍，由于十运会维权主要套用商标法、合同法等，或组委会自己制定的各项规定，而这些规定并没有被社会广泛认可。而奥运会就有一套自己的资源开发的相关法律规定，包括赞助企业的维权，这样一旦出现侵权事件，追究起来也有法可依。

　　据悉，十运会开幕后，包括一些大众媒体，都出现了违规使用十运会标识和吉祥物的现象，还有一些十运会合作伙伴和赞助商，也出现了超范围使用十运会标识宣传的现象。

　　票务运作要实行单轨制

　　虽然十运会票务运作无论票房收入还是群众观赛效果都超过了以往，但如果这次不是实行销售票和工作票双轨制票务制度，十运会的票房收入有可能突破亿元。昨天，吴经起说，由于每场赛事的工作票和销售票分配没有一定的标准，不仅造成了不必要的矛盾，也影响了热门比赛的票房收入。

　　据悉，奥运会的比赛门票对普通观众和工作人员一视同仁，即使需要工作用票，组委会也会事先在预算中拿出买工作票的经费，以保证票务运作的独立性和票房收入。

　　联手央视“揽金”1300万

　　昨天，在谈到和央视的合作时，吴经起透露，这次十运会在央视体育频道的广告收入和电视转播权收入突破了1300万元，20多家地方电视台参与了十运会报道。

　　央视对十运会的宣传力度也是历届全运会最大的。开幕式前，央视体育频道对江苏承办十运会赛事的13个地市分别做了1个小时的专题报道；十运会开幕后，央视又派出500人的报道队伍，进行了2400小时的赛事报道；开幕式央视四个频道同步现场直播，全世界都在那一时刻观看了十运会美轮美奂的开幕式。

　　此外，十运会报道也是央视在2008年奥运会前的一次练兵，他们用的采编设备都是数字式的，录制的所有信息也都存储在数字设备里，可随时点播。