七夕“浪漫商战”提前打响

　　本报记者 孙超逸 实习生 王亚梦虽然距离中国“情人节”七夕还有段时间，但心急的商家争夺“爱情”市场的浪漫商战已经打响，买就送、大返券、浪漫留言告白、特价销售、赞助出游……不但实体商场动作频繁，网上商店推出的萤火虫、保鲜花、竹简情书等特色爱情礼品也颇受追捧。

　　商家促销“以爱为名”

　　作为中国情人节，七夕节近几年越来越受年轻情侣们的喜爱，也成为商家眼中的重要商机。近日，记者走访发现，本市大部分商场都打出了七夕的招牌，玫瑰、巧克力、珠宝等富含爱情元素的商品都被摆在了显眼的位置，促销力度明显大了许多。

　　在西单君太百货，粉色的“恋夏七夕”促销海报几乎铺满了商场的每个角落，“现在大家都对七夕节越来越看重了。”君太百货的销售部负责人表示，对于销售淡季的卖场来说，七夕已经成为各大商家抢占商机的重头戏，服装、珠宝、化妆品等受情侣喜爱的商品品类都有明显的优惠。

　　除了打折，大悦城、万达广场、王府井百货等传统商场还推出了各式各样浪漫旅行抽奖活动，“三亚双人奢华四日游”、“马尔代夫双人游”吸引了不少市民的眼球。

　　“定制浪漫”网上热卖

　　虽然玫瑰、巧克力依旧是必备礼物，但如果只送这些那就“OUT”了，网络上如今抢手的是萤火虫、发光抱枕、情侣对杯、刻字项链等创意十足的商品。在淘宝上输入“七夕”，跳出的商品超过七十万件，其中萤火虫、保鲜花、竹简情书等带有DIY特色的礼品销售最为火爆。

　　“目前的主要任务不是接单，而是推单。”萤火虫网店“一号生态养殖园”老板岑生告诉记者，萤火虫让年轻消费者觉得有新意又浪漫，近一周来网店萤火虫的销量较上月增加了10倍。“如果全部接的话，每天能超过100单，但是我们现在每天只有七八百只的供应量，也就只有30多单，剩下的70多单就只能忍痛推了。”他表示，由于萤火虫死亡率高、培育难，目前完全供不应求，主要接省内的单，偏远地区都不发货，而即使以此计算，其日销售额也超过3000元。

　　营销“浪漫”别出心裁

　　有调查显示，在2010年以前，中国人过七夕节的不足50%，但2010年对七夕节有期盼的超过了80%，特别是现在的80后、90后，对七夕节越来越重视，这成为商家的一个新营销增长点。

　　对此，北京工商大学市场商业专家洪涛表示，商家营销“浪漫”更应树立全新的节假日经济营销理念，别出心裁。七夕节的消费主体基本都是20岁至30岁年轻人，商家应迎合年轻人对新鲜、刺激、特色事物的需求。在此基础上，商家还可以针对不同的消费人群提供针对性服务，这种营销方式应该比笼统地打折促销效果要好。