超人归来的思考

　　超人来了——时隔19年后，一部《超人归来》的大片，让人们再度领略了超人那畅快淋漓的超光速飞翔。

　　银幕上，第五代超人依旧保持了蓝色紧身衣、红色紧身小短裤、红色斗篷的不变造型———一个将传统造型持续二十年之久的超人，在当下依旧能制造出“超人气”的票房，着实令人叹为观止。

　　诚然，如果用当下的审美视角来评判超人的着装，只能用“老土”两个字来形容。然而，就是这身恒久不变的造型，已经成为全球孩子们心目中拯救世界的图腾，这身不变的经典服饰已经成为永久英雄的标志。

　　超人固守的经典与当下提倡的求新求异多少有点背离。然而，综观全球经典品牌的发展历史，也同样贯穿着对传统近乎倔强的固守。爱玛仕，1837年由法国一个家族创建，坚持170年不变的马车图案，彰显着这一品牌具有经营马具起家的悠久历史与坚持传统手工制作的象征。创建于1895年的施华洛世奇，那只优雅了一个多世纪的天鹅水晶标志，默默诠释着施华洛世奇水晶不变的精致。香奈尔的双C标志，兰蔻的浪漫玫瑰……这些简单极致的品牌标志，却因坚持而成为永恒的经典。

　　细细剖析百年品牌对传统的执著，颇具深意：一个“经典”在建构过程中，“传统”意味着地位、个性、社会阶层和历史，意味继续、分享经验和历史。尤其在一个充满着急剧变化和不断选择的当下，唯有经过时间洗礼而造就的经典才是坚挺的。

　　很难想像，如果让超人的着装也紧跟时代步伐，穿上酷酷的太空服后，那些曾经以及当下的孩子们又将如何重新接受一个现代时尚的超人？

　　然而，现实中，我们很多的品牌却忽略了对传统的继承，在过于强调破旧立新的变革中，将一个原本非常具备潜质的品牌，终因选择了放弃传统，而日渐消亡。

　　当然，固守传统并不意味着保守老旧。经典需要不断变化和提升，才具备竞争力。正如历经十年制作的《超人归来》，仰仗了当下突飞猛进的高科技，1500个特效镜头，震撼着观众视听，那位着装“土气”的超人，依旧给人一种无与伦比的英雄气质。

　　明白对传统的继承正是自己的优势，为经典永远贡献才能而不是去改变它，学会在品牌寿命、传统资源与消费者不断发展的需求变化中寻求平衡，并永远忠实自己———唯有此，才能像超人一样，成为观众们永远注目的焦点！(吴薇 杭州日报)