动漫产业在深圳的文化产业里具有龙头地位。从1985年香港人黄志强在深圳开办第一家动漫公司开始，经过20多年的迅猛发展，深圳市已经有200多家动漫产业的专业公司和工厂，从事着外接加工和原创等多种业务。目前，全球性的金融危机袭来，深圳市的动漫企业也不同程度地遭受到冲击。

　　自主品牌生存有招

　　光靠帮人加工生产并非铁饭碗，这个道理在金融风暴到来时尤其深刻。幸运的是，在这之前深圳的部分企业已经意识到了这个问题，在生存的重压下，他们开始了向原创转型，同时开发多种方式经营。虽然原创动漫推广仍然需要一个漫长而艰辛的过程，但记者了解到，目前这些靠原创以及其他方式发展的企业所受金融风暴的冲击并不明显。

　　唐人动画是处于转型过程中的企业，在做代工生产的同时，他们很早就开始了向原创动漫发展，《憨八龟》就是唐人动画的代表作。唐人动画总经理刘莎表示:“原创动漫这一块所受影响并不大，不论经济环境如何，电视台仍然要播放动画片，产品只要好，依然有市场。”据刘莎透露，唐人动画明年还将有《憨八龟》第三部和《机动卫士》两部动画片与观众见面。

　　深圳方块动漫不久前刚刚凭借动画电影《风云诀》广受瞩目。方块动漫行政总裁钱国栋表示:“对于原创动漫来讲，有风险的时候就有更多机遇。比如在经济不景气的时候，电视台肯定会选择一些更好的动漫来播放。有更好的技术和创意的作品则会在竞争中优先胜出。除开原创，开办动漫人才培训是方块动漫的另一大盈利途径。有业内人士称，现在深圳动漫市场并不健全成熟，大多数的作品还面临着推广方面的困境，很多大制作的动漫作品都叫好不叫座。但开办培训班是可以稳定盈利的项目，很多公司都是以此生存。

　　深圳市华强文化科技集团是一家集高科技与文化为一体的公司。公司主要分为主题公园、特技电影以及动漫和动漫后产品几个方面。据公司相关负责人表示:“由于主题公园和特技电影均有固定的受众，而这些受众受到的影响较小，目前仍然准备在更多的地方兴建主题公园。而动漫形象的衍生品，我们将其放到主题公园里出售，目前看来，还是比较火爆。”

　　代工企业多受影响

　　“金融风暴的影响对于我们来说，是分为几个方面的，在加工这一块，我们受到的影响比较大，比如之前我们跟印度谈的一个项目测试，现在就已取消了。”深圳市唐人动画总经理刘莎介绍道。

　　记者了解到，目前深圳大多数的动漫公司是靠代工生存。深圳怡景国家动漫画产业基地服务中心主任蔡大明曾表示，深圳的动漫产业有七成是靠代工生存，自主创新比例不大。“打工”无法拥有自身的原创作品，谈不上根本发展。

　　黄志强当年在深圳创立的正是如今在业内名气响亮的香港翡翠动画设计公司，作为当年全国第一家动漫外企，翡翠动漫是深圳加工型动漫企业的代表。面对金融风暴袭来，翡翠数码总经理何娟娴也向媒体表示:今年10月以来，公司订单量较往年减少了50%。每年秋季都是接来年订单的高峰期，这场全球金融危机让本来已谈好的项目都暂停了下来。

　　据称，在参加了2008法国戛纳电视节MIPCOM(世界视听交易会)后，环球数码市场总监许翎表曾表示:“虽然很多商家对片子很感兴趣，但都处于观望状态，金融海啸让商家都不敢轻易作决定。”许翎说，法国戛纳MIPCOM是全球最大的视听内容交易市场，但从今年的情况来看，很不乐观。很多电视台对是否引进新的动画片都持观望状态，有些甚至明确表示要削减预算，不购买新片，直接用预存的片库。“投资商也是按兵不动，甚至有些谈好的项目也会因为金融海啸而取消，明年动画片的产量会大幅降低。”

　　玩具加工跨行业合作

　　除了动画播出市场回收投资，动漫形象的衍生品是产业链里最能增值的环节。据了解，美日两国70%以上的收益都以此实现，它主要包括游戏软件、影碟、图书、动画主角模型、装饰品、海报、拼图、服装等。深圳中润网络科技有限公司总经理龚海前不久跟随政府代表团赴日本考察动漫产业，日本完善的动漫产业链给他留下了深刻印象。他认为，要重视动漫产业的衍生力，但衍生力不是卖动漫玩具那么简单，而是整个产业内部完整运作的动力所在。

　　制作原创动画—电视台播出—产生动漫明星—授权衍生产品。一直以来，动漫产业与玩具制造相结合的产业模式已经相当固定。然而，作为劳动密集技术含量低的加工型制造业，玩具生产厂家受到金融风暴的冲击非常明显。

　　“可以说金融风暴对于玩具制造业来说具有致命性的打击，但是这并非一定就是一个坏事，如果有较好的对策的话，这或许能给动漫和玩具制造业都带来新的机会。”唐人动漫总经理刘莎表示。

　　刘莎介绍说:“如果玩具厂商有自己的自主品牌，或者与动漫公司有固定的合作，所作的产品为动漫形象的衍生品，品牌是自己持有，如果出口不行的话，还可以转内销。”

　　憨八龟形象的衍生品从2005年推出，到目前依然还在回收利润，“虽然慢，但是回收利润持久，而且最重要是品牌在自己手里，”刘莎表示，“明年动漫产业或许将会面临更加严峻的形势，因此跨行业合作是动漫产业和玩具行业共谋发展的新出路。”

　　本报记者苏妮