□晨报记者 韩小妮

　　时下，越来越多的产品被贴上“绿色”或“环保”标签。一份针对中国消费者可持续行为的调研报告显示，53％的受访者认为环保产品在中国市场价格偏高。不过，71％的受访者表示，愿意多花10％的价格购买环保产品。

　　与时尚一沾边价格就很高

　　这份名为《与绿色同行：跨越可持续性鸿沟》调研报告由奥美发布，对中国1300名受访者进行了网络定量调研，并访问了天津、上海、无锡三市的24户家庭。

　　报告显示，55％的受访者表示，“方便”是他们购买决策的主要因素。但环保产品的昂贵价格，是大部分人不愿购买的理由。其中，53％的受访者认为，绿色产品在中国市场价格偏高。另外，受访者反映很难分辨环保认证的真假。

　　所谓绿色产品，是指能够改善环境，或者较少损害环境的产品。于是越来越多产品被贴上“绿色”或“环保”标签，俨然成为一种时尚。“最近两三个月，几大著名的时尚杂志纷纷推出环保特刊，并介绍一些绿色产品。”奥美亚太区首席知识长兼奥美爱地球大中华区负责人辛默说：“然而一旦与时尚沾边，它们的价格就变得非常昂贵。”

　　最著名的例子莫过于那只名为“我不是塑料袋”的帆布包，刚推出时，限量版的噱头加上明星效应，使最初5英镑的售价后来被炒到3000多元人民币。而在日常生活中，“绿色产品”的价格也比同类普通产品贵得多。比如，有机蔬菜的价格要比普通蔬菜贵4－5倍；一包普通装的八卷卫生纸售价在人民币18元左右，而一包环保型卫生纸的平均售价就变成了58元。

　　七成人愿多花10％价格购买

　　如果绿色产品的价格不那么高不可攀，中国消费者的接受度又会如何呢？报告显示，69%的受访者表示，如果环保产品和非环保产品的价格相同，他们会购买环保产品。71%的受访者甚至愿意多花10%的价格去购买。

　　报告还介绍说，一项调查显示，60％的中国受访者认为，绿色产品的质量高于普通产品，这是所有被调研的国家中比例最高的。

　　调研团队表示，有些绿色产品由于技术、成本问题，价格确实低不下来。一些大众消费品在追求绿色环保的同时，可以保持亲民的价格。美爱地球资深顾问林禾雅举例说，联合利华、卡夫等公司都已返回实验室去寻找可持续性的良方。有一款织物柔软剂可以通过减少手洗衣服的漂洗时间来节水。有一种速溶果汁可以在冷水中溶解，这就减少了消耗能源来加热水的必要。