新街口站冠名权卖了800万

　　晨报讯“新街口站200万1次，新街口站200万两次！”没人举牌。“机会不多了，请竞拍者考虑一下。”还是没人举牌。“新街口站200万三次，成交！”昨天上午，南京地铁一号线三个站点冠名权拍卖如期举行，整个过程，简单利索，前后只用了11分钟，最终新街口站以每年200万元（四年共800万元）的价格被德基广场竞拍到，鼓楼站则以每年50万元（4年200万元）被中国农业银行江苏省分行拍得，迈皋桥站流拍。拍卖成交总额1000万元，这还是南京冠名权拍卖的首次。

　　现场

　　前后只用十一分钟记者比竞拍者还多

　　拍卖于10点钟在玄武饭店准点开始，偌大一个玄武厅，记者发现前来竞买的商家只有十几家20多人，松散地坐在前面几排。倒是对此关注的记者比商家还多，电视台的、报社的、电台的50来人，黑压压挤在后面。

　　“1号标的新街口站，起拍价200万元每年，加价幅度10万元，现在开始竞拍。”此次拍卖由江苏省拍卖总行的总经理石铭先生亲自操刀。他的话音刚落，拍卖席下66号开始举牌，随后出现了上面的情况，“200万一次，200万两次”“机会不多了，请竞拍者考虑一下。”虽然是全国十大商圈之三的新街口站，除了66号以外一直没有人举牌。“新街口站200万三次，成交！”一槌落下，66号脸上表情并没有什么大的改变，反倒是后面的记者多少有点骚动。

　　接下来拍卖的是2号标的———鼓楼站，它的身价只有新街口站的1/4，起拍价为50万元每年，加价幅度也降为了5万元，与新街口站不同的是，一直到拍卖师喊到“50万元第二次”，才有88号第一次举牌，“50万元一次，50万元2次”，场下的竞买者似乎没有举牌的意向，这时拍卖师主动提出“调低加价幅度到2万元”，然而这一措施也没吸引更多竞买者，最终还是88号以底价拿到了鼓楼站的冠名权。

　　第3个标的是迈皋桥站，由于是始发站，同时又有两块巨大的露天广告牌，迈皋桥站的起拍价比鼓楼站还要高10万元，可能正是因为如此，在拍卖师再三动员之后，该站始终没人举牌，流拍。

　　记者看了一下时间，10：11，整个拍卖过程只用了11分钟，现场一位记者情不自禁问道：“啊，这就结束了？”

　　商家

　　低调处理不愿意发表意见

　　据拍卖行介绍，拿得新街口站冠名的66号是德基广场，而鼓楼站的88号是中国农业银行江苏省分行。但是记者随后采访两家企业，均低调表示不太清楚，不方便等借口，不愿意发表看法。

　　而现场来的十几家企业也很低调，基本不愿意透露自己企业的名称，但是据悉，昨天新街口商家有3家商场到了现场。只有苏州一位前来竞拍的企业代表接受了记者采访，他原本对新街口站有兴趣，但是“每年200万的起拍价超过了我的心理价位，如果80万每年的话，我们可以考虑。”不过该人士也不愿意透露自己的企业名称。

　　拍卖行结果相当满意

　　大家印象中的拍卖似乎都是你方举罢我登场，场面热闹到要举牌十几轮，但是炒得如此火爆的地铁冠名权拍卖只有11分钟就结束，令在座的记者们大跌眼镜，但是省拍卖总行的王经理却认为，“这个结果已经相当乐观，3个站点拍出去了两个，成交率66%已经不错了。”自始至终只有两家企业举牌，并都以底价成交是不是冷场呢？王经理说，“这主要是委托方的底价出得比较高，基本上把很多企业已经挡在了门槛之外。”

　　作者：刘海琴陈彦朱福林/来源：南京晨报