本报调查“望京样本”5公里内住着30万人5年内影院陆续进驻 人均银幕数“创奇迹”

　　钱袋鼓望京银幕密度追美国

　　当部分北京市民正在为家门口没有影院而发愁的时候，望京人却在为到底去附近哪家影院而烦恼。

　　5公里之内，30万人口，5家影院，47块银幕……望京 （特指望京城区）将成为北京影院最密集的地区之一，其人均银幕数甚至已经超过了美国。

　　“望京样本”为何会出现？本报记者近日就此展开调查。

　　记者发现，望京居民有豪华影院不过是5年的光景，却发展迅速。这与望京居民主要是白领、消费水平较高有重要关系。而正是看中了望京居民的“钱袋子”，更多影院将在那里拔地而起。

　　在影院建设方面，望京已经把天通苑、回龙观、方庄等北京其他大型社区远远地甩在后头。

　　人气高

　　相比市区影院 淡季不淡旺季更旺

　　今年2月至今，是2010年1月以来电影市场最淡的几个月——今年一季度票房与去年同期相比下降15%，市区内各大影院的负责人在接受记者采访时，几乎都用“惨不忍睹”四个字来形容最近几个月的电影市场。“平均上座率也就两三成吧，还得是位置比较好的影院。”北京万达国际影城的总经理邢燕表示。

　　而据记者了解，星美国际影城望京店和新影联·华谊兄弟影院，最近几个月的平均上座率大约三四成，比市区影院的惨状稍好一些，傍晚的黄金场次上座率甚至能超过六成。

　　对于圣诞档、春节档这种火爆的档期，望京影院可谓人头攒动。现任星美国际影城分钟寺店经理、曾在星美国际影城望京店工作多年的孔祥东向记者回忆道：“大的节假日或者有大片上的时候，买不到票的情况很常见，这里的观众好像特别多。”而实际上，对于市区的观众来说，除非是像《阿凡达》这样的极端个例，无论什么时候，买票还是很容易的。

　　总体而言，望京各家影院与市区影院相比，尽管地段逊于后者，但人气却不差，可谓淡季不淡旺季更旺。

　　银幕密

　　5年间从无到有 银幕将达47块

　　事实上，在2006年以前，望京人想要看场电影，得跑到东直门一带，耗时费劲。到了2006年年底，星美国际影城望京店开业，成为望京地区第一家五星级影院，共有7块银幕。

　　该影城开业之后，立即受到望京观众的热捧，2007年，该影城票房突破1000万元，2008年突破2000万元，到2010年，年票房已经超过3000万元，发展速度在北京罕见。

　　2010年，新影联·华谊兄弟影院在望京开业，放映厅多达20个（一个厅意味着一块银幕），创全国影院之最。

　　今年，万达国际影城也在这里开业，虽然走的是高端路线（只有5块银幕），但客流仍然不少。而接下来，保利国际影城和韩国CGV星星国际影城都将进驻望京，计划中的银幕数分别是6块和9块。

　　也就是说，短短5年时间，望京地区将拥有5家豪华影城、47块银幕，成为全北京影院最密集的地区之一。

　　另据记者获悉，成龙耀莱国际影城也计划进驻望京，并且要在这里开一个全国最大的影院——银幕数将超过华谊兄弟影院的20块，但具体时间待定。

　　人均银幕数飙升即将赶超美国

　　美国大约3亿人口、4万块银幕的影院配备经常让国人汗颜，不过在望京人面前，美国也不行，因为待保利国际影城和韩国CGV星星国际影城开业后，望京地区的人均银幕数将超过美国；而如果成龙耀莱国际影城也真的落座这里，美国将被甩得更远。

　　目前，望京地区已经开业的三家影院共有32块银幕，平均每万人拥有的银幕数超过1块——北京地区的平均水平是每万人拥有0.34块。而保利国际影城和韩国CGV星星国际影城开业后，望京地区一共将有47块银幕，平均每万人拥有1.57块，超过目前美国的1.27块。

　　而如果成龙耀莱国际影城也落座望京，建一个全国最大的影院（规模超过华谊兄弟影院的20个影厅），那望京地区的银幕数就将接近70块，每万人拥有的银幕数超过两块，美国将被落得更远。

　　吸金强

　　平均银幕产出接近美国2倍

　　不仅人均银幕数将超过美国，望京平均每块银幕的产出也比美国高。

　　2010年，美国平均每块银幕的产出为26.56万美元，北京是35.42万美元，比美国要高出很多——当然，这个数字与日韩相比还有一定差距。

　　再看望京，以最早开业的星美国际影城为例，该影城2010年7块银幕的产出超过3000万元人民币，平均每块银幕的产出超过60万美元（与其他两家影院综合起来，平均银幕产出近50万美元），差不多是美国平均银幕产出的2倍。

　　中国传媒大学教授赵宁宇分析说，就全北京的水平来说，人均银幕数比美国少——大约相当于美国的1/4，每块银幕的产出比美国高是很正常的，但望京在人均银幕数与美国相当甚至更高的情况下，平均银幕产出还能比美国高，市场潜力巨大。

　　居民消费水平高 影院扎堆挣钱

　　北京有很多大型社区，天通苑、回龙观、方庄，也都是人口聚集区，但影院数量都非常有限，最多也就两三家，但望京地区却将至少有五家。这是为何？

　　北京万达国际影城总经理邢燕分析说，首先，望京的地理位置比较优越。天通苑、回龙观都在五环外，很多人只是晚上回那里睡觉，消费基本都在工作单位附近或城里完成；但望京在四环边上，交通也很便捷。

　　不仅如此，望京辖区内不仅有中央美术学院、北京青年政治学院等多座大学，还有望京科技创业园、798艺术区等北京文化创意产业基地。居民购买的房子，大多是自住（天通苑等其他社区的业主投资者多一些），入住率高，而且多为白领，消费能力比较强。

　　曾在星美国际影城望京店工作数年的孔祥东也回忆说：“这个地区居民的消费水平确实比较高，比如其他影院开业后，原本以为我们那边的客流量会下降，结果不降反升，这证明当地居民的消费需求确实很旺盛，因为住在这里的人实在是太多了。”

　　有钱可赚谁不愿来？新影院之所以争先恐后地挤进望京地区，正是看中了这个地方的消费潜力。

　　本版撰文/记者喻德术王岗

　　北京其他大型社区影院现状

　　社区名称 人口数 影院

　　天通苑 约40万 万达国际影城

　　回龙观 约40万 星美国际影城

　　方庄 约20万 博纳国际影城

　　星美国际影城（待开业）