风语者：零时尚圈直男。英伦身材，中国脑袋；不好烟土，贪恋酒杯；不喜夜场，流连派对。复杂到不值一提，简单至一言难尽。

　　围脖，比围巾短些，数珍稀动物皮毛材质的最为昂贵，适合寒冷地区或是冬天佩戴。

　　但在这冬天过后的夏天，“围脖”突然成为潮流。于是，你在Google上搜索“围脖”，跳出的结果却不是各种夏天时尚围脖带法或是各种山寨夏天围脖品牌广告，取而代之的是许多类似于今天题目的搜索结果——是的，我们说的是微博。一个允许你发140个字，加一张图片或是视频的迷你个人博客；“围脖”是它的昵称，与其它中文网络用语一样，与各种日常生活用语同化后，容易记忆并能让人产生亲切感。

　　其实，微博至于当今纷繁的互联网都算是个新鲜的事物，甚至它的始祖Twitter仍在国外茁壮成长着。而国内，一批“先烈”在山寨的路上牺牲后，剩下的那些阉割版伪山寨们，借助各自平台的力量吸引到一批追随者们。于是在21世纪的中国，大家不再围炉夜话，而是大热天“围脖”白话。

　　“围脖”，使每个人都变成为一个独立的新媒体，用户名就是你的刊号。这本刊物没有主编的选题限制，没有各大品牌公关的压力，没有杂质定位的阻碍，没有广告监察部门的监督；它可以忽而时尚，忽而八卦，忽而母婴，又忽而性保健，随你而定，随心而变。

　　但你千万别小看这本刊物，140个字间体现的是各时尚大拿们的文字功底，及观察捕捉事物的敏锐度；大脑接收到视觉信号后，小脑中一闪而过的激灵瞬间，立刻化为iphone上一段粗糙的文字和模糊的相片。于是乎，杂志出刊，众人一片哗然，立马转帖的转帖，讥笑的讥笑，怒骂的怒骂。因为在这个又湿又平的网络时代，要的就是哗众取宠，要的就是夺人眼球，要的就是艳羡的目光，要的就是更多的八卦。他们畅所欲言，个人媒体的力量在这一刻得以升华；信息的质量，活动的精华在这一刻得到践踏。但是你却不得不佩服他们的时效性，如果网络更发达些，那么个人的视频现场直播带解说也未必是痴人说梦。

　　以前的新闻通稿，老师或者前辈总是这么教育，第一段5个W（When何时，Where何地，Who何人，What何事，Why何故）和一个H（How如何），这是一个原则必须遵循。而编织“围脖”通稿如何能用140个字内表达出这些，着实令各公关们费心思量。