□文 JM 南瓜

　　由上海百联集团股份有限公司（以下简称“百联股份”）主办的“申城盛会乐游百联”——2010第二届百联旅游节于7月23日拉开序幕。为了应对金融风暴的冲击，百联股份于2009年3、4月之间推出了首届百联旅游节，并收到了非常好的效果，率先吹响了百货零售企业业绩反弹的号角。而且因为活动内容非常有吸引力，所以很多消费者对百联旅游节一直保持关注。

　　在今年上半年举行的一项随机调研中，受访的消费者中近70%的人表示希望百联股份继续开展旅游节活动。经过精心筹备，百联股份决定于2010年7月23日至8月15日期间推出第二届百联旅游节。

　　本次百联旅游节主体环节仍然采取消费满额抽奖的形式。这是因为百联旗下网点众多，这种形式最适合各网点共同开展，而只要消费满200元就能参与的超低门槛，使得尽可能多的消费者都可以参与到本次活动中来。此外，相比首届百联旅游节，本届旅游节具有更多的亮点：

　　首先，活动凸显了世博元素。今年适逢2010上海世博会盛大举行，为了更好地庆祝这一盛事，本次活动特别增加了“百联世博直通车卡”赠礼环节，也即活动第一天（7月23日）在相关网点购物满额即可获赠百联世博直通车卡一张。消费者凭此卡可换取或享受：世博门票一张、中国馆预约券一张、大巴接进世博园服务。除此之外，针对外埠几家百联网点，本次旅游节抽奖环节特别设置了上海世博游环节，也即不同于在上海网点消费所抽出的柬埔寨、台湾、港澳、海南和云南游套餐，在外地网点消费的中奖消费者将获得以上海和世博会为目的地和主题的旅游套餐，但和其它套餐价值相同，均为5000元。

　　其次，参与活动的业态更广。众所周知，百联股份是百货零售业的领军企业，旗下拥有百货商店、购物中心和奥特莱斯诸多业态。此外，于2009年12月25日上线运营的百联股份网上商城（www.blgfsc.com）使百联股份又增加了电子商务业态。本次旅游节活动上述四种业态全部参与，可谓是百联股份这艘业界航母的一次“多兵种”综合巡演，为零售市场开展跨业态营销活动作出了有益尝试。

　　再次，本次活动将在细节上彰显特色，增加百联股份活动的品质感和实惠度。除了各条旅游线路的行程安排更加合理、服务内容更加超值之外，还特别向旅行社争取到柬埔寨游的一个包机航班。

　　最后，百联股份还将秉承其一贯回馈社会的企业理念，于本次旅游节期间，在旗下各网点、世博园区内两家特许商品经营店以及本次活动合作的旅行社，派发世博爱心扇。扇子为中国传统宫廷式样绢质仿骨柄团扇，非常美观，而且上面有上海地铁线路分布图，可谓兼具很高的实用性与收藏价值。

　　百联股份举办的百联旅游节以其大手笔、高品质、公益性和开创性，为广大消费者奉上了百货和旅游相结合的美妙消费体验，同时也是零售业举行跨业态营销活动的有益尝试。