新京报网即时报道 (记者 阳淼)根据艾瑞咨询发布的《iResearch- B2C电子商务网站市场影响力评估研究报告(2010)》数据显示，当当网以398.4的综合评分位列第一，卓越网、京东商城紧随其后形成B2C市场第一集团。凡客诚品、红孩子商城等网站开拓百货业务后表现不错，逐渐形成第二集团。

　　数据显示，老牌B2C(商家-用户)网站进军百货业，其多年经营积累的品牌形象会起到较为重要的作用。艾瑞调研数据显示，当当网以93.28%的品牌提示提及率位列第一，卓越网以89.72%位列第二，这一数据比去年的77.56%和81.21%分别高出15.72%和8.51%，增长明显。

　　而在用户渗透率(用户数与被调查者总数的百分比)方面，在所有受访用户中，27.7%的用户经常使用当当网，卓越网为22.7%，京东商城为17%，结合品牌认知度数据可以发现，与品牌认知度数据所表现出的趋势一致。

　　目前，中国B2C市场的平均毛利率仅为10%-15%，特别是电子类产品的毛利率甚至低于5%，因此导致某些B2C网站虽然销售额很高，但实际盈利却很低。相比IT、3C市场，百货业在B2C行业还有很大的挖掘潜力。