微电影《诗》举办首映式推广。

走高档路线的陶瓷店出现在东莞街头。

拽猫

　　若说起GDP数字后面有多少个零，富豪人数在总人口中的比例，五星级酒店有多豪华和密集，甚至城市建设的现代化程度，东莞市民的脸上可能都会洋溢出一片自豪。不过，和广州、深圳相比，东莞的文化底蕴似乎还不够那么醇厚。最近，本地出现了一批走原创路线的“新人类”。他们依托创意品牌，拍电影、做陶瓷、设计动漫小猫，给我们的文化生活增添了许多亮色。在这个富豪与打工者聚居的城市，艺术创新势力已经开始涌动了。

　　2月27日，是高考励志微电影《诗》在东莞高级中学首映的日子，之所以选在这一天，是因为它距离2012年的高考还有100天。这是M arine工作室的第一部电影作品，导演、编剧正是詹子麟。和很多大学生原创电影团队不太一样，恶搞、改编、逗趣并非这部微电影的主旨，用詹子麟的话说，希望能以真实的故事和当事人的演绎、讲述记录当年的高考岁月，激励今年的高三考生。而在这一目标之上，已经走出东莞上大学的詹子麟还想证明一点，东莞的高中生不比广州、深圳的差，当然他更想用电影让东莞的中学生全都明白这一点。

　　作为东莞的参照物，广州和深圳在诸多方面都有着无法忽略的优势，毋庸置疑的一线城市身份、丰富的文化资源和广阔的文化平台都让这两位邻居有着非凡的吸引力。虽然东莞近年来引进了不少文化产品，但不少人依然认为还是不够。然而，变化早已开始。早在2010年，一群东莞少年就在振华路老街拍摄了原创电影《莞少时》。2011年7月的莞城青少年创意创业大赛上，大学生原创服装品牌“达人公社”崭露头角。东莞人原创的拽猫搪瓷公仔，去年网上营业额也将近300万元。

　　如果说一个城市只有在大学才能看见读书的人，只有在美术馆才能看见画，这个城市的精神世界必定是贫瘠的。只有当对美的欣赏流离出固定的场所，渗透进日常生活时候，所谓的文化，才是活的。七月、蔷薇之光、卡夫卡等一批主题咖啡馆悄然绽放“豆瓣同城”的东莞站开始有了读书会的招募号角，希望这些萌芽都能健康成长。

　　个案

　　跆拳道小子拍高考励志电影

　　初见詹子麟，真有点惊诧。他太不像一个刚上大一的90后了，那份沉稳持重甚至可以说是罕见的。后来才知道，原来他还是跆拳道韩国国技院黑带四段，东莞一中、东莞高级中学跆拳道队总教练。跆拳道果然有锻造人格的力量。

　　说起微电影《诗》，詹子麟说自己不过是个站在台前的人，但他更愿意人们关注自己的团队多过关注自己，因为这个团队的内涵远远不止一部电影那么简单。“我们的工作室叫Marine，海军军官的意思，所以我们都是M ariner.这是个很开放的团队，谁都可以进来，但至少要有一项专长。比如我们有一个成员就是主攻写小说，在适当的时间，你有可能看到他的作品。之前我们做了很多东莞中学生的社团交流活动，比如跆拳道联盟、青年领导力论坛还有社团嘉年华等。我发现相对广州、深圳，东莞的中学生自信不足，视野也不够开阔。正好又快高考了，就想拍一部微电影出来给大家鼓鼓劲。”这部电影是真人真事，主人公也是本色出演，2月5日开拍，用时五天，长十七分钟，一个高三学生从四门红灯到考入北外的“奇迹”故事就拍好了。

　　当然，拍摄和后期制作完成的只是电影本身。自从在东莞高级中学首映之后，詹子麟没有闲着，他现在忙活的只有两件事：第一，希望这部微电影能在东莞更多学校巡展。第二，希望能在一家网络平台上独家播映。而拍摄也让他感受到了前所未有的经济压力，如果能有赞助可谓锦上添花。

　　上海做不成的生意东莞旺起来

　　如果有人说想在东莞开个自主设计、专售原创精品的陶瓷店，你会怎么想？应该觉得没人会买吧。这种经营理念很像走了“夹心饼”路线，以一个杯子标价100多元为例，打工仔会嫌贵，富豪们又会嫌不够贵。陶瓷店店主篮国元当年也是这么想的。因此，虽然他1999年便从台湾来到东莞，成功开设了一家很旺的翡翠精品店，但在2008年还是带着做原创瓷器的念头到了上海。本以为上海是设计师的热土，没想到打拼了三年还是没法开店。说起上海的贵，篮国元的目光会投向远处：“上海只有吃的还能找到比东莞便宜的地方，比如新天地旁能买到一块钱一个的大肉包。但是铺租贵，人工也贵。当时我们的团队一直都是工作室形态，不能独立开店，这是一个遗憾。”

　　去年下半年，在东城愉景风情步行街多了一家“8621+生活而宜”，雪洞一样的店里陈列着清雅可人的白瓷、青瓷、青花、粉彩。篮国元解释说：“当年，我在景德镇花了三年的时间。因为没有人知道现代简约的瓷器怎么做，要不断地沟通。别看就是什么都没有的流线型，对于做惯了复杂工艺的师傅们是非常困难的。我们用的都是最好的陶土、最好的釉料，不批量生产，所以价格不低。”至于东莞人对原创瓷的接受度，篮国元的脸上洋溢起了笑容，说这也出乎他的意料，店里生意竟然还不错，“不要以为二线城市就没有消费好东西的水准和能力。”现在七八个人的团队掌管着“8621”和“青红照白”两个系列，一个走现代简约路线，另一个则是新古典主义。刚刚完成的作品则是用马克笔在白瓷上手绘，北欧风、和风、中国风每样一个。瓷真的是一切皆有可能。

　　本地创意图标

　　说起杭州就会想起丝绸，说起北京就会想起后海。东莞对外尚且还没有出现这样一个地标，但优秀的创意图标还是不少。

　　DKYAM达人公社———涂鸦T恤有拥趸

　　兴起于石龙镇，一群大学生的原创的服装品牌。最有特色的是原创T恤，用涂鸦效果的笔触，写出了“追逐梦想”、“宇宙宣战”的少年情怀。他们不但在东莞社区本土原创版有专版，拥有不少粉丝。在淘宝上也有自己的专门店，已经是一钻卖家了。

　　漫彩公司———拽猫堪比功夫熊猫

　　东莞漫彩文化传播有限公司旗下明星形象：一只搪瓷小猫，大头、胖身，创意有点像有名的板砖熊。所有猫的轮廓都一样，只是内部装饰和涂鸦有不同的系列。这里有婚礼猫、蝙蝠侠猫，更有功夫熊猫版的拽猫。不但网上有很多拽猫的代理，他们自己的淘宝品牌店也已经四颗钻了。

　　特别提醒

　　创意再好，也要费尽心机去卖

　　做创意很好，把创意卖钱，更好。但想把自己理念装进别人脑袋，把别人的钱装进自己的口袋并不是件容易的事情。从事创意产业首先要有信息，产品再好，也要费尽心机去卖才行。以下是记者通过实地采访，总结出来的几个小诀窍：

　　1、坚持定位

　　拽猫的“脾气”的确挺拽。不接受绝东莞区外的任何动漫展邀请，拒绝实体店代理经销，拒绝动漫影视作品拍摄。拽猫的“老窦”廖玉平坚持将自家小猫定位为奢侈品，做好线上销售，坚持慢工出细活。同样的，“8621”坚持做高档瓷器，坚持要让产品用100年后就是古董。既然是原创，占不到流水线的整齐划一和低廉成本，那就要一定要有自己的特色和定位。

　　2、分析顾客

　　开店到现在，“8621+生活而宜”有一本厚厚的追踪档案，对每个进店的人都有记录。几月几日星期几，几点几分，大概多大年纪、什么收入阶层的男人还是女人走进了店门。看了什么东西，比较喜欢哪个类型的，是怎么得知本店的，具体买了什么。没有购买，原因又是什么。经过几个月的调查，终于总结出晚上10时入店人数最多，30岁到40岁的中高收入阶层的成交率最高。可见，再好的产品也要下功夫分析市场才行。

　　3、落力推广

　　销售创意产品不像开餐馆，微电影更不是大片，从开拍的那一日起，詹子麟每天都在微博上辛勤更新拍摄进度，还举办了首映式请媒体报道。而其他的品牌不是有自己的淘宝店，就是有自己的微博或专门网站。好酒不怕巷子深的时代已经过去了。

　　采写、摄影：南都记者张远