风语者：零

　　时尚圈直男。英伦身材，中国脑袋；不好烟土，贪恋酒杯；不喜夜场，流连派对。复杂到不值一提，简单至一言难尽。

　　《1Q84》的第三本中文版应该很快就要上市了，“春天上树”热也将在深秋出现，趁着最近在飞机上的时间比较多，便翻出村上的随笔集，算是重温和预习。很巧的看到其中有一篇谈到日本化妆品电视广告中的黑小姐和白小姐，村上是很中意这样的广告的（觉得温情而有爱），但要知道这个系列的文章是写自1993年至1988年间，而同样的广告创意在如今荧屏上依然充斥，令人怀疑广告到底是否是创新行业。

　　无巧不巧的是，微博上最近Follow了一位在国外的同行，她不断地翻出十几年前的品牌广告片，服装的设计摄影的技巧模特的神情，并不差于现在，甚至在复古当道的如今，别有一番风情。服装产业究竟是传统产业还是创意产业？

　　虽然这对于很多的中国品牌来讲并不是一个问题 （基本上从创业者的年龄就能区分清楚了），穿衣吃饭是人类的最低生活需求，也是从古至今便有的产业之一，在满足自身的温饱之余，能顾及他人的穿着，便是服装产业最早的萌芽。到如今的21世纪，纺织技术、面料技术、印花技术都已经日新月异，并且依仗这些技术上的设计理念也进一步推动着行业的发展，以未来感为灵感和卖点的服装也不在少数。而面对同样尴尬问题的广告手段，如何来配合这些百年老店给人以新鲜的感觉？

　　奢侈品牌通常不喜爱电视广告，因为电视的大众性导致了无法让小众人群获得独特的优越感，因此始终选择在高端或小众杂志中反复。每季奢侈品客户们会花着大价钱请来只用傻瓜相机的Terry Richardson，教父级的StevenMeisel，先锋派摄影师Craig McDean，甚至是时尚街拍摄影师Garance Dore等与顶尖模特一起为他们新一季服饰创造视觉形象，要求是突出当季的设计灵感并能一眼便可以辨识出品牌不变的风格。

　　广告在广义上除了吆喝自己的产品和品牌外，更高阶的作用应该是传递文化意义。广告是为商品赋予意义的一个强大的工具，奢侈品牌如果没有符号象征意义的话，充其量也就是昂贵的商品而已——甚至别人都不明白为什么卖那么贵，正是广告这一强大的工具为奢侈品牌创造象征意义，赋予符号价值，才使得奢侈品成为人们标识自己社会地位和财富的标签。