南方日报讯 （记者/刘慕华）受以旧换新政策提前消费影响，此次家电卖场元旦销售同比不理想。记者昨日从各大家电卖场了解到，继年前12月份销量大翻倍后，尽管家电卖场在元旦时多种营销手段轮番上阵，但仍难掩颓势，除数码、通讯类产品有所增长外，其它品类销售总体不如去年。

　　元旦销售不如往年

　　根据东莞几大卖场提供的数据显示，此次元旦销售总体不如去年。

　　“今年元旦四天的销售额仅是去年同一时间销售额的90%。”一家电连锁相关负责人坦言，家电品类的销售额仅为去年同一时间（12月31至1月3日）的80%，空调仅为去年的85%。

　　另一连锁卖场也称，此次元旦销售较去年来看增长并不明显。

　　其实，不少业内人士此前早已预料到这一情况。“以旧换新政策提早透支了元旦市场，去年12月份同比增幅达到313%。”时尚电器陈先生称，去年12月，时尚电器电视销售比同期增长了3倍，冰箱、洗衣机、空调、电脑等以旧换新品类，都呈现出翻倍增长的现象。

　　刚需力撑元旦家电消费

　　虽然此次元旦销售并不理想，但相对于平时市场来说，元旦市场充分发挥着假日经济作用，人气相对较旺。

　　记者在元旦期间走访市场时发现，作为今年第一个小黄金周假期，再加上今年春节时间提前，年货采购周期变短也促使春节消费前移，不少刚性需求的消费者趁元旦置办家电。

　　“通讯、电脑等产品因新年升级换新需求的存在增长迅猛。”东莞苏宁市场部部长蔺璐说，受新装修、新婚、年货采购等刚性家电消费需求的拉动，此次假日销售也还不错，除了数码产品外，3D电视也随着央视3D试验频道开通及年货采购热潮到来而颇受关注。

　　“数码、电脑、手机都达到了历史同期水平，苹果产品销售抢眼，4天销售额近900万元。”时尚电器方面称，特别是新上市的8G版iphone4，由于元旦期间价格低至4188元，受到了消费者的热捧。

　　元旦后续营销仍在继续

　　业内人士分析，今年春节与元旦相差不到20天，春节消费已经在元旦提前，所以预计本月家电销售市场不会太热。

　　虽然有此预期，但商家仍然不放过任何商机，记者走访市场时发现，元旦节日虽已过去，但各大家电卖场的后续促销活动仍在继续。

　　时尚电器方面称，元旦后，仍然有“来就送320元数码现金卡”的活动，且与广发银行联合推出“3期尊享0首付0利率0手续费”的购机优惠活动等。东莞苏宁方面也称，1月4—6日，再度集结各大主流品牌工厂货源及让利资源，持续打造72小时元旦让利活动，以满足元旦期间因种种原因无法购物的消费者需求。