■编者按

　　家电、陶瓷、纺织、装备、汽配、光伏、家具……自2011年12月28日，本报以“中国制造风向·2012佛山探营”为题，针对传统行业如何在当前困难局面生存甚至完成转型升级、新兴产业如何抑制过度投资保持理性非泡沫的发展等问题，对佛山七大关键性行业进行前瞻性的深度观察。在采访过程中，本报记者看到一些问题、触摸到一些走势，当系列报道集结完成后，重新审视又发现一些新的思路。北半球气温急剧下降，“小冰河期”传言扰动，这是否是行业寒冬的一场预期？然而，国内首套房贷利率开始松动，房地产调控政策的弹性变化是否会成为另一个风向标？

　　一场狂暴的冰雪，将春节后的北半球打得手足失措，“小冰河期”传言甚嚣。对于2012年普遍预期悲观的佛山企业而言，这是否是预兆？然而，由首都北京开始，首套房贷利率开始松动。对于人们期盼的房地产调控政策弹性变化，是否会成为暖春的风向标？

　　订单仍不乐观

　　1月25日，奥巴马的国情咨文中再次表态美国希望减少向中国外包。过去几年这一直是美国的热议话题，联想到去年四季度美国本土制造业的复苏迹象，这或许是佛企今年面对出口市场挑战的一个缩影：欧美制造可能出现的回流，以及随之而来更加密集的贸易壁垒，企业还拿得到出口订单吗？

　　比如陶瓷，其2011年先后就有欧盟、韩国、阿根廷等国对中国产瓷砖发起反倾销调查，尤其是欧盟的反倾销税实施期限为5年，对佛山陶瓷出口影响巨大，其中亚洲陶瓷仅在去年下半年的广交会上，欧洲客商就下降超50%，订单成交量也下降近30%。而在纺织行业，由于劳动力成本上升等因素，佛山企业不再是外包订单的最佳选项。

　　相反，新兴行业显示出更强的订单能力。2012年就被汽配行业称为“复兴年”，不仅能全面恢复产能，还有望实现增长。而在光伏市场，国内光伏应用市场一旦启动，光伏行业将迎来非常光明的前景。

　　成本之痛延续

　　对2012年成本走势的判断几乎一面倒。有的企业为了养活员工，出现了亏本生产的情况，或者为留住员工而勉强接订单。

　　家具业，业内人士预判春节后的原材料涨价已经成为必然。现在有很多原材料商人正在囤积原材料。

　　也有例外。光伏产品成本和单价都一直存在下降趋势。业内预测，2012年光伏组件的价格成本不会上涨，而是会继续小幅下降，不过下降空间已经不大。

　　御寒：只为“蓝海”

　　克里斯·安德森的“长尾理论”最近推出了2.0版。如何找到那些尚未被发现的市场，或许就是佛山企业2012年最重要的主题。

　　对于光伏而言，应用就是其最大的“蓝海”。在欧美等地，光伏发电早已普及开来，欧美很多工厂、家庭的房顶上都装着太阳能发电装置，用不完的电还可以接入电网中。但在中国，光伏发电仍然较为少见。目前江苏、浙江、山东等省份纷纷出台上网补贴政策，鼓励当地企业使用光伏发电这一清洁能源。光伏设备将成为许多公司未来的重点战略。

　　而机械装备行业的“蓝海”则在于走出顺德。机械装备行业拥有庞大的运输量，供销一进一出产生大量物流成本，从中原进军全国市场，将比顺德更具优势。目前马鞍山市的招商部门正在招揽顺德机械装备龙头企业进驻，在今年顺德机械装备制造业商会的换届年会上，马鞍山市也专门派出代表与会。

　　房地产调控让陶瓷、家具等企业备受煎熬，但保障房市场却可能成为行业奇兵。而对于汽配企业而言，一汽大众无疑是最令人期待的“蓝海”。

　　■回顾

　　家电：将告别高增长

　　2011年家电行业淡季特别“淡”，当年11月份顺德全区空调产品出口量仅有31.9万台，同比下降51.2%。在市场持续下滑的同时，家电下乡、能效补贴、以旧换新等国家政策退出无疑使家电市场“雪上加霜”，而这种提前透支的消费更是导致农村市场未来增长乏力。

　　陶瓷：或步入寒冬

　　国外反倾销“围城紧逼”、国内需求大减、人力和原材料成本不断上升，再加上产能的持续扩张，陶瓷行业“印瓷砖就像印钞票”的时代一去不返，陶企经营遭遇阵阵寒意。保障房成为行业期待，2011年提前、超额完成了开工建设保障性住房和棚户区改造住房1000万套的任务，这无疑是2012年陶瓷行业的利好。

　　机械装备：“两极分化”加深

　　受国内宏观调控和欧美债务危机的双重影响，从去年第三季度开始，佛山机械装备企业订单出现大幅下滑，有部分企业甚至开始不接订单，转做零售。但也有不少机械装备企业出现逆势增长的情况。如伊之密去年就保持了30%的增幅，全年产值达到9亿元。未来5年机械装备制造业的增速可能会放缓，而今年机械行业会呈现前低后高的走势，并且优势的企业会更加明显，企业“两极分化”情况会更加明显。

　　纺织：寒冬延续

　　不必等到2012，2011对于纺织服装来说已是寒冬，劳动力成本、原材料成本、汇率、欧美经济动荡等等，各种最差的境遇都出现。其中，一部分对企业管理、质量监控管理得比较好的企业日子仍能过得“红火”，这预示着中小企业如果要巩固订单、取得更好的经营成效，必须先实现自身的转型，在成本管理、节能减排等方面多下功夫，并努力向规模化生产企业迈进，加大新产品的开发力度来增加利润空间。

　　汽配：“复兴”之年

　　经历了日本大地震带来的短期停滞后，佛山汽配企业正逐步恢复产能，且受一汽大众佛山项目快速推进、东风日产花都第二工厂投产等利好因素的影响，部分汽配企业正准备上马新的生产线，扩充产能以配合龙头整车项目的生产。不少业内人士认为，2012年是佛山汽配行业“大发展的一年，是复兴年”。

　　光伏：期待春天

　　国内光伏行业一直存在产能过剩等内患，欧债危机则加快了危机的爆发。目前佛山光伏企业最重要的就是修炼内功，通过提升管理水平和工艺技术，不断地控制和降低成本，等待泡沫被挤掉后的发展机遇。除了重新洗牌后的欧美市场外，国内巨大的光伏发电潜在市场，也是光伏企业共同觊觎、但尚未真正开启的巨大“蓝海”。

　　家具：下半年或迎转机

　　众多不利的外部因素，导致全行业虽未遭受亏损，但利润已经大幅降低。家具企业的思路是开辟新市场，如巴西，采取战略合作的方式；与中科院广东纳米材料工程中心合作，通过运用新材料、新工艺主打“健康家居”概念。企业普遍认为，撑过今年上半年，可能下半年会有转机。

　　？记者观察

　　“寒冬”下的商机

　　金融危机之后，经济学家谢国忠曾表示需要警惕“第二次衰退”，不幸的是，“第二次衰退”果然在局部领域发生。

　　4万亿的刺激效应正在发酵，一方面，由此增加的订单已经基本完成消化，另一方面，如此庞大的资金发现，在实体经济领域并没有很多好项目，因此许多资金进入了投资领域，股市、楼市随后出现上涨，但这个上涨是短期性的，副作用已经显现：楼市调控带来了不少行业的低迷。

　　金融危机之后的楼市上涨一度为佛山陶瓷带来复苏，然而当投资潮退却后，佛山陶瓷却爆出产能过剩的问题，这是很尖锐的问题：佛山陶企在复苏期间大部分仍然是重复过去的生产方式，投进去的钱并没有生产出多少创新型的产品，投资退潮后自然找不到出口——包括出口、内销办法都不多。

　　不重复过去即是要创新，但这并非如“创新的洪流”般推倒重来。银根紧缩下企业没有那么多资本，创新也并非就是高科技。最好的创新是让原有的资源发挥更大的作用，企业如何针对潜力市场开发出合适的新产品才是最重要的。

　　“口红效应”告诉人们，危机必然会带来一些新的市场增长，而佛山企业家们要做的，就是找到这些新市场。

　　南方日报记者 贾抒