2008年来重庆会展业直接收入及带动情况(数据根据媒体报道整理） 本版图形 徐侨唯 制

　　重庆国际博览中心建设加速（本报2月14日曾作报道），在各路资本间悄然搅起一场商机争夺战。

　　2月12日，悦来公司常务副总经理石键在接受本报记者采访时表示，随着国博中心相关规划的披露和建设提速，包括全球最大酒店集团在内的资本已布局国博中心周边。与此同时，地产、餐饮、旅游、购物等商家也开始蜂拥而来。

　　经专家论证，会展经济对相关产业的联动系数约为1∶9。而根据规划，“十二五”末，重庆会展业直接收入将达到65亿元，拉动相关产业增加收入500亿元。显然，重庆会展业巨大的市场，给国内外各路资本留下了巨大的空间。

　　国际酒店巨头抢滩悦来

　　2月12日，悦来重庆国际博览中心拓展区，滨江大道嘉陵江一侧，一栋高15层的建筑正在紧张施工。“这不是会展中心的建筑，是明年将要落成的温德姆酒店。”石键指着施工现场说。

　　温德姆酒店集团是全球最大的酒店集团之一，至今在全球66个国家经营着约7000家酒店。温德姆酒店集团虽然与戴斯、豪生等师出同门——温德姆环球公司，但其布局更加审慎。进驻国博中心，是其在中国西部第一次落子。

　　记者了解到，在国博中心开工半年后，温德姆酒店即开建，吸引其落户悦来的原因正是会展业庞大的市场需求。

　　“我们十分看好悦来未来的发展，重庆正在建设长江上游经济中心和‘西部会展之都’，世界500强也陆续落地，重庆有经济实力。另外，悦来区位优势非常好，距离机场、火车站和保税港区都近。”温德姆酒店集团亚太区总裁Ken Greene在接受记者采访时表示。

　　新来的酒店大佬已行动，早已扎根重庆的万豪酒店也有意分一杯羹。

　　万豪酒店公共关系总监苏洛劼表示，会展对酒店的带动在这几年特别明显，去年，会展给万豪酒店带来的收益增长率在15%以上。譬如，去年的全球妇女采购大会在国际会展中心举行期间，解放碑地区的酒店全部住满，还有的参展商提着箱子满街找住处。

　　“悦来国际会展中心的建设，酒店业必然会直接受益。”苏洛劼表示，为抢夺重庆会展市场崛起的蛋糕，万豪酒店将制定相关的市场公关策略，今年要对酒店部分进行翻新，以适应新的需要。

　　各路资本争夺会展机会

　　“温德姆等跨国公司的进入，标志着重庆会展业成为一块世界级的财富蛋糕。”石键说，如今，一些国际知名会展公司、房地产开发商正翘首以盼，希望在国际博览中心获得市场。

　　曾经成功经营包装南滨路景观商业街的嘉华投资实业开发有限公司，就是追随者之一。记者从悦来公司了解到，嘉华投资已与悦来公司签订协议，围绕会展中心打造面积34000平方米的商业台地，为会展商业配套。

　　“要是时间再晚，我们要拿到这个项目就不容易了。”嘉华投资董事长杜斌告诉记者，借助悦来会展中心规模大、档次高的优势，这个项目的规模会大大超越南滨路，由创意工作区、艺术酒店区、文化休闲区、豪车俱乐部区构成。“今年底国博中心一投用我们就开张，到2013年上半年，就可完全成熟。”

　　杜斌分析说，对酒店业而言，在一个月内只要有一半时间设有展会，收入就不成问题；对豪车俱乐部来说，除了自身的展示外，也可作为汽车展会的延伸；而创意工作室则可为各种要求高的国际性展会提供服务。“就收益来说，每家酒店每年1000万元、餐饮店600万元、设计公司300万元没有问题。”

　　“会展业的拉动犹如滚雪球。”石键说，尽管嘉华投资建设的商业项目尚未完工，但重庆高校美院联盟、龙摄影及几家知名酒店已准备签约入驻。

　　在这场争夺战中，地产商也没有闲着。记者了解到，今年初，协信集团即在悦来片区买下30亩左右的地块，准备打造集商业和住宅于一体的综合性地产，位置就在国际博览中心附近。

　　另外，一些旅行社也开始打国博中心的主意。“悦来正在修建大型会展场馆，公司今年成立了专门的会展部。”宝中旅游大石坝店负责人杨廷明说，去年，宝中旅游做成的单子，有大约30%是因各种会展来重庆的客人。

　　一场资本的角逐，正在围绕悦来国际会展中心的建设展开。

　　会展撬动1元变9元

　　一个会展场馆的崛起，何以受到各路资本如此关注？

　　“会展业的产业联动效益十分惊人，这是市委、市政府最为看重的！”悦来公司董事长王福清表示，在会展业中，经过专家多次论证，认为会展经济对相关产业的联动系数约为1∶9。“会展经济能够拉动城市交通、通讯、住宿、餐饮、旅游、购物、贸易、广告、印刷、物流、创意等相关行业。”

　　也就是说，举办一场大型展会，如果直接收入为1000万元，可以为其他产业带来9000万元的收入。“能让1块钱变9块钱。”

　　在王福清看来，今后，重庆国际博览中心在拉动会展业发展的同时，也将拉动周边的商贸、金融、房地产等产业的发展，周边区域的人口结构、产业结构也由此改变。“因此，悦来公司的定位是城市运营商，把会展产业链上下游串起来，下一盘好棋。”

　　市商委副主任、会展办主任范光明表示，通过会展场馆工程完善相关硬件设施后，我市还将通过实施品牌培育工程、会展企业培育工程、会展人才培育工程和信息化培育工程，并出台减免展会营业税、设立专项资金扶持会展业发展等一系列政策措施，加快会展业的发展步伐。

　　那么，重庆会展经济的崛起将撬动多大的蛋糕？

　　重庆工商大学经济贸易学院经济贸易系主任杨军算了一笔账：重庆国际博览中心建成后，仅会展业直接收入将达到25亿元，带动相关行业收入200亿元。

　　市商委提供的一份规划显示，到2020年，我市展场面积将达80万平方米，会展业直接收入100亿元，带动相关行业收入800亿元，全面建成长江上游地区“会展之都”。

　　纵深

　　做大会展市场需补两短腿

　　全球招揽品牌定向培养人才

　　还有4个月，工商大学的首批40多名会展专业本科生就将毕业，这个时候，正是经济贸易学院经济贸易系主任杨军最忙的时候。

　　“未来重庆会展市场要做大，面临的两大问题就是知名会展品牌的培育以及会展人才的储备。”杨军对如何支撑起这么一个庞大的会展市场还有些隐隐担忧，“光有西部最大的会展城是不够的，如何引入一批国际会展巨头，储备一批专业的展会人才，这是接下来必做的功课。”

　　会展专业本科生是由杨军来负责，他对每个学生的情况都了然于心，“现在重庆的知名会展公司少，大多是民营企业，实力并不强，待遇也相对较低。全市每年会展专业的毕业生只有两三百人，缺乏高端人才。”

　　他认为，要打造成熟的会展市场，必须引进强大的会展人才。去年10月，悦来会展公司和工商大学达成了意向性协议，进行校企合作，共同培养会展专业人才。悦来公司会派出实战型专家对学生进行指导，而大学生们也有机会参与国际博览中心的各类会展实践，有针对性地培养需要的人才。比如悦来公司对英语要求很高，工商大学对会展专业的学生，就会特别注重英语培养。

　　石键透露，以后在经营中将走国际化路线。有了国际化设施，还必须有国际化专业服务。

　　从去年开始，国际博览中心已在全球范围内选择国际合作伙伴，引入德国杜塞尔多夫展览公司和新加坡国际展览集团为场馆运营和服务提供技术指导。同时，悦来公司目前已和中国香港、新加坡等地的多个会展品牌建立联系，包括与新加坡国际展览集团建立战略合作协议，如员工培训、服务评审等，让国博中心的服务达到国际化水准。

　　“如果没有这么一个场馆，根本无法真正将重庆的会展业融入到国际会展业的链条中，也不可能引起会展业同行的关注，更不可能吸引更多的展会到重庆来。”石键颇有些自豪地说。

　　国博中心为重庆会展业的发展壮大奠定了基础，不仅可让全球展览都有机会到重庆来，而且给重庆本地会展企业的发展提供了空间。

　　本版稿件由记者 纪文伶 采写