□晚报记者 秦川 报道

　　自PPG神话去年破灭后，跃升中国互联网最大服装品牌的VAN－CL（凡客诚品）近期正加快跑马圈地的步伐。记者昨天获悉，由VANCL创始人兼CEO陈年低调筹备一年的全新服装电子商务网站V+（vjia.com）进入上线试运营。业内人士透露，此次陈年联合多家投资机构在V+项目投入的资金超过5000万美元，除VC看好迅速崛起的服装类B2C市场外，其个人知名度也是“吸金”的强力筹码。

　　陈年领投V+逾5000万美元

　　据介绍，vjia.COM是独立于凡客诚品之外的一个全新网站，定位为85后网民提供来自全球的时尚服饰。“我们要做成网上的三里屯Village、网上的西单大悦城。 ”陈年在内部声称。而记者了解到，V+是他继我有网、VANCL之后创办的第三家公司，也是在服装服饰网购市场的第二次创业。

　　知情人士透露，用于V+网站运营的投资超过5000万美元，背后投资方除了陈年本人外都尚未露面，有传闻爆料称某国外电子商务巨头也参与其中。此前盛传VANCL最近一轮融资在5000万到1亿美金，很可能是在VANCL独立融资外，陈年再以V+为概念筹得巨资。

　　记者获悉，V+首批上线的合作品牌有Nike、Adidas、Lee、G-star、马克华菲 、IZZUE、KAPPA、NewBalance、爱慕等60余家，尚有一些国际知名品牌处于观望阶段，要根据V+上线后的运营情况再定。今后，两驾马车将分别独立运营，VANCL自有品牌定位不会改变，而V+则将整合国内外时尚品牌，打造“时尚业的亚马逊”。此外，目前V+上的品牌商仍需各自解决仓储问题，但统一的自建物流计划已被提上日程。

　　服装类B2C行业增速前三

　　华尔街近期一份报告显示，从全世界范围看，服装服饰继图书、3C产品后已经成为电子商务行业最具成长空间的品类；而中国的服装网购在整体网购的占比高于50%，市场正在爆发增长之中。另据正望咨询统计，2009年网购服装消费额约为640亿元，共有8600万消费者在网上购买过服装，占全部网购消费者数量的三分之二，这也直接带动了VC投资热情的高涨。

　　作为V+筹备团队的主力之一，VANCL营销副总裁钟恺欣表示，最初是 GAP、LANDSEND、NET -A -PORTER、GILT等国际知名品牌与网站主动找来，希望能帮他们在中国运营其电子商务网站甚至是提供全案服务，这也表现出海外企业对中国市场的看好。

　　B2C品牌化迎战传统商业

　　近年来，越来越多传统企业开通网上购物渠道。 2010年一季度，苏宁易购上线、国美商城改版上线；沃尔玛、银泰百货拟推网上渠道等。 “与线上起家的纯电子商务相比，传统企业的品牌影响力已在传统消费者心中形成。随着这批用户加入网购行列，传统企业的品牌优势将进一步发挥作用。”艾瑞分析师苏会燕告诉记者，纯电子商务企业以网上为主要销售渠道，且未设线下实体店销售渠道，正面临来势汹汹的挑战。

　　而在业内人士看来，近期VANCL签约韩寒代言、猛打户外广告、陈年为V+“背书”，与一季度京东商城赞助中超联赛、欧莱诺拟推线下实体店等有异曲同工之妙，均标志着线上起家的纯电子商务企业开始发力争夺传统消费者。 “随着网购群体的不断扩大，电商企业的现有品牌认知不断会被稀释，不得不加大推广增强未来与传统实体企业竞争的砝码。 ”苏会燕表示。