2010年10月24日，由中国田径协会主办的北京马松将再度拉开帷幕。作为赞助商之一，佳能已经是第四年作为这项赛事的官方合作伙伴了。今年，佳能（中国）有限公司总裁小泽秀树，带领佳能公司的300名员工参加比赛。佳能（中国）有限公司企业品牌沟通部副总经理鲁杰曾在开幕式上表示：一直以来，佳能都致力于提供优质的影像产品和服务。佳能也将继续坚持让“感动常在”的核心理念，尽佳能之力参与到马拉松当中去，对推动健康生活方式做出贡献。

　　为了给比赛壮大声势，佳能还特意邀请首都4所高校的105名大学生组建了一支百人啦啦队，这也是北京马拉松上首次出现啦啦队阵容。另外，为了便于现场观众把在比赛中拍摄的照片永久收藏，佳能在比赛终点设立了使用佳能PowerShot及Selphy炫飞照片打印机的即打即拍服务点。许多到达全程比赛终点的选手和他们的家人，纷纷来到佳能的服务站拍照留念。 （钟毓）