带有浓厚美国街头味道的板鞋VANS、世界著名的专业包囊品牌EASTPAK、源自日本街头的亚洲牛仔潮牌代表EDWIN、来自澳洲的无绑带弹力糖果鞋Royal Elastics皇家橡皮筋……本周六，汇聚世界近120个最知名街头时尚潮牌的香港NOVO百货西南旗舰店——重庆国贸中心店将开业，为重庆带来世界各地原汁原味的街头时尚。

　　街头时尚，从20世纪70年代美国纽约工薪阶级和黑人Hip-Hop嘻哈文化源起，至今已成为全球都市青年的时尚主流。就像嘻哈音乐征服了全世界，伴随自由随性、不受束缚的生活态度，以超码、宽松、舒适混搭为特色的嘻哈街头时装，也风靡全球各地。上月，NOVO百货在重庆街拍城市潮人，那些身穿宽松涂鸦T恤、搭配同样宽大的牛仔裤及运动板鞋，头戴棒球帽、手臂文身、脖挂粗项链、手戴宽指环的街头潮人新奇出镜。NOVO的到来，重庆的大街小巷将看到更多的世界街头时尚。

　　时尚进入潮牌时代

　　“时尚就在你每天行进的道路上。”多年前，可可香奈儿女士就曾这样说过。街头潮流，正是这种时尚精神的回归。

　　20世纪90年代，当Hip-Hop说唱音乐屡次创造唱片销量神话，扭臀摆腰的街舞走入健身房俱乐部，嘻哈文化就走上了主流文化的康庄大道，嘻哈潮流服饰也随之高歌猛进。随着街拍文化的兴起，那些从来就是时尚icon的潮流明星们，日常生活中的精心装扮并非定制晚礼服与红底鞋，更多的都是宽松T恤、仔裤与板鞋，很多明星甚至还推出了自己的街头潮流品牌，比如摇滚天后艾薇儿的个人服装品牌Abbey Dawn、中国明星陈冠希的潮流服装品牌CLOT，这都让嘻哈街头文化成为一种泛全球的时尚潮流。

　　近年来，街头时尚更是受到高级时装设计大师们的偏爱和加持。2001年，MARC JACOBS邀请纽约地下涂鸦艺术家Stephen Sprouse在LV上任意签字乱画，创造出至今仍热卖的涂鸦包。John Galliano则把oversize超码概念大肆引入迪奥的高级时装以及自己的男装品牌。本次NOVO百货重庆国贸店引进的120个世界顶级潮牌中，就既有几百元的单品，也有意大利D&G、MOSCHINO、ARMANI等众奢侈品出品的潮流配饰和手表等。

　　世界潮牌汇聚重庆

　　在中国，NOVO扮演了街头潮流服饰文化的引入者和领导者。和普通百货品牌不同，它只针对时尚年轻顾客，集结来自世界各地、风格各异的潮牌，把他们从香港引入北京、上海、深圳、成都、杭州、广州。每到一个城市，都带来一股街头时尚旋风。

　　2007年4月，NOVO在成都“第一城”开店，店址在黄金商业圈内相对僻静的街区。可NOVO却在这里迅速站稳了脚跟，营业收入每年翻一番。到去年，仅2000平方米左右的卖场，年营业收入达7000多万元，“第一城”迅速成为成都的潮人聚集地。

　　本次全新开业的NOVO百货重庆国贸中心店，占地面积近4万平方米，面积是NOVO成都第一城店的20倍大。作为NOVO百货西南旗舰店，斥资近亿元装修，引入的120个世界顶级潮牌中40个品牌是首次进入重庆。

　　NOVO百货重庆市场部经理唐飞宇表示，“借潮牌之力，NOVO希望带热重庆的潮流时尚，引领潮流文化。”唐飞宇介绍，“NOVO重庆国贸中心店正式开业时，我们会邀请大牌明星一起Party，正常营业后每个月也会定期举办2次明星现场活动，吸引年轻潮人。”