董兴宝

　　一周旅游观察

　　近日，我在参加一个旅游发展论坛的时候，与广东一家旅游企业的老总交流，他抱怨：旅游企业的发展及壮大、经济效益的提高、以及旅游竞争力等受到了自然旅游资源的限制，在没有名山名水和历史古迹的情况下发展很难。我并不赞同这个观点，相反，我认为，对于旅游竞争力和经济效益而言，休闲功能大于自然资源。旅游项目要取得更大的效益，不能仅靠自然资源，更多的要开发旅游项目的休闲功能，通过休闲功能的开发提高旅游项目的经济效益和综合竞争力。

　　关于旅游休闲功能大于自然资源的例子很多。例如，美国迪士尼乐园在全球各地的项目，并不是靠项目所在地的江河湖海或历史文化古迹等传统的旅游资源，而是靠其娱乐、休闲功能及品牌赢得了效益；再如，全国各地近年来兴起几百家高尔夫球场的案例也是如此，对于多数高尔夫球场而言，并不是选址在具有丰富的旅游资源的地方，相反，往往是建立在旅游资源相对缺乏的地方，恰恰是高尔夫的“休闲”功能，吸引了大量人员的参与，使高尔夫项目有了更大的直接和间接效益。试想，如果建设高尔夫球场项目，没有直接或间接的效益，哪会有众多投资者的参与？还有，北方一些城市的游乐园等，也并不是建立在旅游资源丰富的地方，而是在普通的地段或环境里，打造品牌旅游项目，靠其强大的休闲功能，赢得了效益。

　　我们再看国外的案例，关于瑞士，我们都知道其有发达、精细的钟表等制造业，但瑞士国民经济第一大产业并不是制造业，而是旅游休闲产业。更准确地说，瑞士虽然风光旖旎，但其旅游收入并不是靠观光门票，而是靠健康、养生等休闲项目，赢得了更大的经济效益，形成了强大的产业。这个案例也说明，对旅游项目的效益而言，仅靠观光等旅游资源，靠“票钱、店钱、饭钱”等传统旅游收入，无法取得更大的经济效益。

　　再回到我们清远，清远旅游资源相对丰富，是全省4A、5A旅游景区最多的城市，拥有“奇情溶洞，激情漂流，亲情温泉，闲情山水，热情民族”五大特色旅游项目，我们客观地分析，这些旅游项目的“票钱、店钱、饭钱”每年能产生多少效益呢？据了解，清远各景区多数门票在100元左右，少数在200元左右。而事实上，一家高尔夫球场的SPA或酒店SPA每人次的消费就达到2000—3000元；如果是一些先进的人体健康理疗项目，动辄几万元，多的达到十几万甚至几十万元，其效益显然远远大于普通旅游项目收入，而这些高级休闲项目，恰恰并不需要过多的自然旅游资源。当然，对于温泉、漂流等旅游资源，如果再增加健康、理疗等项目，取得的效益将更大。

　　总之，无论是在传统的优质旅游资源项目上，还是缺乏旅游资源的项目上，均需要不断地强化旅游项目的“休闲”功能，特别是增加运动、健康、理疗等高级休闲功能，才能取得更大的效益。

　　（作者系颐杰鸿泰狮子湖集团副总裁）