《卧虎藏龙》中李慕白轻功点水的一幕划破了安徽黟县下一个小村庄的宁静，成就了当今旅游热点宏村；《让子弹飞》使开平的古碉楼闻名全国，游客纷至。

　　一部卖座的电影或连续剧可以为当地的旅游业带来数以亿计的游客和收入，甚至成为一个城市旅游景点的“名片”，并吸引更多影视剧组来取景。

　　日前，清远市委副书记、市长江凌与广东省自驾车协会会长钟戈鸣一行商谈在清远共建“南方自驾游基地示范市”，希望将清远旅游业从观光型向度假型推进。

　　清远拥有丰富的旅游资源，2011年全市旅游接待人数2602.6万人次，实现旅游收入161.9亿元，实际上占清远GDP约11%。

　　能否借助“影视剧”为清远景点集聚更多人气和财气？

　　现状

　　拥有丰富旅游资源的清远，在影视圈却乏人问津。对外知名度不高、景区与影视剧缺乏交流合作等原因，都在阻碍清远借剧旺景。

　　清远景点知名度有待提高

　　清远以山地丘陵为主，大龙山、瑶山、云开大山与北江、连江、滃江、潖江交汇，旅游资源丰富，山水自然生态、历史文化古迹、民族风情、休闲度假、温泉资源，一样不少。据了解，清远分布在景区内的旅游点高达58处之多。

　　景点虽多，却少有影视剧前来取景。记者查阅资料，到目前为止，在清远取景的影视作品仅有两部，一部是2007年由著名导演李舒执导的连续剧《飞虎队谍战》，另一部是2010年由八一电影制片厂导演龚艺群执导，根据清远公安长篇小说《刑警队长》改编而成的纪实性电影《南粤刑侦档案》。这两部片更多的是突出故事题材，观众很难知道取景地是哪里。

　　成为取景地，景区需要具备哪些条件呢？

　　曾经导演、制作过多部纪录片、电影、连续剧的知名导演邱晓军告诉记者，在选取旅游景点的时候，首先要看景点是否与拍摄主题切合。例如，剧本是现代的还是古装的？古装的话可能对自然资源要求会比较多，对旅游景点的需求也会比较大。然后就是成本考量。他表示，景色再美，假如那里交通和住宿不便，或者剧本要求大量群众演员，但当地缺乏的话，他们都不会考虑在此取景。“这些因素会很大程度影响到我们拍摄的进度，而拍摄进度对我们而言非常重要。”邱晓军说。

　　对于清远的景点资源遭冷遇的问题，邱晓军认为，很大程度上是由于清远知名度不高造成的。他说：“一个城市的名气大，我们也比较清楚当地拥有一些什么样的资源可供拍摄使用。但我们对清远的认知度并不高。”

　　此外，除去自然资源充足以外，要顺利完成拍摄还需当地政府和社会的支持。“影视剧是一门综合艺术，在大量社会资源具备、景点漂亮的情况下，选取此景点的几率也就更高了。”邱晓军说。

　　缺乏有清远元素的剧本

　　“清远拥有丰富的人文资源，却并未得到很好的挖掘。”社科联专职副主席邹锡恒告诉记者。他认为拥有文化的景区是有灵魂的。在他看来，漂流、温泉这类的景点虽然热，却是最缺乏文化内涵的。

　　邹锡恒表示，清远应该将自然资源与文化资源结合起来发展。清远建市只有24年，但过去的历史是悠长的。翻阅更久远的历史，文学大家韩愈曾经在阳山当了1年多的县令，开化了阳山的文明；刘禹锡曾在连山任职4年半；苏东坡两游清远……追溯到近现代，清远名人未减，抗日名士朱汝珍、北伐将领陈可钰、红军首位飞行教官冯达飞……

　　“这些都是可供创作的素材，例如要拍红色题材，清远有这样的题材，还有绿色的资源，红色题材配绿色资源，再加入人文元素，将很好宣传清远的景点。”邹锡恒表示。

　　清远星辉旅行社的黄志强从事旅游业已有多年经验，在他印象里，几乎少之又少有影视作品在清远取景。在他看来，清远景点周边的交通、住宿条件是成熟的，景点未受青睐主要是缺少适合清远的好剧本。“其实清远可以邀请一些剧本创作者为清远专门撰写剧本，或者发动清远的文人甚至是市民进行剧本创作，以奖励的形式来鼓励大家创作好剧本。”黄志强建议。

　　景点对影视取景不感冒

　　清远的景区真的如此乏人问津吗？其实不然，通过网上搜索确实只有两部连续剧在清远取景。但记者从飞霞景区和故乡里景区了解到，也曾有不少影视剧前往取景。至今，还有制片人、电视台前往考察了解。既然如此，缘何清远没有能成功借“戏”旺景？

　　在故乡里景区内，记者看到，有专门的星光大道，那里展示了曾经在此取过景的影视剧和来过的影视大腕。负责故乡里景区市场工作的韦先生告诉记者，范冰冰、任贤齐就曾在那里拍过戏。“虽然曾被取过景，但我感觉对增加游客量成效不大。”韦先生坦言。

　　究其原因，韦先生说大概是由于景区周边交通问题。据了解，虽然故乡里地处清远广州交接处，毗邻广清高速，但在广州、佛山、花都，均没有一趟可以通往那里的公交车，能直达景区的只有碧桂园的看楼车，每天也只有几班。假如不是自驾游或者跟团，游客们就只能等到碧桂园的看楼车进出，交通非常不方便。

　　曾在故乡里负责策划营销工作的谢俊忠告诉记者，影视作品的宣传成效是有的，但更多的是看知名度打响以后的营销。他说，故乡里景区对这方面的宣传还是比较少的。而且虽然有不少影视作品曾联系过来取景，但最终没有合作成功。原因是某些剧取景时间长反而会影响了景区的正常运营。“尤其是在旺季，假如某些景点对外不开放仅供拍戏，游客会有意见的。”考虑到这些方面，故乡里景区后来也就较少与影视剧合作了。

　　飞霞风景名胜区作为清远著名风景区，也曾有影视作品在此取过景。1984年拍摄的《南拳王》就曾在此取景，自此之后，就鲜有影视作品在这里取景了。飞霞风景名胜区经营部部长李先生表示，也有影视人到景区考察，但不多，合作的就更少了。对于记者提出的景区是否有考虑过主动邀请编剧、导演来考察，李先生只说了一句：“我们没资金，也没精力。”他表示目前景区处于改制阶段，具体如何发展还要以后才能作更深层的考虑。

　　突围

　　面对庞大的旅游资源，清远该如何突围，抢回一张“影视名片”呢？

　　导演：借“微电影”让更多人认识清远

　　邱晓军认为，首先要让大家了解清远，了解清远的旅游资源。

　　“政府可以制作专门的宣传片、画册，到影视圈来宣传。我们国家每年都会举办很多的电影节、影视展，清远都可以积极参与推广自己，让更多影视圈的人知道这个地方，或者加深对这个地方的印象和了解。”邱晓军向南方日报记者说。

　　此外，他还建议政府有意识去推广宣传自己。除了主动对外宣传、推广，还可以邀请电影人、电视人来考察、了解。同时，也可以适当组织一些主题性的活动来把清远推出去，让导演们在看剧本选景的时候，凭借对清远的印象，想起清远。“假如有影视制作团队前来取景，政府能不能为剧本提供一些服务，配合拍摄，提供政策支持呢？”邱晓军说。

　　被称为广州微电影第一人的吴亚春在接受南方日报记者采访时表示，景区其实可以跟“微电影”合作。“微电影虽然不如大片那样制作宏大，但微电影作为现在的新锐影视，在微博中传播的，受众人数庞大。微电影在景区取景，在微博传播，也是变相为景区宣传增加了一个渠道。”吴亚春说。

　　微电影制作成本低，拍摄时间短，他希望可以与景区合作。由景区提供景点和住宿，帮助微电影发展，同时，微电影也为景区宣传服务。两者达到共赢局面。

　　旅行社：希望取景带动旅游

　　好的影视作品除了带动旅游业的发展，对清远旅行社也是一种利好的声音。与邱晓军不谋而合的是，黄志强同样认为，清远市对自身旅游资源的宣传力度远远不足。在他看来，外界未必都能清楚知道清远的旅游资源，他希望市政府可以加大对清远旅游资源的对外宣传，加大投入。

　　同时，应该重新对清远的旅游进行长远的规划和定位，并考虑好如何营销的问题。“我们不能只是口头说重视，而缺乏实际行动。”黄志强建议。

　　专家：电影取景也要取文化

　　清远作为全国旅游城市，却旺丁不旺财。邹锡恒说道，去年接待了2600万旅客，但是旅游收入与游客数量有差距，仅占GDP大概11%左右。纵观清远的旅游，是缺乏文化内涵的，尤其是漂流、温泉这类景点，文化内涵是很低的，而且同质化程度很高。旺了一个旅游点就衰落一个旅游点。但清远是拥有丰富旅游资源的，只是旅游与文化资源的结合程度较差。

　　影视也是一种文化，现在不少地方通过影视剧来打响了自己的品牌。借故事、歌剧，结合迷人的风景与文化内涵给人们留下深刻印象。

　　因此，在清远借影视来带旺旅游是大有作为的。清远的人文资源丰富，壮族风情、瑶族风情（过山瑶、排瑶）都并未得到很好的挖掘。

　　首先，要有好选题、好剧本。就清远本身所拥有的人文资源来看，清远既可以拍红色题材，又能拍古代名人的题材。例如我们可以把红色题材和绿色风景相结合，再添加人文元素，这样出来的作品应该是很不错的。同时也能很好的展现清远的自然风光和人文风光。

　　其次，名人多，但题材还需挖掘包装。如韩愈在贬官到清远的时候，为南方带来了中原先进的文化、生产技术、理念，还在这边办学，这些都是可以形成好的影视题材的。市县两级政府如何抓住好题材，做出好的影视剧，改善经济结构这个是值得深思的。

　　再次，清远对外宣传旅游广告片需要重新设计。“就看现在我们在电视上播出的旅游宣传片，内容是碎片式的，没有文化作为主线穿插于宣传片中。”邹锡恒说道，假如能把清远的文化元素添加入内，作为一条主线，而不是单纯的景点串联应该会更好。

　　借影视剧增加景点文化内涵，可以提高景区吸引力。邹锡恒表示，现在来清远的大部分游客都是珠三角的客人，尤其以广州、佛山、东莞最多，他们来了主要也是玩漂流、温泉。如果把我们的景区经营好，我们可以以独特的文化内涵吸引到距离我们1000公里以上的客人。

　　邹锡恒建议，政府要主动出击，主动搭台，提供好的选题、资源，吸引编剧、导演，主动将他们请过来。而旅游界和文化界积极参与支持，做好设备配套，政府再提供激励机制。其实这些都只是提供较小的成本，有了好的剧本、导演、演员，也容易找到投资方。这样就能更好地将我们的旅游资源推广出去，借电影来炒旺我们的旅游市场。

　　景区借“戏”突围，需要多方面的支持。借“戏”成功，实际收获最大的还是景区，不仅名气大了，游客多了，收入也将直线上升。

　　但记者在采访中发现，对于借“戏”，不少景区的态度却兴致不高。为何？理由大致有四点：来取景的不是“大片”没什么宣传效果；拍摄时间长了影响正常运营；邀请编剧、导演来考察？“无资金无精力！”；影视剧取景以后不懂后期营销。

　　针对景区提出的问题，解决并不难，关键看景区管理者是否具备长远目光，愿为大目标牺牲小利益。来取景的不是“大片”就没用了吗？其实不然，再普通的影视剧都有受众的，只要能亮相，一定程度上都为景区做宣传了。“大片”是可遇不可求的，时下流行的“微电影”也是一个很好的宣传渠道。即便不是“大片”，但“微电影”在微博上传播广泛，所有微博粉丝都可以看到并转发，传播效果不逊色于大片。尤其是这类小电影制作成本低、拍摄时间短，对景区的正常运营影响较小。

　　假如担心拍摄时间长怕影响正常运营，其实在摄制组取景前就可以通过协商、签订时间来控制景点借用时间，将对景点的影响降到最低。况且，景点都有淡旺季之分，未必每次取景都在旺季，可尽量将取景时间安排在淡季进行。

　　没有事情是可以一劳永逸的。景区借“戏”旺景，借“戏”以后，还大有学问。影视剧的取景仅起一个抛砖引玉的作用，景区后期如何营销才是真功夫。影视剧带来的热潮仅是一时的，景区如何把握这股潮流，让自己一直被热捧下去呢？除了加强宣传，还需做好自身的配套设施，如完善周边的交通、停车场、住宿……光看到其他景区通过借“戏”带来的巨大收益而眼红，不如亲自躬行，做好“戏”背后的文章。带动自身的发展，并不是表面上一部“大片”就能达到的，还需景区自身更多的后期营销。假如带着一劳永逸的心态去借“戏”，最终结果也只是“星星之火，不能燎原”。

　　要借“戏”，更要学会引“戏”。引，就是主动出击。如邀请一些编剧、导演前来考察环境，或者主动参与影视圈的一些推介会，推销自己。但有些景区却表示“无资金无精力”，让人不免遗憾，这些景区坐拥着大好的风光资源，却不懂得如何让资源增值。在他们看来，邀请别人来考察都要“花好多钱”，恰恰就是这种短期、狭隘的意识抑制了他们可以“赚大钱”的机会。

　　景区想要借“戏”发展，还是要放下一些短期小利益，放眼长远。有时，放弃一些小利益，换来的可能就是未来的大回报，这一点值得各景区深思。

　　策划/统筹：杨世华

　　采写：南方日报见习记者 戚莹莹