近日，电影市场再掀波澜，继“电影票价限折令”之后，包括电影导演张艺谋、冯小刚在内的六位全国政协委员在今年两会上抛出联名提案《加强对电影产业支持和整顿》。其中最引人瞩目的内容就是对电影票价实施指导票价和最高限价。此提案一出，立即引起了深圳影院同业和众多消费者的高度关注。有业内人士分析，如果真的要实施限折令和最高指导价措施，这对于未真正成熟的深圳电影市场而言无疑是一大打击，也有影院负责人透露，业内对此都持关注和观望态度，但希望“电影票价还是让市场来作主导”。

　　影院其实已实行弹性票价

　　“如今在深圳看电影已经成了奢侈消费，两个人晚上看个《碟中谍4》，90块一张共180元，吃个晚饭200元，加上看电影时的爆米花套餐和3小时停车费，现在拍个拖都不容易啊。”针对深圳影院的票价，有消费者忍不住在网上进行吐槽。

　　不过在深圳影院从业者看来，电影院早已实行弹性票价策略，消费者可以自由选择观影时间，错开高峰期看电影更划算。嘉禾影城一位不愿意具名的工作人员对南都记者表示，以本周上映的电影为例，《碟中谍4》在中午前的票价为30元，下午场次为60元，晚上黄金时段为90元。此外其他电影如《我愿意》、《L O V E》等正在上映的电影也在实行类似的票价体系。从晚上黄金时间的上座率来看，消费者对这样的价格还是认可的，有些影片可能因为时间长短或发行方的要求，会实行上下浮动10元的策略进行售票。

　　南都记者了解到，影城除了实行不同场地实行不同票价的策略之外，还以团购观影、优惠券下载、会员制、学生套餐、爆米花套餐等形式暗地里进行优惠捆绑促销。“罗湖区有电影院从年初就开始搞促销活动，100元套餐包括了两张电影票+两杯大可乐+一袋爆米花，实际算下来，电影票的价格就是35元左右，而且这样的促销活动深圳影院经常都在搞。”

　　影院差异化经营才是出路

　　不过对于影院票价过高的观点，业内权威人士认为需要一分为二来看。一方面，现在万象城、益田假日广场、欢乐海岸等城市商业综合体内的影城都在走高端路线，除了为消费者提供愉悦的观影感受外，它们还能提供优质服务以及餐饮等配套设施，这是很多购物中心都无法提供的。但是现在深圳影院存在着鱼目混珠的情况，一些隔音效果差、屏幕出现老化现象、座位太拥挤的影院它也卖七八十元一张的门票。所以提醒消费者去看电影也需要“打假”，“用脚去投票”，真正让市场来作主导，区分开高档和中档影院的差别，同时去除太多花哨的东西，差异化价格很快就会在市场上显现。另一方面，深圳电影票价是经过长期市场的碰撞磨合而出来的，无需人为地作整体上的调整，但影院需要注意的是在营运成本方面要进行必要的控制。因为现在每个新开的SHOPPINGMALL基本上都会带有影院，激烈竞争之下票价下降是必然趋势。

　　据南都记者观察，现在深圳不少影院也开始自觉地进行差异化经营。如嘉禾、KKMALL的UA电影院、海岸城影院等，它们在这几年里纷纷对影院进行改造，推出如贵宾厅喝红酒观影、IMAX完美体验、3D设备升级等举措，成为电影市场中非常有竞争力的卖点。也有业内人士建议，现在电影院上映的影片同质化太高，商家们不妨在周末早上进行专题影片回顾或者优秀导演电影展等策划，以满足观影者多方面的需求。

　　■话题延伸

　　私人影院积极抢滩

　　最近，私人影院很红火，在福田区和南山区新开业的私人影院就有好几间。这些私人影院大都开在影城附近，以包间私密性高、环境舒适、可挑选的影片众多而开始得到消费者的青睐，不少买不到影城热门电影票的顾客也会过来这里进行询问。

　　南都记者去了解过，这类私人影院大都以四人以下的小包间为主，每小时收费60元，影片多为蓝光正版碟。据老板介绍，他们每两个星期都会引进一些比较畅销的影片，例如之前卖座片《碟4》、《金陵十三钗》也可以在这里找得到。有消费者表示，通常一部电影的时间为两小时，计算下来如果四个人一起看的话平均每人30元左右，而且商家还会送点小饮品，虽然电影的时效性有点打折扣，但是相对于电影院，这里的价格和视听环境还是非常有吸引力的，是观影不错的补充选择。

　　采写：南都记者 陈勇坚