《良友》是中国历史上第一份生活类大型画报，由出版家伍联德于1926年创办于上海。在一系列有效营销手段推动下，《良友》迅速成为风靡全球华人世界的杂志，在上世纪三四十年代，全世界有华人的地方就有《良友》画报。

　　白手起家

　　1936年11月，美国《生活》杂志创刊。创刊词说道：“1936年以前，从来没有一本大型的、以图片为主的、大众化而又便宜的刊物。”《生活》杂志错了。

　　早在1926年，《良友》诞生于上海。这正是一本大型、以图片为主、大众化而又便宜的刊物。这本杂志的创办者是中国现代出版史上传奇人物伍联德。杂志问世时，伍联德26岁，在上海滩全无背景，完全是白手起家。

　　据良友文化基金会的负责人之一伍凌回忆，祖父伍联德1900年出生于广东台山。早在19世纪，广东台山人就有到西方强国谋生的传统。伍联德的父亲伍礼芬在美国当洗衣工人，后来自开洗衣店，把收入寄回国内，赡养妻儿。伍联德小时由伯父带到广州岭南大学附属小学读书，读了10年，一直读完大学预科。当时岭南大学尚未设本科，父亲来信要他到美国读大学，他却另有想法。

　　在念书时伍联德对美术就很感兴趣，这一爱好贯穿他一生办杂志的全部过程中。在岭南大学读预科时，他和一位同学共同翻译了一本关于美术的书，名叫《新绘学》，卖给了上海商务印书馆出版，两人拿了300元稿费，到上海玩了一个月，参观了商务印书馆。上海一游改变了伍联德的一生，出版事业在他心底牢牢扎下了根。

　　当时的岭南大学校长钟荣光对伍联德到上海办出版的想法十分支持，写信把他介绍给上海商务印书馆总经理张菊生。张菊生知道他是《新绘学》译者，马上录用了他。当时商务印书馆编译所所长王云五分配他主编《儿童教育画》，工作了3年。伍联德先后草拟了许多计划给王云五，均没有被采用。他感到在商务印书馆无法发展他的抱负，决心离开。离开后，伍联德和原商务印书馆一同事合作创刊了《少年良友》。这是一张四开单张儿童刊物，内容主要是连环图画，包括德育故事、历史故事、科学常识、益智游戏等。《少年良友》没有获得预期的成功，读者寥寥。

　　伍联德有个同学的父亲是香港的广东银行总经理。他到香港去求这位伯父帮忙，后者介绍他到上海找广东银行上海分行经理。伍联德告诉经理说借5000元就够了。经理告诉他，借钱不只是写一张欠单，还需要抵押或是担保。这时的伍联德两手空空，没有任何可供抵押的物业。但他想起从香港返回上海轮船上认识的一位女士，于是问经理：“欧彬夫人可以担保吗？”经理回答：“你若能请她担保，不说借5000，借50000也可以。”

　　欧彬夫人是上海先施公司总经理欧彬的夫人谭惠然，也是当时上海女子商业银行的董事长。这位前辈和伍联德只有一面之缘，但她乐于成人之美，愿意支持年轻人，不仅帮助伍联德向银行借了款，还在印刷厂开办初期不断予以经济支持。

　　伍联德精益求精，印刷所生意蒸蒸日上。1926年2月15日，印刷所开办了7个月后，一本新型画报面世了。这就是《良友》。

　　婴儿大赛

　　第一期《良友》杂志的封面是一位名不见经传、在电影界初露头角的新人胡蝶。胡蝶在电影界蹿红后，经常在《良友》杂志上出现，登上封面或内页，或以特约作者身份发表旅行报道。伍凌告诉记者，当时流行一种说法是《良友》捧红了胡蝶。胡蝶本人也对《良友》在她出道之初的大力支持心存感激。晚年定居加拿大后，胡蝶依然和《良友》杂志以及伍联德常有来往。

　　《良友》创办之初，伍联德想了不少办法来推广宣传。第六期杂志上出现了一则美国Brewer公司的奶粉广告：年轻漂亮的母亲抱着白胖可爱的婴儿，婴儿坐在一个奶粉罐上。旁有一篇名为“雇佣奶妈之危险”的文章云：“世界各处，殆无华人之随意雇佣奶妈者。虽讲究卫生之家庭，所用奶妈，亦未经医生之检验……苟雇佣之奶妈，患有隐病，则活泼可爱之婴儿，一经哺乳，势必传染，丧失健康。”文章还指出雇奶妈每个月至少需要付8元工资，喂奶粉则不需要这么多。文章读来妙趣横生，对了解当时的社会习俗也有帮助。

　　接下来第7期和第8期的《良友》杂志发布了一个婴儿竞赛的广告。广告以“看良友有四百元大奖的希望――婴儿竞赛会”为题，阐明了比赛的宗旨乃在于强国必须强民，强民必须从强婴儿做起，并发布了具体办法。接下来的四期《良友》杂志一共刊登了544幅婴儿照片，并接受读者的投票。最后由四次竞赛选出的40名获奖婴儿参加总竞选，在第14期《良友》杂志上公布了3名票数最高的获奖婴儿照片。

　　《良友》画报前前后后延续了近80年之久，在民国时期的画报中刊行时间最长，又最富有历史文献价值。它是首家大量刊登摄影照片的现代画报，强调“图配文”而非“文配图”，重视摄影和美术，至今仍不无启发意义。外滩画报

　　网络编辑：王敏