决胜赛场内外
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东莞体育产业发展迅猛
有着“篮球城市”美誉的东莞，过去若干年间，在体育事业上所取得的成就有目共睹。人们无不惊叹，这样一座城市里居然会拥有两支CBA和一支NBL球队。然而，惊叹不仅于此。当塘厦大步迈进“中国高尔夫名镇”的行列之时，人们才猛然发现，原来高尔夫一直就在我们身边……
其实，单从体育事业发展来说，东莞早已遐迩闻名。早在上世纪70年代，东莞就已经是全国闻名的“游泳之乡”。
然而，了解东莞的人们一定知道，东莞与体育之间的联系并不止于此。在其不算广袤的土地上，星罗密布的厂房中，各种体育类产品正在日夜劳作的工人手中，在流水线上被加工或生产出来。同样，群众广泛地参与体育运动，还带动了体育用品消费、体育休闲、竞赛表演、健身娱乐等一系列产业的发展和繁荣。正是在这一背景下，东莞提出了要推进体育产业发展的目标和行动。
如果说，东莞的体育事业是从发展竞技体育转向培育群众体育，并逐步迈向一条符合竞技和群众双重需要的小康体育之路的话，其体育产业发展又走过了一段怎样的历程呢?
■追溯篇
宏远篮球？？
体育产业化的早期实践
追溯东莞体育产业的发展缘起，人们总是会不自觉地将其与广东宏远这支篮球队的命运和成长联系在一起。尽管事实证明，“东莞制造”和民众参与体育运动的激情才是东莞体育产业发展的基础土壤，但篮球对于东莞体育产业发展的重要意义确实不容小觑。
1994年宏远篮球正式在篮管中心注册。如今看来，其所倡导的“用体育来带动企业文化，在俱乐部模式下整合相关行业并逐步迈向产业化发展的思路”，不只是实现了篮球从单一的体育项目向综合配套服务产业化发展的过渡，也是东莞体育产业整合发展的第一次具体实践。打篮球可以赚钱，在篮球比赛的背后是更多的经济竞合。
有人曾将宏远篮球的品牌价值估价为1个亿，宏远篮球也已成为宏远集团的五大支柱产业之一。而在宏远篮球的示范效应下，东莞围绕篮球赛事所衍生的各类体育产业市场，也出现了空前的繁荣。仅举一例就可以说明，东莞现有3支专业篮球队，每年在莞举行的相关赛事可达到150余场，平均每两至三天就有一场比赛举行，这些赛事直接带动了数百万人的赛事消费。这还不算，各镇街在推进本地体育文化事业建设的过程中，引导企业和民众参与的各类非专业性的篮球比赛也会产生庞大的消费。
同样，篮球运动在东莞得到热捧的同时，与篮球相关的体育产品的开发、生产和销售，以及篮球场地的建设等也表现出蓬勃的发展态势。据不完全统计，东莞现有各类篮球场近3万个，全市32个镇街都有自己的业余篮球队和篮球比赛。篮球用品消费市场从本世纪初起，一度表现火爆。去年，搅热东莞篮球投资市场的一支强大力量———民间资本受到了各界的普遍关注。资本市场的敏锐性既反映了其无孔不入的特性，也更加证明体育产业市场正在被世人所青睐。
现如今，在寮步镇总投资估算超5亿元(不含土地费用、二期商业开发项目和周边道路改造费用)的“CBA第一馆”，总规划用地面积26.75公顷，一期总建筑面积57200平方米，包括篮球馆、仓储中心、后勤服务楼等。
篮球产业已经并将继续席卷东莞……
塘厦高尔夫？？
体育产业的多层化发展
如果说篮球是东莞体育产业发展的中端载体的话，塘厦高尔夫则是其向高端发展的一次有益尝试，而这也拉开了东莞体育产业多层化发展的序幕。
2007年，塘厦观澜湖高尔夫球会仅房地产这一块就为其贡献了8800多万元的税收，加上球会5900多万的营业税，观澜湖高尔夫球会为塘厦贡献的税收达到了约1.5亿元，占整个塘厦税收的7.1%。
数字也许没有为高尔夫球运动提供配套服务的酒店、商贸和房地产业所得到的快速发展来得形象。怡景酒店、三正半山酒店等多家五星级酒店每天都会入住不少前来打球的会员，骏景高尔夫花园、三正半山豪苑、银湖山庄、森林1号等一大批优质大型的房地产楼盘也满足了众多球会会员的消费需求。
从一项赛事，到一个产业，高尔夫在塘厦有一整套看上去松散实际上环环相扣的产业链。其中，高尔夫产品的生产和消费市场就是一个例证。在塘厦，有70多家高尔夫配套产品的大型制造企业，还有200多家生产辅料和配件的小型加工厂，这足以使塘厦成为国内最大的高尔夫球具生产基地。在大坪和平山两个初显规模的高尔夫用品商业街，新一轮的高尔夫用品消费热情正在点燃。
一位高尔夫运营专家分析认为，连续12届的观澜湖高尔夫世界杯将为深圳、东莞两地创造300亿—500亿元的经济效益。观澜湖高尔夫球会的副总经理韩志山认为，国内的高尔夫产业发展才刚刚起步，未来10—15年是高尔夫发展的黄金时期。而塘厦在高尔夫文化产业的新思路中提出，通过5—10年的努力，依托世界第一大球会的特有资源，将高尔夫文化产业发展为塘厦的第一大文化产业。
然而，塘厦高尔夫不过是东莞体育产业高端化起步的一个缩影。在东莞其他镇街，还分布了很多高尔夫场地和配套服务产业，东莞已是除北京、上海和广州外，高尔夫场地最多的城市之一。
高尔夫会使东莞体育产业发展提速，引领新一轮产业发展潮流吗?
■现状篇
体育产业的行业生存现状
早先对东莞体育产业发展的关注，主要集中于与一些特色体育项目直接挂钩的体育经济和服务。事实上，对于东莞来说，整个体育产业的构成，其实是独立于体育项目之外而发展的，各种体育项目只是衔接该产业的一种载体。
因此，要把握东莞体育产业的现状，我们不妨跳出体育赛事本身，从其内在的各种行业构成的现状入手，这里我们主要关注体育用品制造业、体育健康休闲业、体育用品销售业和体育培训及咨询服务四个行业的情况。
体育健康休闲业关键词:高速发展
“请客吃饭，不如请人流汗。”当人们的物质生活越来越有保障时，对于健康以及精神领域生活消费的关注度便会越来越高。
昨天一早，一家占地1.3万平方米、拥有46片比赛场地的羽毛球馆，在万江华南MALL正式开业。它的出现，既填补了万江区羽毛球运动馆的空白，也再一次刷新了东莞市现有羽毛球馆的场地规模纪录。
今年3月，市体育工作会议上，体育局局长邹联就表示，东莞“半小时体育生活圈”已初具规模，东莞的体育设施建设已实现了“十百千万”的目标，即建设十个以上大型场馆、百个网球场、千个羽毛球场、万个篮球场。
政府投巨资兴建丰富的便民化体育设施，拓宽了体育运动的群众基础，同时也激发了资本市场对体育事业的兴趣。最近几年在东莞各镇街，民间资本参与体育产业发展的现象屡见不鲜，而这成为东莞体育向产业集中迈进的关键。
体育用品制造业关键词:转型升级
东莞有成千上万家加工制造企业，其中有不少是生产和加工体育用品的。然而，很少人知道东莞究竟生产了什么体育产品。去年的北京奥运会，让很多东莞人知道了双鱼体育用品公司和它生产的乒乓球。其实，这样的情况在东莞并不少见。
但从事体育用品销售的业内人士告诉记者，在东莞出售的各类体育用品中，属于东莞的品牌几乎没有，而本土的经销商也大多不能在东莞直接引进东莞企业生产的产品。尽管出现在货架上的产品原产地就是东莞，但都不得不先走出东莞才能回到东莞，并最终被市民接受。
没有自主品牌，也缺少内销渠道的东莞体育用品制造业在本土遭遇着“尴尬”的发展境遇。而在去年金融危机的冲击下，伴随着全市产业结构调整和升级的要求，东莞的体育用品制造业也面临同样的命运。
体育用品销售业关键词:洗牌
在市体育馆旁边一条不长的街道上，集中了29间经营体育用品的商铺，尽管其中不少商铺同属于一个老板。从整体经营规模来看，这条街加上环绕在体育馆周边的一些零散商铺，这一区域是市区内体育用品销售最集中也最全面的地方。
冠达体育用品公司经理唐庆秋告诉记者，12年前，冠达开始进入体育用品消费行业时，整个东莞的体育用品消费也刚刚起步，而体育馆一带就是这一消费成长的温床。不过，一开始店铺也只有2、3家，直到2001年左右，发展的速度才开始提起来，2005年则进入到了一个规模扩张的井喷期。
唐庆秋说，体育用品消费是一个新兴的市场形态，其发展跟城市的体育文化和氛围密切相关。从现状来看，东莞的体育用品消费市场已经能满足普通的消费需求，而市场也已经表现出了饱和的发展态势。“在现有的消费能力下，这块蛋糕也就只能这么大了。”唐庆秋说。
这一点，也得到了其他业内人士的认同。网点分布最广的凯旋体育用品公司的一家店长告诉记者，近4年以来，经营体育用品的竞争越来越大，生意也越来越难做。
唐庆秋也分析了阻碍东莞体育用品销售业这一蛋糕继续做大的因素。本土体育用品消费市场中的经营主体自身的运营管理和服务不够完善，企业的品牌化程度不够，受市场影响较大。近两年，莞外一些体育用品经营公司进驻后，抢食本土蛋糕，使原本就不够强大的本土体育用品企业命运更加多舛。
因此从长远来看，要继续做大做好东莞体育用品消费这块蛋糕，除了继续扩大群众体育运动这一基础外，体育用品销售业自身也必须进行自我革新，主要表现在体育用品生产企业转型后，产品销售渠道的打造和对接以及自身品牌的建设上。
不过，在此之前，业内很多人都认为，走上这条路所需要的时间还很长，而当下的体育用品消费市场正不可避免地进入一轮行业洗牌。通过这次洗牌行动，先挤掉2005年以来市场上的“泡沫”。
体育培训和咨询服务业关键词:方兴未艾
广东体育学院副教授张宏给记者讲述了他的一个从事体育教学的朋友在东莞经营体育培训的故事。“去年暑假，我的那位朋友试探性地在东莞开了一家体育培训夏令营，报名场面出乎意料地火爆。最后为了保证培训效果，还不得不对报名培训的人员进行了资格筛选。当时办的那个班，一个暑假的纯利润就有30万—40万元。”张宏说。
而在几年前，东莞理工学院体育系主任曹永强的一份有关东莞体育产业发展的研究报告还显示，体育培训及咨询服务业在东莞体育产业的行业构成中仍是一片空白。广东教育学院体育系主任臧连明告诉记者，此前的体育培训主要集中于学校等体育教学领域，但最近几年随着人们健康意识和体育参与积极性的提高，体育培训和咨询服务业的发展也逐步发展了起来。不过，从基础现状看，这条路要走的时间还很长。
■未来篇东莞该如何发展体育产业?
在《东莞市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中，东莞将发展体育产业的具体思路确定为:积极探索体育产业的发展道路，支持社会资金兴办体育事业，建设好竞赛表演、健身娱乐、体育用品等体育市场，努力把体育产业培育成新的经济增长点。
差异化发展更多
体育产业名片
广东体育学院体育系副教授张宏
从全国来看，体育产业正处于一个从起步到快速发展的成长阶段。有关部门将2010年体育产业的产值占全国经济总量的目标定在2%。具体到东莞等珠三角城市，受较为成熟的体育用品制造业的影响和带动，体育用品消费、健身娱乐等其他形式的行业形态已经有了长足的进步。
但作为一个成长型的产业模式，其发展过程中不可避免地出现了区域发展不平衡、行业结构不合理、管理和服务人才缺位等问题。具体到体育用品制造业来说，其发展必将面临与其他产业类型相同的转型升级的命运。从销售模式的转变到自主品牌和创新，实现从产品到整个生产环节的高端化发展将是未来几年的主要发展目标。
在体育用品消费和健身娱乐业这两方面，民间资本的介入会给整个产业注入新的活力。但民间资本介入体育产业必然是逐利的，政府可以通过税收等政策对其进行调整和引导。例如，曾有政协委员提议给发展公益体育事业的民营企业减税或免税。同时，政府自身也应该在对市场有效分析的基础上推进体育产业的发展。具体来说，就是要使东莞的体育产业发展，适合其自身的人口结构、产业结构以及地理区域布局等特点。
当然，东莞发展体育产业还必须立足于珠三角一体化的整体布局。体育产业与体育项目是密切相联的，东莞的篮球事业是其现有体育产业一张名片。在未来，东莞要在珠三角城市中打造更多属于自己的体育产业“名片”，也必须寻求其优势的体育项目。另外，除了可以从项目上寻求差异化发展外，产业内各行业布局的错位、补充或者联合发展也是可行的。
发展游泳项目
完善产业多层化布局
广东教育学院体育系主任臧连明
东莞体育产业的整体发展在整个珠三角乃至全国来说，都是比较突出的，很多工作在全省也是有示范意义的。从目前情况看，东莞以篮球为载体，发展中档的体育产业，以高尔夫为载体正在发展高端的体育产业，这一思路也是很正确的。但我认为，要更好地扩大群众参与体育运动，并进而提升体育产业的成长基础，还必须寻找一个更普遍、也更广泛的偏低端的载体项目。
其实，东莞并不缺乏这样一个偏低端的载体，那就是游泳，因为东莞早就是赫赫有名的“游泳之乡”。如果能够完善这一载体，东莞的体育产业发展就能够实现从高到低全面铺开，体育产业发展的土壤将会更加丰沃。
专题策划本报记者蒋才虎
本版撰文本报记者刘进
本版摄影本报记者苏仕日
资本:体育产业发展的背后推手
详见C02版？