7月9日上午，骄阳似火，成都万达广场，一场上百年轻人的“快闪”把雪花啤酒“勇闯天涯穿越可可西里”西南区域活动启动仪式推向了高潮，热烈的街舞和韩国美少女的劲舞点燃了人们参与雪花啤酒勇闯天涯活动激情，至此，雪花啤酒西南区域“勇闯天涯·探秘两江源”活动也正式拉开帷幕，通过探秘岷江、嘉陵江源头的考验，雪花勇士终极目标——穿越无人区可可西里。

　　1 勇闯天涯 终极挑战可可西里

　　近日，国家统计局对外最新发布数据称，华润雪花啤酒（中国）有限公司2010年度共销售啤酒928万千升，其主品牌雪花啤酒单品销售841.3万千升，由此，华润雪花在中国啤酒行业中继续处于领跑者的地位。更加值得一提的是，雪花啤酒不仅在中国领先，其已成长为在全球啤酒格局中举足轻重的中国品牌。

　　其也已成长为在全球啤酒格局中举足轻重的中国品牌。

　　据了解，华润雪花啤酒（中国）有限公司近日已在北京宣布2011年“雪花勇闯天涯——穿越可可西里”活动于七月在全国范围内正式启动。本届雪花啤酒勇闯天涯，以尊重和热爱生命为核心，目标直指可可西里，不仅仅因为它的难以征服，更是因为这难以征服背后隐藏的脆弱生态，急需有勇有志之士去深究其奥秘，以提供更为可行的保护方案加以实践。

　　可可西里地处青藏高原腹地，地势高亢，平均海拔4600米以上，人类无法长期居住，被誉为“生命的禁区”，而它却是野生动物的天堂，有藏羚羊驰骋的悠悠草原，有苍鹰翱翔的湛蓝天空，有野狼徜徉的纯净土地。曾有探险者感叹，涉足于此，其张扬的色彩、恣意的景观足以震撼双目；蓬勃的生机、原始的野性足以感染灵魂；天地的广阔、万物的自由足以洗涤内心。可可西里天然的姿态、随性的景致，令每一个热爱生命、积极挑战的人心驰神往。

　　2 探秘两江源头 雪花招募勇士

　　人生需要勇闯的精神，而雪花啤酒也相信只有与真正的勇者共同踏足可可西里，才能篆刻出生命禁区的动人篇章。因此，在7月勇闯集结号奏响后的招募中，雪花啤酒对候选志愿者的选择，将聚焦于精神与勇气的考验。凡热爱生活，有时刻迎接挑战的勇气、有百折不挠的毅力、有敢于探索未知世界激情的人士，都可能成为雪花啤酒寻找的勇闯者。

　　想和全国的勇士一起穿越可可西里吗？你得先通过探秘同是高原的岷江、嘉陵江源头活动才有资格挑战可可西里。从7月15日至8月22日，凡热爱雪花啤酒勇闯天涯的西南地区的朋友们均可在雪花啤酒销售的餐饮、大卖场向所有的工作人员及促销人员免费索取本次活动“通行卡”（一人限领一张），登录指定网站了解并参与活动，你就有机会参加探秘两江源或获得更多奖品。据称，此次活动设特等奖，可参与两江源头户外探险；一等奖可获便携式户外桌椅冷藏箱；二等奖可获软体车载冰箱；三等奖获户外腰包。

　　有幸获得特等奖的朋友，将参加8月9日探秘嘉陵江源头和8月27日探秘岷江源头的活动，两个活动分别为六天和五天时间，勇士们将参与徒走穿越大峡谷、大草原，户外大考验、图书捐赠、源头取水等环节，争夺挑战可可西里的名额。整个活动以张扬雪花啤酒进取、挑战、创新的品牌精神以及环保公益元素为主打，同时为勇士们穿越可可西里打下坚实的基础。

　　3 勇闯天涯 绿色户外精神

　　“勇闯天涯”，是华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的年度原创性品牌推广活动。继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线、2008年极地探索、2009年挑战乔戈里、2010年勇攀长征之巅以来，该活动以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然、人文环境的探访、科研、环保等举动，引起了业界的广泛关注和社会各界的高度评价，至今已经成为业界最具原创精神和持续时间最长的品牌推广活动。

　　相信此次可可西里的穿越之旅，在继续张扬雪花啤酒敢为人先、积极创新的品牌精神之外，将为社会揭开无人区神秘的面纱，展示野生动物与自然风貌的魅力，呼吁更为广泛的关注。也许每一位勇闯者留下的只是短暂的足迹，却会为可可西里引来永恒的关怀。

　　又讯：近日，2011年（第八届）世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会召开，在其发布的《2011年中国最具价值品牌排行榜》中，雪花啤酒以463.68亿元价值位列29名。

　　与雪花共同入选的还有联想、五粮液、茅台等中国知名品牌。