2011年移动电子商务的市场规模将超过800亿元。巨大的移动互联商机引发了老字号企业触电移动互联网。

　　2008年就注册了“稻香村”“苏州稻香村”“中国稻香村”等一系列通用网址的北京苏稻食品有限公司，近日又批量注册了“稻香村”“稻香村糕点”等无线网址，将网络营销扩展到了移动互联网，构建起完善的品牌网络营销与品牌保护网。“李锦记”“吴裕泰”“盛锡福”等知名老字号的无线网址也纷纷被注册。

　　据了解，无线网址可为老字号企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，布局移动互联网营销，更迅速的为企业拦截商机，帮助企业大幅提升手机网站访问量。这一新型的营销工具为老字号企业开拓移动电子商务新蓝海提供了新机遇。

　　近年来，品牌意识淡薄、营销观念过时致使老字号消亡加速。作为应对，老字号在改变营销手法的同时，也开始注意互联网上的品牌保护。通过无线网址，老字号的品牌保护措施延伸到移动互联网上。

　　作为国家的地址资源，无线网址符合国家相关行业标准，具备稀缺、唯一性、独占性等地址资源属性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”，成功注册通用网址、无线网址的企业还可以被国家网络目录数据库权威收录。

　　另外，无线网址遵循先注先得的国际惯例，一经注册很难追回。老字号企业大多具有广泛的品牌认知度，如遭抢注将是重大损失。像中国银行、金利来（中国）有限公司等企业都曾因无线网址被抢注而造成品牌资产的流失，为品牌建设带来障碍。

　　借助移动互联网这一阵地，“稻香村”这一老字号品牌重新焕发了青春，而这些都值得其它老字号企业认真借鉴。在未来，相信品牌保护意识和网络营销意识走在前端的老字号品牌，才能经受住网络经济时代的大浪淘沙，弥久愈坚。