■《新快报》在广深线和广九线免费派发，为旅客提供了及时资讯服务，大受欢迎。

　　

■在广州火车东站，一乘客正在看《新快报》。

　　独家买断广深、广九列车赠报权

　　■专题采写 许力夫 本版摄影 林菁

　　经常乘坐广深、广九列车的乘客会发现，近一年来，每逢周五都会在列车上收到一份免费的《新快报》。从今年2月29日开始，《新快报》获得了广深动车组、广九直通车旅客的独家赠报权——每周五在广州东站和深圳火车站入口处独家向往来旅客赠阅报纸，每天10万份。至今，《新快报》在列车上的赠阅量累计已达400万份。广深动车组、广九直通车上的独家赠阅，直接向特定高端群体“全覆盖”。这一做法起初是应广州的某一高端楼盘的要求而为，当时效果出人意料地好，赠报当天该楼盘接到的咨询电话络绎不绝。《新快报》高层敏锐地意识到其中的广告价值，果断地拍板独家买断广深动车组和广九直通车上的赠阅权，把赠报作为常规的工作确定下来，以实践《新快报》的高端精确传播理念，据了解，此举在中国媒体界尚属首次，开创了大众媒体精细化营销的先河，受到了国际4A广告公司的广泛好评，对高端品牌的推动力不可估量。在广深动车组、广九直通车上，成千上万的乘客已享受到《新快报》免费提供的资讯直通车服务。

　　现场

　　“资讯直通车”大受欢迎

　　记者上周五在广州东站的候车室看到，坐在候车室内的乘客几乎人手一份《新快报》。很多乘客拿到报纸后马上静心阅读，不少读者坦言，《新快报》版面清新、图片好看，不一味堆砌文字，非常符合年轻人的阅读习惯；报纸既有广州本地新闻，也有深圳、东莞等地的消息，贴近生活，信息量大。

　　而记者在列车上看到，车厢内的乘客基本上人手一份《新快报》，不少乘客在津津有味地翻阅着，有些乘客还和记者探讨各自喜欢的版块内容。本报的赠报人员站在入站口不停地向来往乘客派发《新快报》，有时候由于人流量太大，乘客还要排队才能拿到报纸，《新快报》在广深动车组乘客中的受欢迎程度可见一斑。赠报人员均表示：“报纸受欢迎派发得很快，一天多次派完还要叫发行公司赶快再送一批来。”

　　经常乘坐“和谐号”动车组回深圳的小李告诉记者，可以在火车上看到免费报纸是一件非常好的事，在这一个小时的旅途中不会成为资讯“空白期”，由于经常在火车到站了还没看完，舍不得丢掉这份报纸的他就带回家慢慢看。

　　定位

　　《新快报》进入一小时生活圈

　　广深动车组、广九直通车线路连接广州和香港，北起广州，途经东莞，南至深圳、香港，地处中国经济最发达地区及亚洲金融中心，形成“珠三角一小时生活圈”，已形成公交化的城际铁路干线，是全中国最富裕的“黄金通道”。

　　据了解，广深、广九列车日承载旅客超过12万人次，每天往来穗、深、港的列车达92对高速动车组，平均每十多分钟就有一班特快列车，是商务人士出入香港的主要交通工具，乘客有“高收入、高素质、高消费”的“三高”特点，广深列车的旅客定位与《新快报》的读者定位不谋而合。《新快报》传达各地最新资讯成为来往四地乘客的最佳阅读刊物。广深线经过的城市都是中国重要的经济中心，《新快报》在广深铁路上的独家赠阅，可以准确地有针对性地影响高端人群，有助于两地商业设施建设及专业市场的蓬勃发展。

　　赠阅报纸深受高端人群欢迎

　　《新快报》是中国第一份定位为面向中产、白领的新锐报纸，在广深、广九列车上的独家派发，已经让更多的读者享受新闻信息，同时《新快报》的各类专刊也可以更准确更有针对性地送达高端人群。免费赠阅《新快报》活动至今已经进行了9个多月，深受乘坐广深、广九列车乘客的追捧。不少读者在乘坐广深列车过程中看到了《新快报》，很快就成了忠实读者。

　　据新生代市场监测机构数据，广深、广九列车的乘客主要为广州、东莞、深圳、香港等地的较高消费群体，而且个体商户、私营企业者和公司中高层等占多数，他们对一些信息关注度比较高。在以前列车上虽有杂志等可供阅读，但时效性比较有限，也不能带走。现在有了《新快报》赠阅，刚好能够弥补这些缺陷，让乘客及时了解到当天的新闻信息。

　　此次的报纸赠阅活动不是《新快报》的一时之举，而是在对乘客及列车所处的地理社会环境长期进行数据收集和专业分析之后开展的。报纸只有服务于最需要的受众，才能真正地发挥它的功效和影响力，而《新快报》要做到的就是这一点。

　　香港商人通过《新快报》获取内地资讯

　　香港商人周先生表示，他经常来往香港和内地，“和谐号”动车组是他常坐的交通工具。列车上的服务现在越来越让人满意，特别值得一提的是，免费提供的《新快报》能帮他迅速了解广州及周边城市的资讯。

　　周先生告诉记者，以往在广九直通车上，报纸是放在乘务员的手推车上，供乘客随意取阅的，有时会出现“僧多粥少”的现象，现在人手一份方便又直观，看来《新快报》是很用心的，花费也不少。

　　与香港的报纸比较后，他也认可了《新快报》的权威性。周先生称，他每周五回香港都会在车上看《新快报》，了解到广州的楼市信息。随着广州的生意越做越大，他现在正酝酿在天河一带买房，方便自己来往穗港两地。

　　广州老板最爱《买楼王》

　　张先生是广州一家软件公司的老板，经常到深圳出差开会，乘坐广深动车组对他来说是家常便饭。他此前一直都关注《新快报》，今年在列车上看到了免费赠阅的《新快报》后，他觉得旅途时间也不会浪费了：一边看报纸，一边想想生意上的事。张先生告诉记者，《新快报·买楼王》有一定的名气对市场动态有拥有最独到的把握，他经常在上班的途中看看报纸、了解一下最近的楼市信息。最近房价已成大家关注的热点话题，谈生意时还可以借此打开话题，“看了《买楼王》后，自己买楼投资就不会太盲目了”。

　　外企白领首选娱乐新闻

　　天河一外企的白领徐小姐经常在周五坐车去香港购物、旅游、会朋友，她以前觉得在火车上无事可做，很无聊。但现在不一样了，翻开报纸看看新闻，一个小时很快就会过去。她最喜欢看《新快报》的娱乐版，看看娱乐八卦新闻。这样可以在购物时跟同伴就有了谈资，而且《家具魔方》周刊里还有关于家居摆设的资讯，去香港购物正好可以作为参考。

　　大学讲师本地新闻最快最新鲜

　　家住广州的大学讲师黄先生每周五都会去深圳讲课，自从报纸赠阅活动开始后，他就成了本报的忠实读者，平时都会买《新快报》来看。

　　他认为在广深列车上赠阅报纸是一种新的传播模式，确实能够帮助乘客了解当天新闻信息，特别是那些匆忙赶车的上班一族，之前只有免费杂志，虽然有挺多内容，但没有新一点的消息，报纸就不一样了，都是当天最热辣的新闻，当然比杂志更有阅读性。

　　专业人士王牌栏目随意挑

　　《新快报·投资宝典》更是一道招牌菜，它高举“赚钱才是硬道理”的大旗，强调理性、稳健的投资理念。“涨停板”、“红嘴绿嘴”、“编辑部荐股”、“实盘赛”等实用性非常强的专版，对于处在深圳、香港、广州这些中国重要经济中心的受众来说无疑是最受用的。对于报纸赠阅行动，很多乘客表示感谢，读者张先生说读报既可以了解信息，又可解闷，还节省了很多时间。