2012年7月8—10日，第十二届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将在深圳会展中心举行。本届展会的一大亮点是，深圳横岗街道办联手广东省眼镜商会组织近20家眼镜企业参加此次展会。“横岗眼镜的名声在国内外非常响亮，眼镜是横岗传统优势产业，目前是全球知名高档眼镜品牌的最大生产基地，代工全球70%的顶级眼镜品牌，被誉为‘眼镜王国’。但很多企业都是做代工，希望借助本次展会进行产业间的横向联系，通过与服装品牌的深度合作，实现从单纯的生产加工到产销并重、创建自主品牌的转型升级。”广东省眼镜协会会长陈洪标表示。

　　据介绍，深圳眼镜业的发展始于上世纪80年代中期，经过30年的发展和历史沉淀，已形成了产业链齐全、配套完善、研发技术基础雄厚、人才集聚的眼镜产业集群，其中主要集中在龙岗地区横岗街道。统计数据显示，横岗街道辖区共有眼镜生产企业445家，眼镜零售、贸易企业300多家，外资眼镜厂25家，年产眼镜1亿多副，95％出口到世界130多个国家和地区，占有欧洲中高档市场份额达70％，占全球眼镜中高档市场份额的60％。

　　不过，目前横岗眼镜业企业大多数还停留在“接订单”简单生产、制造和代加工的低水平阶段，近两三年，伴随着人力成本增加、原材料价格上涨、人民币升值以及国际金融环境动荡等不确定因素，订单减少、利润日益微薄让众多眼镜生产企业面临着生存困境，越来越多的企业认识到，必须要提升眼镜产品的附加值，向产业链“微笑曲线”的两端延伸，走产业升级之路，才有出路。

　　目前横岗眼镜业的产业升级之旅已经开启。笔者在走访中发现，随着横岗街道城市环境的变化，在龙岗区、横岗街道的大力扶持之下，眼镜产业的产业升级步伐正在加快：越来越多的企业重视品牌，开始从单纯的加工制造向生产、品牌销售并重“进化”，代表着更高产业发展层次的眼镜城、眼镜产业文化园也相继开始出现，并推动更多企业转型升级，整个产业也自发地创立产业联盟形成抱团发展、推进升级的可喜态势，业内人士表示：“可以预计，横岗眼镜这块金字招牌将越擦越亮，眼镜这个龙岗优势传统产业有望实现‘华丽转身’。”

　　■品牌化

　　眼镜城崛起推动企业进军渠道、自创品牌

　　业态“升级”：

　　“在价格优惠的同时，眼镜的款式与世界潮流同步，而且能够满足消费者的个性化需求，真的很不错。”日前，横岗街道内的嘉宝国际眼镜城开业，前来购买眼镜的市民王先生高兴地说，他家住罗湖，早就听说横岗的眼镜物美价廉，因此和家人专门乘地铁来这里，“同样的镜架和镜片，在这里配一般只需市内价格的三分之一左右，因此我们一家三口在这里把眼镜全部配齐的总价也只是在市内一个人配镜的花费。”

　　据了解，横岗嘉宝国际眼镜城以“体验式时尚眼镜直销购物中心”为定位，目前已有近百家商户入驻该眼镜城，规划面积达12000㎡，是目前全球单层面积最大的眼镜销售中心。

　　笔者注意到，目前在横岗深惠路沿线，除了嘉宝国际眼镜城外，还有横岗眼镜城、中焕眼镜城等多个眼镜城，“以前深圳人就知道横岗眼镜很有名，但那时深惠路常常拥堵不堪，来一趟横岗不容易，但现在深惠路的交通便利了，又有了地铁，方便了不少市民慕名前来选购眼镜，有了需求，这些眼镜城也就应运而生。”横岗街道办相关人士这样告诉笔者。

　　业内人士表示，横岗眼镜制造业经过20多年的发展，产量巨大，但横岗眼镜业企业大多数还停留在“接订单”简单生产、制造和代加工的低水平阶段，本地的企业只是赚了一点加工费，而利润的大头却被别人拿走了。近两三年，伴随着工厂所面临的人力成本增加、原材料价格上涨、人民币升值以及国际金融环境动荡不确定因素，众多企业已面临发展瓶颈、前进艰难，正因如此，越来越多的企业认识到，必须要提升眼镜产品的附加值，走产业升级之路，而进军渠道、自创品牌是眼镜生产企业进行产业升级的重要选择，“可以说，眼镜城涌现是历经20多年发展之后，横岗眼镜产业升级真正开始启动的一个表征。”有关人士表示。

　　眼镜城的出现为横岗数量众多的眼镜生产企业自创品牌提供了平台。“横岗的眼镜产品有牌无名。”深圳市商业联合会执行副会长林慧女士一直关注深圳眼镜产业的发展，她认为，由于没有本地眼镜贸易集散中心，束缚了横岗本地企业自创品牌，“我们就是希望通过眼镜城这样的平台，积极培育品牌，带动整个产业的转型升级。”

　　以横岗嘉宝国际眼镜城为例，目前已有近百家商户入驻该眼镜城，其中有相当比例的商户都是当地眼镜企业开设的营销平台，形成了类似“前店后厂”的产业新格局，“企业每生产一个产品，机器都在折旧；但品牌企业每卖出一个产品，企业品牌都在增值，如今有了平台支撑，相信横岗的眼镜产业界未来一定可以诞生出优势品牌企业。”横岗眼镜业内的一位资深人士表示。

　　■高端化

　　嫁接文化产业 构筑高端发展平台

　　眼镜文化产业园：

　　“眼镜城”模式反映了一种市场需求，即越来越多的横岗眼镜生产企业欲通过进军渠道的形式自创品牌。业内一些领军式企业则从眼镜城不断涌现的新形势“嗅”到了新的市场商机，意欲充分挖掘横岗眼镜的品牌优势，注入文化内涵，打造一个更加高端、功能更全面的“眼镜城”——眼镜文化产业园。

　　而打造这么一个眼镜文化产业园正是广东省眼镜协会会长、深圳标诚眼镜有限公司董事长陈洪标的梦想。标诚眼镜公司是横岗本土民营眼镜产业企业的“领头羊”，最近陈洪标正为这个眼镜文化产业园开园的先期筹备工作奔波忙碌。

　　“龙岗区、横岗街道对我们这个产业园提出了明确要求，也给予了很大帮助，要求产业园的定位一定要高端。”从不午睡的陈洪标在他的办公室，一边吃饭一边接受笔者采访。

　　“虽然单个企业的品牌不是很有名，但横岗眼镜这个整体的品牌却非常有名，因此我要用一个高端的平台充分擦亮横岗眼镜这块金字招牌，进而提升横岗的眼镜产业。”对眼镜文化产业园的前景，陈洪标踌躇满志。

　　据介绍，项目分两期进行，一期项目位于横岗街道深惠路坳背路口，占地面积1.6万平方米，现有建筑面积3.8万平方米，主要利用现有旧厂房，按照综合整治方案进行改造装修，将设眼镜历史博物馆、眼镜培训学校、眼镜休闲体验个性化定做、产业信息发布、产品研发基地和总部办公、眼镜配件材料展示等功能区，目前已进入设计装修改造和招商阶段。二期项目将进行旧改，拟把占地3万到8万平方米的旧厂房推倒重建，建设中国眼镜的研发中心和国际品牌管理中心以及高端企业总部，并且将建星级酒店等商业配套。

　　同现有的眼镜城相比，眼镜文化产业园产业形态更高端、产业综合配套功能更加完善：如将建立全国首家世界知名品牌眼镜的综合折扣服务卖场、设立中国知名眼镜品牌及深圳本土眼镜企业自主品牌卖场，设立高端个性化定做服务专区，开发销售具有眼镜特色文化的饰品等。

　　陈洪标表示，深圳市眼镜文化创新产业园以“创意文化”、“休闲时尚”为内核，以眼镜文化为主题，将集眼镜文化展示、眼镜产品展示（世界品牌眼镜大卖场）、眼镜休闲体验、医学配镜护理、眼镜文化旅游、人才培训、信息交流、研发设计、产品检测、市场推广、电子商务、商贸、企业总部、商务公寓、科普教育、金融结算、餐饮、娱乐为一体，以眼镜为主题、多功能配套的大型综合性现代高端商业服务区，形成眼镜文化新业态，“可以为本土企业转型升级提供服务，并逐步带动深圳眼镜产业实现由制造加工型向品牌营销及现代服务业转型升级。”

　　从“眼镜厂”到“眼镜城”，再到更高端的“眼镜文化产业园”，横岗眼镜产业的“进化链”显现，也标志着横岗眼镜产业升级已经迈出了一大步。

　　■时尚化

　　联手服装行业 再创行业发展新优势

　　构筑产业联盟：

　　面对横岗眼镜产业目前产业升级的新形势，陈洪标认为，下一步眼镜行业必须走联盟发展之路，“目前国内别的眼镜业生产基地如温洲、丹阳、厦门现都在协会引导、政府支持下，团队作战，稳步发展。如果我们还像以前那样单打独斗，停滞不前，尽管我们有些企业可能现在很强，像只老虎、狮子单打独斗，也同样会斗不过一群土狼。”

　　目前，横岗眼镜产业内一些企业正自发地建立同业联盟。如一些眼镜厂合作开辟渠道，合作做终端。陈洪标认为，同业联盟还可以注册共同品牌由各厂来生产各自专精的产品类别，以高品质为基础，一起联合推广品牌。

　　横岗眼镜产业内越来越多的企业都认识到，除同业联盟外，还可以建立产业链联盟，实现制造和终端直接合作，减少中间商；建立消费链联盟，针对特定的消费群体，在现有的渠道资源推广品牌，如加油站、汽车4S销售点，品牌服装、服饰专卖店等；建立品牌联盟，如和其他优秀的知名品牌开展合作，推广品牌等，“在这方面，目前我们商会现在正在计划和其他品牌单位的相关合作。”陈洪标说。

　　据介绍，今年横岗眼镜产业在联盟合作方面的一个大动作是开始尝试建立与服装行业的跨行业联盟。其中在7月8日开幕的第十二届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会上，眼镜展区将首次亮相本届交易会“买手采购区”，横岗街道办联手广东省眼镜商会组团近20家企业参加此次展会。“我们希望借助本次展会进行产业间的横向联系，通过与服装品牌的深度合作，助推横岗眼镜业的转型升级。”陈洪标表示。

　　相关专家认为，服装行业和眼镜行业都属传统行业，不过这些行业并非“夕阳行业”，以眼镜为例，发达国家人均一生消费25副眼镜，如目前美国的眼镜市场年均将以4%—5%增长，日本配戴眼镜的人现在已有6000多万，更换眼镜的时间为每年一次，全世界有数以亿计因患近视、远视或散光而必须配戴眼镜的消费者，又有数以亿计为防风沙、遮阳或装饰而需要配戴眼镜的消费者，“与之相适应，必然会出现一个适应不同需求、风格和档次的日益扩大的国际眼镜市场，全球眼镜市场前景乐观。”

　　“而且眼镜与服装一样，加上设计、文化等元素，就可以成为具有相当高附加值的产品，可以卖出高价钱，因此眼镜这个行业与服装行业一样是个时尚行业，是朝阳产业，横岗的眼镜产业应该抓住这一机会，努力向产业链微笑曲线两端延伸，推动眼镜行业的产业升级。”上述人士表示。

　　传统产业转型升级的

　　横岗启示

　　■记者观察

　　一般而言，传统产业进行产业升级的传统路径是引导企业从低端的加工、制造环节向高端的设计、研发、销售、服务等“微笑曲线”两端环节延伸。但说易行难，对于政府而言，具体要如何引导企业、行业推进产业升级往往有无从下手之感，显得办法不多，有些地方则干脆放弃传统优势产业，转而另起炉灶，重点发展高科技产业或新兴产业，最终使得辖区内的传统优势产业被迫转移甚至没落，颇为可惜。

　　横岗街道是深圳市一个以传统加工制造业为主的工业重镇，辖区内的眼镜、印刷、家具等传统产业都具有一定的影响力。近年来该街道提出打造产业升级示范点，是龙岗区内为数不多的、将重点放在传统产业提升的街道。在发展空间日见狭小的横岗街道，这好像是无奈选择，其实也是明智之举。

　　眼镜产业的转型尝试正是横岗大力提升传统产业层次的缩影。如今横岗的眼镜、印刷等传统产业的产业升级步伐也都在加快，并涌现了一些产业升级“亮点”，为龙岗区乃至整个深圳市的传统产业升级提供了经验借鉴。在笔者看来，横岗街道在推动传统产业的转型升级方面有几点启示值得关注。

　　其一，传统产业要实现转型升级，必须要先营造环境。作为眼境行业转型升级产物的眼镜城为何能不断涌现？很重要一点就在于经过前几年迎办大运工作，横岗的城市环境、城市功能有了较大提升，原先因为交通等不利因素被压抑的、来自深圳原特区对于横岗眼镜的消费需求被释放出来了，便催生了这么多眼镜城；政府服务的软环境也非常重要，横岗一家产业园的负责人告诉笔者说，以前没和政府打过什么交道，担心政府的门难进，脸难看，不过来横岗街道发展后发现并非如此；眼镜文化产业园的负责人也说，在产业园的筹建过程中，政府都给予了大力的帮助。这些都说明了，要产业转型升级，优质的政府服务非常重要。

　　其二，产业转型升级，政府要“有所不为”，即要尊重市场的规律，又要充分利用市场本身机制进行资源的重新配置，从而达到产业升级的目的；同时政府又要“有所为”，要加大扶持力度，比如加大用于产业升级的激励扶持资金，提升政府服务的质量等，同时又要擅用“巧力量”，比如巧用协会的力量，起到事半功倍、放大政府扶持的作用。

　　其三，龙头企业在一个传统产业的转型升级过程中能够发挥很大的带动作用，因此政府在推动传统产业转型升级时，要抓住龙头，以龙头企业的转型升级，为其他企业的转型创造机会与平台，示范、带动整个行业的提升，例如在横岗眼镜产业中的龙头企业标诚创立眼镜文化产业园，印刷行业龙头力嘉打造印刷文化产业园，都既起到示范标杆作用，同时又为其他企业的转型升级提供了支撑平台，从而带动了整个行业的提升。

　　策划 陈颖斌 文/图 凤飞伟 陆治武