没节造节，逢节促销。2012年已走过一半，回顾刚刚过去的第二季度不难发现，广州百货零售市场“折扣满天飞”。下半年开始之际，广州两家大型百货近5年来首次同一时期内长时间正面促销对撼。

　　继“五一”小黄金周罕见地出现销售额负增长之后，端午假期内，广州九大百货零售负增长的幅度进一步拉大。

　　有业内人士指出，受宏观经济环境影响，今年普遍出现了消费动力不足的情况。为拉动消费，冲击业绩，零售商家不得不出尽法宝，抓住每一个可以促销的节日刺激消费，然而频繁促销带来的效果正在减弱。

　　【市场】小黄金周 零售额连续负增长

　　记者了解到，端午节前后，广州各大百货均推出打折优惠。大力度的折扣促销，引来不断的客流，但销售情况却并不理想。端午节三天假期内包括广百（含新大新）、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、东山百货、中华百货、美东百货在内的九大百货，销售总额为2.244亿元，较去年2.446亿元的销售总额同比下降8.4%。

　　记者观察发现，这已是广州百货在今年内第二次出现黄金周零售负增长的情况。今年“五一”假期内，广州九大百货销售总额从去年的4.201亿元下滑至4.078亿元，下降幅度约为3%，而端午假期内同比下滑幅度更陡然增至8%。

　　对此，广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示，在经济不景气的大环境下，百货商场依靠打折促销拉动消费已是黔驴技穷的办法。

　　二季度末 百货巨头同期5折对抗

　　“6月29日至7月1日，广州友谊大部分商品5折，VIP5倍积分”、“6月29日至7月1日，广百百货北京路店、GBF北京路店，穿戴类大部分商品5折；折扣店折上5折”。

　　上周末，广州友谊、广百百货两家大型百货商场内热闹非凡。不仅商场内挤满了扫货的人，商场周边的道路也俨然成了露天停车场。

　　记者了解到，广州友谊VIP尊享日往年只有1天，今年的促销不仅延长了2天，且在时间上也提前了10天左右。对此，广州友谊相关负责人表示，会员日5折促销增加至3天，是希望缓解促销期间的交通堵塞，但也“确实有经济不景气的因素在内”。

　　然而“放血”式促销的效果却差强人意。据广州友谊有关负责人透露，与去年只做1天的促销活动相比，上周末三天会员日促销的销售额仅略有增长。

　　【分析】经济不景气 业绩下滑成定势

　　对于同时期举行的5折优惠活动，广州友谊和广百股份双方均回应称巧合，但业内人士分析认为，上半年广州百货销售增速放缓，甚至出现负增长的情况，让百货业倍感压力，年中的大力促销不排除拉高销售额冲击业绩的可能。

　　“两家百货都是上市公司，5折促销虽然压缩了利润空间，但至少销售额上去了，年中报表也会好看一些。”黄华军认为，6月是考试月，商家们大都选择在考试完后搞促销活动，因此两家百货促销“撞车”确实有一定的偶然因素，但追根溯源，还是百货业绩不佳所致。

　　对于今年“五一”、端午两个小黄金周内广州百货业业绩罕见下滑的情况，业内人士认为这是宏观经济不景气的大背景下必然出现的结果。

　　“打折促销是一种较为低级的营销方式，销售负增长已成为既定事实。”王先庆认为，市民消费预期不高，信心不足，直接导致百货零售业绩下滑。

　　“和百货公司一样，经济不景气，品牌商也有压力。”黄华军认为，迫于存货压力，即使利润低，品牌商也得销货，因此供应商比以往更愿意配合百货的大型促销。

　　据一名鞋企负责人透露，由于出口大量减少，国内鞋企今年的库存大幅增加，有的鞋企库存甚至是去年两倍以上。黄华军认为，为拉动消费，下半年广州各大百货的促销频率和力度还将进一步加大。

　　南方日报记者 彭文蕊