■文化消费调查

　　日前，全省文化工作会议在广州召开。据报道，今年省委宣传部已与省财政厅、文化厅共同制订了《广东省开展群众性文化活动专项资金管理办法》，拨出5000万经费来推动多种多样的群众文化惠民活动。不但要擦亮已有的全省群众文化活动品牌，同时还要开始推出一批新的具有广东特色、岭南风格的群众性文化活动。

　　群众文化活动，也包括群众文化消费。清远文化消费现状如何？存在哪些问题？下一步如何发展？笔者调查发现，虽然近几年来清远文化消费呈现发展趋势，文化场所成为新宠，在社区需求旺盛，但就目前而言，清远仍存在展览、讲座和演出的本地公共设施相对不足，看电视、打牌、进歌厅成为市民比较单一的文化消费方式，文化消费结构失衡较为严重。

　　现状

　　消费追求品质

　　城乡区别较大

　　为摸清清远市民文化消费情况，笔者通过在公共场所采访和网络、贴吧调查等方式进行调查。调查表明，无论是农村还是城市，当居民富裕起来的时候，进行文化消费，提高生活品位和生活质量，已经成为绝大部分人的自觉选择。

　　在调查中，有八成居民选择了“跟前两年相比，年收入在不断增长”，当被问及关于文化消费品的支出时，六成居民认为自己“支出显著增长”。而被调查的多数人对文化消费品的拥有量明显增长，从电脑、MP3、影碟机等间接文化消费品，到图书、报纸、期刊直接文化消费品的订量，从教育投入到旅游支出，都有不同程度的增加。而在关于人们如何打发闲暇时间的调查中，八成居民选择了和文化消费有关的活动，其中，看电视、上网、看影碟、旅游成为人们文化消费的热点。

　　笔者调查发现，农村文化消费中，看电视、打麻将、打纸牌，是闲暇时间最多的娱乐活动，占据调查数据的前三位。随着网络的日渐普及，上网冲浪也成为青少年的主要娱乐活动之一。

　　在农村，大部分居民把看电视作为最主要的娱乐方式，农村的青少年也把上网看成主要娱乐方式之一。虽然近几年农村在各种传媒性的电器拥有量上明显增长，如电视、影碟机、电脑的拥有量出现快速增长趋势，但是与城市相比仍有不小差距。

　　相比之下，城市的文化消费品类型众多。调查中，城市居民最日常的文化消费包括各种公共体育休闲设施、电影院、报刊等，更多地体现为多元化、层次化、自主化、个性化发展。

　　在报刊亭，笔者了解到不少年轻人喜欢购买一些时尚杂志和报纸。笔者随机在报刊亭采访了一名打扮时髦的年轻姑娘，姑娘说自己平时就喜欢看看一些时尚杂志，学学穿衣、美容，一般的时政报纸、杂志比较少接触。在清远新城一家书店，一店员则表示图书销量不是很好，一般情况下都比较冷清。

　　除了书店和书报亭，笔者还来到一家位于赢之城附近的影院，采访了一些刚走出影院的观众。来自江西的谢先生表示，自己平时文娱消遣最多的就是看电影，“看电影比较方便，一个人没事做时去去挺好的。”

　　“与其请人吃饭，不如请人流汗”，这句话近几年在清远颇为流行，让人流汗的运动健身项目也因此成为一大热点。清远体育场馆的羽毛球、乒乓球、网球等场馆异常火爆，如果不提早预订，一般情况下很难有位置。

　　酒桌上好谈事，这是国人的传统观念。可是随着市民越来越重视健康和合理饮食，经济条件好的居民将目光从酒桌上转移开来，转而偏向选择带有点文化味的休闲和聚会场所，以满足自身的文化需求。“以前谈事除了吃饭还是吃饭，现在是喝茶、听音乐、赏字画。”经营着一家小企业的胡先生告诉笔者，在酒桌上大家难免会头昏脑胀，有时说的话并不可信，而在喝茶时就不同了，茶越喝脑子越清醒，这样面对面更能以诚相待。

　　为了迎合这部分人的消费口味，近几年，清远的咖啡厅、会所遍地开花。在“有文化”的咖啡厅和会所里消费，既满足了“中产阶级”的消费快感，又获得了自我想象的身份认同，因此受到越来越多消费群体的青睐。几年前，咖啡厅里的绝大部分人群是生意人，但现在大部分消费者是有稳定职业的年轻人，他们根据自己喜好的类型和消费水平，选择可以承受的价位和环境。“追求品质”的文化消费观念，显然已在许多市民心中扎下了根。

　　探析

　　消费结构失衡 基础设施不够 ？

　　笔者调查发现，近几年清远市居民生活消费支出每年都有上升，其中纯娱乐消费支出上升占生活消费较高的比例，但是用于购买图书等知识性消费的支出增幅却不明显，而且主要是学生教辅书的开销，而纯娱乐消费大部分是用在唱歌等场所。

　　在采访的时候，有市民认为，在当前纷繁复杂的文化信号中，“生产商”的大力推销对消费者的选择起了越来越重要的作用。现在文化消费产品的“生产商”不仅生产文化商品，还介入了对文化消费引导的营造。许多所谓的流行、时尚实际上由生产商人为制造，甚至生活方式、生活品位也为生产商所操纵。

　　笔者调查时发现，问到诸如看哪一场电影、听哪场音乐会，是依据什么选择时，大多数人都认为只是依据报纸或者电视上的介绍，而不是个人爱好。对此，有市民提出了不同看法：文化消费的商品化操作，虽然一方面会将文化消费最可能地大众化，但同时也会带来单一化和庸俗化的趋势。

　　值得一提的是，尽管清远文化执法单位一直在大力治理文化市场且取得不少成效，但仍有部分不法商家违规经营。2012年春节期间，清远市文化执法大队在清城区龙塘镇、横荷街道等镇乡和城乡结合部，依法收缴非法音像制品、色情光碟、盗版印刷制品等就达到10866份（张）。笔者去年曾经参加过粉碎非法光碟的活动，发现在所收缴的淫秽书刊和录像带中，大部分打着“人体艺术”、“介绍性知识、性犯罪”等幌子，渲染色情或夹杂淫秽内容。另外，娱乐“赌博化”似乎已有成为文化消费的另外一种倾向的苗头。清远不少大街小巷都能看到麻将室，以清城一城中村为例，该村小巷可以形容为“麻将街”，里面有近十家大大小小的麻将室，一到晚上就可经常听到打麻将的声音。

　　笔者在社区调研时还发现，与日益旺盛的社区文化消费不相适应的不仅有文化场所的部分缺位，更让居民们不满的是文化消费高档化的趋势，而大家的矛头，又都对准了电影院。目前在各大城市，电影院经营越来越倾向于高消费趋势，清远也不例外。

　　“现在看电影有‘两不便’：一个不便是身边的电影院越来越少了，以前我住的社区附近还有电影院，但因为观众稀少倒闭了，现在看一场电影得坐车跑到城市广场或者赢之城去，太麻烦了；另一个不便是电影票价走高的趋势，虽然也看得起，可还是觉得贵了点。”笔者了解到，在清远看电影一般价格在60元左右，会员价打折30元。面对这种价格，不少市民还是觉得偏贵。

　　此外，“让文化消费走到家门口”、“期待更多廉价文化消费”、“多层次提供文化消费”等越来越成为居民对文化消费的诉求。不管是收入较高的白领，还是低收入阶层，都有着对文化消费的旺盛需求，居民们都表达了一个共同的心声，那就是希望增设更多的文化消费场所和设施，而且让文化消费就在家门口，方便社区居民。

　　出路

　　强化文化传播力 培养“优胜劣汰”氛围

　　随着人民生活水平的提高和文化产业的发展，以文化消费为主线的新型消费观念正逐渐兴起。清远目前的文化消费市场潜力巨大，这对继承和发展清远优秀的文化传统有着积极的促进作用，但也存在一些不利其发展的制约因素。

　　一位清远市社科联专家认为，现阶段文化消费出现的一些问题反映了文化产业背后深层的结构性矛盾，也突显了文化消费主体消费理念引导的欠缺。在他看来，要有效应对和克服不利于文化消费发展的因素，为文化消费发展创造良好的空间，就要为文化消费的可持续发展提供产业支撑，以多种形式丰富文化消费品种，引导积极健康的文化消费理念。重点培养文化消费主体，引导积极健康的消费理念。其中包括：提高民众受教育的水平，增加民众的知识储备；提高民众对各层次文化消费产品的鉴赏水平；提高民众对文化产品的分辨能力。其中，加强主流文化理念引导，树立人民群众的社会主义核心价值观，则是关键所在。清远基层文化管理部门要就地取材，发掘、挽救、恢复民间的文化艺术品种，发现、选拔、培养农村的文化艺术能人，支持、扶持、培植农村的文化艺术团体，在继承传统的基础上加以改造、创新，使那些真正属于农民自己又为农民所喜闻乐见的传统文化艺术重新焕发生命力。

　　清远有着丰富的民间文化资源，有不少著名的人文古迹和文化遗存。如传统三人燕尾舟赛已有300多年历史，每年端午节前后，清新县、清城区各地纷纷举办赛事；禾歌楼又称南歌，流行于清城及清新县的街镇，相传已有千年历史，地方特色甚浓……种种民俗，日益显现出其历史和现实价值，均有强劲的文化消费发展后劲。

　　该专家还认为，提高文化消费能力，途径是强化文化的传播力，关键是营造良好的文化消费环境。大力加强监督管理，促进文化产业、文化服务和文化消费健康发展。文化消费具有两面性：科学健康的文化产品、文化服务和文化消费能够对人们产生积极影响，比如励志书籍和节目能够帮助人们治愈心灵的创伤、重拾生活的信心；庸俗低级的文化产品、文化服务和文化消费却能对人们产生消极影响，比如宣扬暴力、色情的网络游戏容易让未成年人的世界观、人生观、价值观发生扭曲。因此，在发展文化产业和文化服务、促进文化消费的过程中一定要把社会效益放在首位，大力加强监督管理，促使文化工作者坚持正确文化立场，为人们提供科学健康的文化产品和文化服务；引导消费者增强是非观念和辨别能力，倡导和进行科学健康的文化消费，抵制庸俗低级的文化消费。

　　总之，文化产业可持续发展的良性环境能够形成丰富的文化品种、多向的产品竞争，培养真正“优胜劣汰”的文化消费氛围，这是“培植”良好文化消费理念的土壤应该抓好；而文化消费主体既植根于这个土壤，也需要主流价值观的引导和自我的完善。对和谐文化建设而言，引导一种积极向上的文化消费观念，要靠全社会共同的努力。

　　走出文化消费误区

　　采访手记

　　文化消费是人类文明、社会进步、文化创造的指标和动力，具有许多社会功能。但在目前的文化消费中，存在三大误区：一是炫富误区，二是行为艺术误区，三是价值迷惘误区。

　　之所以存在这些误区，就是因为社会上有些人对什么是文化消费还存在着一些模糊认识。有的人认为，舍得大把大把花钱就是“有气派”，“有气派”就是“有文化”，这种“文化消费”其实是浪费金钱、糟蹋文化；有的人以为，舍得高价买养生补品、高价问诊江湖医生就是“文化消费”，这种“文化消费”其实是自愿挨宰、并无文化可言。

　　窃以为，走出文化消费误区，必须正本清源，澄清文化消费的概念。满足人民群众的文化消费需求，必须大力发展文化产业。必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化产业跨越式发展，为推动科学发展提供重要支撑。要构建现代文化产业体系，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，扩大精神文化消费。此外，加强文化消费基础设施建设，让广大人民群众在家门口也能体验到自己所需要的文化消费。

　　采写 魏金锋