伦敦奥运很火 微博“骗粉”很忙

　　伦敦奥运会期间，网上有许多营销微博声称“关注此微博并转发可送iPhone4S”，由此在微博上掀起了转发热潮。昨日，由于一位网络实名认证的名人宣称离开新浪微博，另一位网络实名认证的人士以此为噱头称转发送iPhone手机再次引发微博讨论。而对于这种行为，不少网友也表达了自己的不满。

　　iPhone成“骗粉”神器

　　记者粗略统计了一下，在奥运会期间，有至少数十个微博账号发布消息称，“假如本届伦敦奥运会结束时，中国代表队能在金牌榜上排第一，参与转发本微博并关注本微博的每人送一台iPhone4S一部。官方微博，绝不食言。”而每条类似的微博，至少有10万以上的转发量。但是多数网友持怀疑态度。“反正就是动动鼠标，也没啥损失。”网友“小凡”认为。

　　前日晚，微博认证“北京灵动快拍信息技术有限公司市场总监”的张何发微博称，如果某名人“能坚持100天不在新浪微博更新，凡转发本条微博者，我一人送一台iphone4S，是一人一台，决不食言。“

　　微博发布后，不到一天，此微博的转发量已超过13万次。不少网友纷纷吐槽，随着转发量的激增，微博网友们也开始给张何“算账”。网友@石金瑞说：“目前你的转发量是8万，一台iPhone4S的批量进价即使是2000元的话，你已经要掏出1.6亿了。”

　　不过该微博也受到了网友们的广泛质疑。网友@独照在微博中指出，现在一人一台的微博真多，其实是获奖者只有一个人，奖品只有一台。@三十一度说：“一看就是在玩文字游戏，有本事你说‘每人一台’？”

　　张何在接受记者采访时承认是“一人”，不是“每人”，最多只有一人获赠手机。张何说，发微博的初衷是想和微博友实现互动，微博内容本身并没有什么意义，“微博上所发布的内容是无心之作”。

　　“骗粉”营销很普遍

　　南方日报记者通过新浪微博搜索看到，类似这种转发中奖的微博“骗粉”营销的认证账号不在少数。南方日报记者采访到某公司负责微博营销的何先生，他承认他们在奥运时期也玩过这种“文字游戏”，“通过这种微博营销手段，我们的官方微博增长了几千粉丝，而且粉丝质量非常好。”

　　对此，新浪微博发布声明称：“伦敦奥运以来，不断有人将金牌排名、选手夺金数量作为馈赠奖品的前置条件，发布带有欺骗性质的活动(如：若中国队金牌第一，一人送一份奖品)，以骗取网友关注。为维护网友权益，站方对发布此类信息且被举报较多的用户予以禁言禁被关注15天。此后，站方将推出关于活动的管理规定，治理此类欺骗行为。”

　　影响微博公信力

　　“骗粉”营销该批

　　■学者声音

　　中山大学全媒体研究院秘书长、传播与设计学院副教授张志安说：“这种营销手段本身应该受批判，而且也会对该公司的名誉产生影响，更会损害微博的公信力。”

　　张志安表示，这种转发送东西的营销手段，在微博上也不是第一次出现了。这种行为误导性强，他提醒网民谨慎参与。

　　对于骗粉营销的管理，张志安表示站方很难进行事前管理，他建议网民发现虚假信息可向微博运营商举报，站方也应该根据举报信息及时处理。

　　张志安说，微博营销本身无可厚非，利用微博营销，与传统媒体在本质上没有区别，只是手法不同。但虚假炒作，骗取关注和转发量，吸引大家去关注，则会产生副作用，使整个互联网的风气陷于虚幻和非理性。

　　南方日报记者 闫昆仑

　　实习生 郭琛 徐乐乐