促销员正在向消费者介绍享受家电下乡政策补贴的空调。

　　就是这张卡，给农民带来了实惠，也带来更多的期待。

　　文/片本报记者侯海燕见习记者刘慧娟□核心提示□

　　消费者只要具有农村户口就可购买相应产品，并享受补贴，这着实让家电零售商和农村消费者享受到了家电下乡政策带来的实实在在的实惠。记者调查发现，提高下乡家电中节能环保产品的比例、把相机等数码类产品纳入下乡家电的行列 、简化补贴领取手续、扩大补贴受益面等内容成了消费者对家电下乡政策的更进一步期待。

　　商家节能适用型产品受欢迎

　　29日，记者走访泰城各大家电卖场发现，家电下乡产品的销售也像近日持续攀升的温度一般火爆起来。

　　三源家电三楼家电卖场的黄经理介绍，家电下乡产品在该卖场的销售量可以占到五成以上，其中低能耗的节能产品越来越受农村消费者欢迎。“现在一些农村适用型下乡家电卖得非常好，不少空调都有了防鼠设计，深受农民喜欢。而且几乎所有的下乡家电产品都有了宽电网设计，保证更多的农民能在用电高峰期正常使用家电。”一卖场空调区的销售人员介绍，一些电器专门针对农村实际而采取个性化设计，让农村消费者得到了更多的实惠，像超低电压启动机器，这是其他非家电下乡产品所不具备的。

　　记者在采访中发现，针对农村消费者节约意识较强的特点，各个家电下乡中标品牌都在下乡电器的品种中增加了高能效低耗能的产品型号。记者在三源家电新飞冰箱专卖区看到，前来购买冰箱的两个农村消费者都选择了四天才消耗一度电的机型。

　　记者在调查中发现，省不省电、能省多少电，成了老百姓购买家电下乡产品时首要考虑的问题。泰山区邱家店居民孙女士说，自己在南关那边开了一家门头房想安台空调，正在两个不同价位不同能效的空调间犹豫，不知该买哪个，最终孙女士选定了一台价位稍高的高效能机器。孙女士说：“ 这个省电啊，我那个门头房的电费是八毛钱一度。虽然买的是家电下乡产品，但买着便宜用起来更要实惠。”

　　与此同时，记者发现，家电零售商针对农村消费者打出了低耗能节能环保牌。在不少家电卖场的下乡产品宣传区里，除了醒目的补贴13％的优惠之外，节能宣传口号也成了各家电品牌相互竞争的另一个卖点。苏宁电器冰箱销售人员介绍，凭借“量体裁衣”的设计和节能环保的最新理念亮相的家电下乡产品全面上市后，销售量持续上涨。以苏宁电器泰安店为例，今年以来家电下乡产品的销量就上涨了近五成。与三源家电、苏宁电器一样，国美电器泰安店家电下乡产品的销售也是逐步上升。“我们按照国家规定，三日内保证将购买家电下乡产品的消费者信息录入，让消费者在最短的时间里领到补贴。”国美电器泰安店的一位负责人介绍，入夏以来，仅以下乡冰箱的销售为例，涨幅就达到了三成。

　　消费者手续有点繁 产品还不全

　　记者了解到，能够买到尽可能多种类的家电下乡产品是不少农村消费者的愿望。家住三里村的吴先生说，这两年家里彩电冰箱都添置全了，现在想买个数码相机，但是家电下乡却没有这一款产品，他很期待今后这类产品也能加入家电下乡的行列里。

　　泰安市财政局相关部门工作人员介绍，本月 24日《泰安市家电下乡操作细则》已正式对外公布。《 细则》的出台让“家电下乡”产品的品种、最高限价、购买数量都相应地放宽。在品种方面，从原先的四类扩至九类，现在泰安农民购买彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机、电脑、空调、热水器、微波炉、电磁炉9类产品，都可以享受家电下乡的财政补贴。但是，数码类产品要纳入家电下乡的范围，他们还需要等待政府的相关审批。

　　家住中七里社区的吴女士又反映，她享有城市低保，想买个低价位的空调，却由于没有农村户口而不能享受补贴，“什么时候咱城市的低保户能享受到这种补贴就好了。”像吴女士这样的低收入群体，也十分渴望能享受家电下乡的实惠。记者在相关部门了解到，家电下乡的目标群体是广大的农村消费者，像城市的下岗职工由于属于城市低收入群体，暂不在补贴范围之内。

　　在苏宁电器泰安店，记者见到了正在向亲戚打电话咨询家电下乡手续如何办理的赵先生。赵先生告诉记者，他想买台家电下乡的冰箱，但是刚才听促销员讲了半天手续办理的流程，他也没弄明白，“正好前几天我一个亲戚刚买过一台彩电，我就让他带着我去办理，这样就顺当多了。”赵先生说，由于家电下乡产品不能直接在购买时享受到折扣补贴，不少农民朋友在手续上要更加细心，但是相对繁琐的手续也着实让不少农村消费者的心中有些“添堵”。泰安市财政局相关工作人员介绍，泰安目前在家电下乡资金监管上面还需要进一步改良，一些家电卖场的电脑无法获取购买者的个人信息，这样也就不能做到家电下乡补贴的完全透明。

　　专家需求是风向标

　　面对农村消费者对家电下乡的更多期待，山东农业大学经济管理学院岳书铭教授认为 ，农民的需求是企业和政府的风向标。在家电市场经济条件下，消费者的选择在很大程度上影响到家电厂商的行为和政府的决策。随着农村消费者收入的提高，农村消费群体对家电消费的品种有了更多的需求 ，在这种情况下，下乡家电的中标生产厂商不会再只满 足 于 “ 去 库 存化”。岳书铭教授分析说， 转换产品结构、加快产品质量性能的升级换代，建立适合农村消费特点的生产和流通体系 ，来保持和扩大农村市场家电的占有率成了不少家电生产厂家和零售商未来的经营目标。

　　政府作为市场经济的信息提供者和政策服务者，扩大家电下乡政策的受益人群，扩展政策受益范围将是家电下乡政策研究的下一个重点。岳书铭教授分析，针对不同农村地区消费者的需求，扩大下乡产品的种类，提高部分产品的最高限价和补贴比例，让更多中档产品能进入农村家庭就显得尤为必要。

　　针对补贴领取手续繁琐的问题，岳书铭称目前在山东寿光等地已经实行了农村消费者在购买现场领取补贴的试点。这样的新办法减少了许多手续：即农民购买家电时，只要携带的各类证件齐全先由商家垫付给农民13％的补贴款，让农民立即拿到补贴，然后再由相关部门和商家进行核算。