5条路线、20天、3500公里，11位选手通过骑自行车、步行、搭顺风车、沙发客等不同的回家方式踏上归乡路途，他们之中有温情母子搭档、有活力四射的大学生，也有人43岁卸去诸多负担辞职去旅游，有人从温暖如春的南方出发到达冰冷刺骨的北方为爱走天涯。而在路途中他们只有140块钱，只能借助微博寻求帮助。

　　2012年春节期间，由腾讯微博发起、英特尔“超极本”支持举办的“140块钱回家——世界没有陌生人”大型真人秀活动真情上演，借助春运大潮、春节返乡这些特定话题，以及微博的无时差互动，拨动了无数中国人渴望回家的柔弱心弦，成为2012年春节期间最具声势的活动之一。

　　微博裂变社会话题

　　随着互联网的快速发展，微博凭借快速、便捷和广泛的社会化传播优势，被广大网民所青睐。据CNNIC第二十九次报告显示，截至2011年12月底，我国网民对微博的使用率为48.7%。腾讯公司最新财报也显示，截至2011年年底，腾讯微博注册用户数已达3.73亿、日均活跃用户数6800万，微博已成为国人的互联网基础型应用。

　　在此次活动中，以腾讯微博为平台，通过微博触动“春节回家”这一社会话题，进而形成“社会热点事件”，结合腾讯网、腾讯视频等平台，形成良好的“裂变效应”。

　　情感营销关联品牌

　　营销业内人士指出，“此次真人秀活动在春节这一特定时间，通过春运这一特定话题，利用回家这一最动情的题材，击中国人心中最柔软的部分。通过微博式生存，11位挑战者试图向人们证明‘世界没有陌生人’。正如世界上最亮的光是黑夜中摇曳的烛光，活动中网民在腾讯微博上见证了挑战者的艰难困苦。在路上，众多鲜活的事件让整个活动显得更加温暖而富有感情，也更具传播性，并不断在互动中激发参与者的情感共鸣。”