(来源:南方都市报 南都网)今年春天冷热反复，或许拖累了春装销售。

　　上周，著名快销品牌H& M突然宣布，“季中折扣火热展开，指定单品五折起，所有门店同步进行”。引起本地服装业界和消费者的一片哗然。小长假期间，南都记者走访过本地各大商超，场内春夏服装新品几乎也都以五折的价格在销售。业内人士认为，新品以这么大的面积、这么大的幅度进行促销还是比较新鲜，可能预示今年消费市场存在更多不确定因素，不少服装企业希望通过价格战来挑起消费者的购买欲望。

　　新品五折 市场进入低迷期？

　　清明小长假，不少深圳人选择留在本地购物、休闲。南都记者在益田假日广场H & M店看到，相对于平时假期，这几天店铺里的客流的确有明显的增长。许多女士在店里正在对打折的商品进行选购，在埋单柜台处已经排起了长队。有资深买手表示，她也是通过网上才知道这个牌子最近在打折，而且新品最低五折，所以趁着假期过来挑选，一口气买了5件休闲服装，“我是有点惊讶，因为国际快销品店通常一年只有两次深度折扣季，在年中和在岁末，像这次在季中进行打折促销，而且幅度还这么大，真的很少遇到。”

　　这个假期，不少深圳消费者都感觉到各家百货、商城都在进行新品促销，而且幅度比较大。南都记者走访了城市里人气比较旺的商超、购物中心，包括天虹、茂业、C O C OPA R K、K K M A LL里的服装店铺都在进行打折，有的春夏新品打出低至3折的海报；后海天虹甚至在保利广场专门辟开新品促销区域，方便消费者进行选购。国内知名品牌服装店的销售人员对南都记者介绍，从过年回来后不少服装店铺都开始上新品，但是销售一直都不是很好，而且最近有为数不少的名牌服装新品突然搞起非常大的折扣促销活动，让其他服装店铺不得不进行跟进，“一般来说，以前新品打个8折已经是非常优惠了，但这几天收到总部通知，全场服装一律5折起，可能跟最近旺季不旺的原因有关吧。”

　　销量不好 都是天气惹的祸？

　　有购物中心负责人表示，今年新春的天气情况对整个春装上市有着严重的影响。从新年开始，冷热交替过度，不是穿夏装就是穿冬装，即使最近天气已经好转，但是气温已经开始向夏天靠近，因此春装的销售不佳很大一部分原因来自天气的变化。

　　但更深层的原因或许来自消费者的购买力严重下滑而导致。一位不愿具名的百货业高级管理人员对南都记者表示，从去年9月开始，整个深圳的服装销售已经开始出现低迷的态势，一方面由于成本的提升而让服装的价格不断攀升，令消费者望而却步；另一方面，由于CPI的高速增长以及投资市场的徘徊不前也让大家对消费有所保留。“最明显的就是过年那段时间，半个月促销下来的结果数字非常难看，而且不是一两家店铺的事，整个深圳服装市场都是这样。以前一个服装商城同比都会有两位数字的增幅，但是今年只有个位数的进账，而且这数字是建立在服装价格已经往上涨的基础之上，可想而知服装市场如今面临怎么样的冲击。据我所知，为了节省开支，不少服装企业甚至取消了春夏新装的发布会，而且痛下决心，想以低价促销尽快出货，因为后市有可能会遇到更加困难的局面。”

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　　深圳零协启动“消费促进月”

　　为了刺激顾客的消费欲望，打造新的消费动力，由深圳市政府和深圳零售商业行业协会共同举办的“消费促进月”活动在上周日正式启动。据零售业协会相关负责人谢永明介绍，这次的活动以“守诚信、促消费、倡低碳、惠民生”为主题，一直会持续到今年的5月4日。“活动采取政府推动，协会及项目主体承办、企业参与的方式，会组织一批规模大、信誉好、有影响力的大型零售企业、购物中心和餐饮、家政服务企业持续开展五项促消费活动。不少企业表示会精心谋划一些大胆、创新又会聚人气的活动，希望能吸引到消费者关注和参与。一方面，这些活动的举行，可以为深圳市民创造更好的消费环境，激发出消费热情，另一方面也能帮助零售企业达到促消费、惠民生的目的。”

　　五项促消费活动

　　1.商家总动员，联盟大促销

　　活动期间，包括海岸城、益田假日广场等深圳30家大型零售企业及购物中心，会根据节日的特点，结合自身的优势，不间断地推出多个主题促销活动，形成商户齐动、名品打折的局面，提升本地商业的吸引力。

　　2.低碳新生活

　　将在天虹、华润、沃尔玛等十家大型零售商场开展节能低碳产品的促销活动，重点向广大市民推荐节能、低碳、绿色、环保以及简单包装商品。此外，还将在部分商场举办“无塑料袋体验日”，倡导消费者使用可重复利用的购物袋。(来源:南方都市报 南都网)

　　3.网上购物节

　　拓展深圳的消费空间，并顺应消费理念的改变，本次活动将首次组织十家深圳本土网络零售企业联合举办网上购物节。届时，这些企业不仅将推出各种各样的主题促销活动，更将向广大消费者展示深圳网络零售企业良好的信誉与服务。

　　4.深圳美食节

　　在4月的每个周末，分别在八卦岭、香蜜湖、欢乐海岸、海岸城各举办一次美食节活动。届时，中外美食、绿色、时令、养生菜品都将会出现。大家可以对特色菜进行品尝，同时可以目睹大厨们现场的绝活表演。(来源:南方都市报 南都网)

　　5.家政服务进社区

　　在中心书城文化广场、白石洲文化广场、莲花北社区文化广场、宝安港隆城广场4个地方各举办一场大型展示宣传活动，集中展示深圳市家政服务行业良好的发展风貌。同时，将在4月的每个周末，在市内30个有代表性的社区，开展家政服务进社区活动。(来源:南方都市报 南都网)

　　采写/摄影：南都记者 陈勇坚