云南牵手新浪搭建“七彩云南”外宣平台

　　门户网站成为区域品牌推广最佳伙伴

　　近日，云南省政府与新浪网合作的“七彩云南”外宣平台正式上线并进入运营。云南省政府将依托该平台向大众宣传在政策服务、品牌宣传、节庆活动、城市建设、招商引资、旅游服务、民生再就业工程及政府信息化等方面的重要信息。此次双方的合作，不仅体现了云南省整合全省资源全面打造区域品牌的理念，同时也体现出云南省在利用新媒体平台方面的创新与前瞻性。

　　媒介选择成为区域品牌宣传制胜关键

　　随着中国经济的飞速发展，城市化进程的不断加快，各级地方政府愈加重视城市及区域品牌的塑造与传播，不再满足于城市与区域的单一定位，而是整合城市的特色资源，从政治、经济、旅游、文化等方面对区域品牌进行全面梳理，并通过一系列措施来提升区域整体的影响力与竞争力。

　　积极的宣传渠道是打造品牌不可或缺的，传统的教育式宣传已经落后，那些具有公信力的、贴近人心的、高度互动的宣传渠道正逐渐成为区域品牌打造的首选。传统的城市营销基本上是以城市广告投放为主，完成的仅仅是广而告之的、点对点的灌输型目的。而现在城市营销的趋势是利用互联网的优势，在广而告之的基础上，实现互动参与的、多对多的沟通型传播目的，网络宣传已经成为打造区域品牌的重要战略路径。

　　牵手门户网站或成区域品牌宣传趋势

　　此次云南省与新浪网联手打造“七彩云南”外宣平台，预示着牵手门户网站或将成为未来区域品牌宣传的流行趋势。

　　据云南省政府相关负责人介绍，新浪的品牌影响力、媒体资源、后台技术优势及与杭州、青岛等进行合作积累的城市推广经验，是云南省政府选择与其深度合作的重要因素。新浪“七彩云南”外宣平台的上线，将更好地协助云南省政府发布云南各地区资讯，扩大区域品牌在国内、国际的影响力，同时加强与东盟各国的交流和互动；通过平台效应推广云南丰富的文化旅游资源及节庆活动，推动对云南旅游产业、文化品牌及各级政府的宣传作用。

　　此次新浪“七彩云南”外宣平台的搭建，标志着云南省将告别以单向告知为主的区域品牌推广策略，在细致规划的同时大胆创新，将区域品牌与网络媒体资源进行深度融合，实现传统与现代的紧密衔接，从而与大众进行更好的交流互动，展现“阳光政府”的积极形象。而作为国内互联网代表的新浪，也将在此次合作中探索到网络区域品牌营销的新途径。由此可见，新浪与云南的此次合作是颇具前瞻性的大胆尝试，双方在实现合作共赢的同时，也开启了网络媒体与区域品牌合作的新模式，具有十分深远的意义。