记者 施晨露

　　电影业近期流行一个新名词——“影院一日游”，说的是一些因关注度不够而在影院公映一天就下线的电影。

　　去年，中国故事片产量达526部，进入影院的只有260部左右，剩下半数都“人间蒸发”。在公映电影中，也有很大一部分是去影院“打酱油”的。有影院经理表示，照此趋势发展，不久很可能会诞生“半日游”、“钟点游”影片。

　　今天不赚钱 明天就下档

　　偌大影厅只有一人，观众王小姐最近经历了一次“一人独拥一座影院”的快感。但对影院经理来说，这样的经历无疑是“灾难”：“有些影片一场下来只有两三个人买票。影院也就硬撑着排一两场，两三天后就下片了。 ”当类似国产片扎堆，大量影片只能沦为“一日游”，北京新影联院线副总经理高军认为，“一日游”现象并不奇怪，“今天卖得不好，明天就会被新片顶下去了。 ”而与连院线都挤不进的影片相比，这样的待遇已算“幸运”。

　　著名编剧、中国电影文学学会会长王兴东认为，优胜劣汰是市场法则，无法吸引观众的影片，自然无法走入影院或停留较长时间。

　　既然不赚钱 为何还要拍

　　“一日游”、“打酱油”甚或直接进入片库的电影，投资自然是“竹篮打水一场空”。即便是公映的电影，赚钱的也不足两成。但这并不能阻止更多资本涌进电影制作业，大大小小的电影公司遍地开花。

　　既然不赚钱，为何还要拍？业内人士披露，“一日游”电影有些投资不足百万，低成本、低质量，自然吸引不了观众；有些是地方政府或是企业投资的“主题”电影，艺术要求不高，能到影院走一圈就可成为“文化政绩”或为公司形象“加分”。而对发行公司来说，发行国产电影亦是任务，即便是 “一日游”也算完成规定指标。有些动辄数额高昂的电影项目，则有可能是借电影立项“圈地”的把戏，大部分投资算在“建影视基地”上。形形色色的原因，导致“不赚钱”电影源源不断地投入。

　　与其一日游 不如深度游

　　业内人士建议，一些具有地方特色的电影可以尝试区域发行。 3月档，因有一班川籍明星出演，加上全片使用四川方言，投资不足300万元的喜剧片《大人物》将发行、宣传重点放在四川、重庆，取得了过千万元的票房，且八成来自川渝地区，效果明显。

　　与其“一日游”，不如“深度游”。 “各地区的文化习惯和文化品位不同，在电影发行上应各辟蹊径。 ”一位院线经理表示，“一些港产片在广东地区上映以粤语配音，票房火爆，但在北方‘吃不开’。与其让一部影片在全国各大影院匆忙上映一天，不如从影片特点出发，让其在一地连续放映，进行‘深度游’。 ”