喻国明教授 记者 李久红 摄

　　昨日，喻国明被云南师范大学聘请为传媒学院的客座教授，并为媒体从业者们分析了新媒体崛起时代中国传媒教育与传媒发展的未来趋势。在结束讲座后，喻国明接受了本报记者的专访。

　　谈发展 ？

　　传统媒体不能再画延长线

　　由于网络媒体、手机媒体等信息技术的活跃，传统媒体面临着新的挑战和压力，有媒体认为，在信息争夺战中，传统媒体无法与网络、手机比速度，但可以从新闻的深度和专业性进行拓展。但喻国明认为，这样简单的画延长线是不行的。他举例说，以中央电视台与淘宝商城为例，今年6月11日至7月12日世界杯期间，淘宝在央视一套及五套购买了广告资源，其中有一项合作是展示淘宝商城的入驻品牌。有关数据显示，这些品牌世界杯期间在淘宝的销量增长了6成，直接销售额为2000余万元。喻国明认为，传媒以其内容传播所构造起来的公信力平台，不仅仅能够“借势”，而且可以“造势”——以传媒的巨大资源动员力以及市场经济中最为宝贵的公信力资源所构造起来的第三方平台完全可以为内容以外的更多商业资源、社会资源的重新整合实现对接、实现价值。

　　说广告 ？

　　广告植入应该更具智慧

　　日前，媒体曾对《唐山大地震》中生硬的广告植入提出了质疑，作为“媒体军师”的喻国明认为，现在，面对硬性广告，受众已有防御机制。植入式广告的兴起就是想给传统硬性广告披上一件隐身衣，通过与适当接受环境的高度融合，在不“打扰”受众的同时，化解其防御，渗透其心智。

　　“在电影中植入广告，商家追求的是其品牌形象的树立，如果把促销广告植入在电影里面，不仅突兀生硬，还会引起受众的反感。”喻国明认为，广告植入时应该更具智慧。喻国明建议，在植入广告时，媒体、企业应该踏踏实实地研究植入式广告的规律和艺术，吻合人们的收视心态，让植入式广告成为观众喜闻乐见的艺术形态和广告形态。

　　记者 唐薇 李桀（春城晚报）<