沈阳企业不愿到央视“砸钱”

　　时代商报讯（记者 韩雷）今日，沈阳市一家名牌企业的老总将赶往北京，参加中央电视台2006年度广告竞标。“我不想宣传。”当记者把电话打进他的手机时，他对记者说，即使竞标成功，可能也不会大力宣传的。

　　与2005年度的招标不同，央视在11个举行招标说明会的城市中，没有选择沈阳，而是选择了东北的另一个城市哈尔滨。

　　11月18日，号称中国广告“晴雨表”的央视年度广告招标会将在北京举行，在高调宣传的同时，对竞标情况却保持着低调行事。昨日，记者辗转联系到央视广告部的一位负责人，对方表示，目前手中还没有一个明确的竞标者名单，企业方面都非常低调，甚至许多客户可能要到招标前两天才会报名。

　　“我并不看好央视的广告，并不是说广告效果不好，而是手里没有那么多的大客户。”沈阳多维广告公司总经理赵利坦言，不只是沈阳，我省也没几个能在央视做广告的客户，如果盲目竞标，到头来是自己在砸钱。“你看看今年中央台有几个辽宁的广告就知道了。”他分析说，企业低调的原因，可能是怕把标的价格抬得过高。

　　记者询问了几家沈阳较大的广告公司，也均表示没有竞标的想法。

　　央视是面向全国的强势媒体，为何我省企业不是很热衷？辽宁省公关协会副会长张冬认为，这与我省企业以重工、化工业为主有关。“能在央视做广告的肯定要做全国市场，产品也有推向全国的潜力，但辽宁大企业中，没有几个是产品直接面向消费者的。”

　　张冬说，一方面辽宁企业实力还不够，像目前央视在上海重点招揽的国际品牌、本地强势企业等，辽宁都很缺乏。另一方面，辽宁的大企业集中在钢铁、石化、机床、造船等行业，有很多是行业的龙头，但他们生产的主要是原料或是生产资料，并不直接面对消费者，不用在央视这种媒体上打品牌。

　　张冬举例说，像红梅、华晨这种企业有全国的市场，并且直接面对消费者销售，有可能把广告打到央视去。但像沈阳机床、鞍钢这种企业，在国内都是数一数二的，但很难想象他们会在央视做广告。