近日，如火如荼的第七届雪花啤酒勇闯天涯活动迎来了新的高潮——在历时两个月的招募和初选之后，9月17日，雪花勇闯天涯穿越可可西里北京区域决赛选拔在石景山国际雕塑公园盛大启动。经过为期两天的全城徒步穿越和紧张激烈的个人耐力比拼后，最终，决出了冠亚季军，接下来，他们将进行严格的体检，并最终选出一名选手代表北京地区与全国其他区域的优胜者共赴可可西里。

　　“勇闯天涯”是华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的年度原创性品牌推广活动。继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线、2008年极地探索、2009年挑战乔戈里、2010年勇攀长征之巅以来，该活动以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然、人文环境的探访、科研、环保等举动，引起了业界的广泛关注和社会各界的高度评价。此次可可西里之旅，在继续张扬雪花啤酒敢为人先、积极创新的品牌精神之上，将携手热爱生命、勇于实践的志愿者，共同揭示这片神奇土地的生命之美、关怀其脆弱的生态环境，演绎雪花啤酒和志愿者的责任与使命。

　　据了解，本次活动已陆续在全国各地启动，最终将有包括北京优胜者在内的50名志愿者代表脱颖而出，在10月中旬共赴可可西里，履行关爱自然、保护生态的重要责任。对于每一个志愿者来说，这不仅仅是一次实现人生极限的自我挑战，更是为可可西里的生态环境保护贡献力量的责任之举，同时也开启了华润雪花啤酒走向积极探索、勇肩责任的品牌高峰之路。