日前，当当网新任首席运营官透露:“尽管已是全球最大的中文网上书店，但当当网绝不仅仅再定位于网上书店，而是要向更多百货品类拓展，目标是做网上的沃尔玛。”

　　进入5月，当当网频频针对百货业务发布新政。而3C产品则是当当网打开市场的一块重要问路石。借5月消费者出游踏青的黄金时节，当当网推出了众多热销的相机机型，折扣力度令人咋舌，且折后还赠送100至200元的现金券。此次促销，当当网协调众多供应商，备足货源，并准备了价值数十万元的赠礼回馈，为活动备足弹药。如此大力度的促销令很多消费者在感到惊喜之外，也开始接受当当网是一个百货卖场的定位。对3C数码领域的发力，既帮助当当网积攒人气，也为消费者带来了实惠，形成双赢。

　　部分数码产品商家认为，当当网此次促销活动动用资源之巨，将“价格战”拉到底线，加之赠送礼券、“全场免运费”等政策，促销力度空前，这一活动势必引发新一轮的价格竞争，进一步拉低数码相机产品的价格底线。