文化盛会七夕夜 浪漫相约望牛墩

　　赏贡案、走鹊桥、拜七姐……各种七夕文化元素在望牛墩汇聚，让这里成为东莞七夕味最浓的地方。望牛墩镇第七届七夕风情文化节将于今日至8月24日隆重举行。节会期间，游客不但可以参加鹊桥相会等十项七夕文化活动，更能感受望牛墩多彩的七夕文化、体验水乡风情，留下美好浪漫的七夕记忆。

　　一直以来，望牛墩的七夕文化有着深厚而广泛的群众基础。在此基础上，望牛墩镇委、镇政府通过连续8年共七届的文化名节打造，望牛墩的七夕文化特色已经颇有名气。望牛墩分别于2007年和2010年被授予“广东省民间艺术乞巧之乡”和“中国七夕乞巧文化之乡”的称号，望牛墩贡案作品中还产生了中国民间文艺最高奖——山花奖。

　　在上半年的水乡经济一体化工作会议上，市委书记徐建华曾说：“要将统筹水乡地区发展作为水乡地区发展的重大使命、重要机遇和重要平台”。

　　对此，望牛墩镇委书记黄庆辉表示：“望牛墩未来要围绕打造东莞现代岭南水乡的先行地和枢纽城的目标，在‘情’字上做文章，大力发展观光旅游业。同时，将望溪河沿线的旧街区改造成为文化创意街区，打造水上婚庆产业。”

　　下一步，望牛墩将借助东莞水乡经济一体化的以及轨道交通望洪枢纽站、东莞汽车西站等重大公共设施的规划建设为机遇，推动七夕文化的产业化进程，发展幸福导向型产业。

　　一场文化盛宴 十道饕餮大餐

　　“天上佳期逢七夕，人间乞巧拜双星。”在过去，七夕期间望牛墩各村祠堂里挤满了拜七姐的少女。望牛墩七夕节的拜七姐活动，按传统仪规进行，包括“上香、对拜、洗手、颂文”等一系列仪式。

　　相传，拜祭者要先喝口糖水，然后再用香浸过的水洗手，方能上前拜祭。拜祭时还要成双成对、诚心诚意地三叩九拜。拜祭后，祠堂的长老会把贡案上的物品分派到每个拜祭人的手上。据说得到贡案中的物品的人，都会得到七仙女的庇佑。

　　这个久违了的七夕仪式，将在今年的望牛墩七夕风情文化节中与市民见面。在今年的七夕盛会中，令人期待的不仅是源自古代的拜祭传统。

　　今年的七夕风情文化节，望牛墩共开展包括鹊桥相会、情歌大赛、创意T恤征集在内的10项七夕主题文化活动。

　　而且，今年望牛墩七夕节的文化活动与往年的活动相比有很大的不同，最明显的区别是，今年的七夕节更加重视吸引网民和年轻人参加。例如创意T恤征集、原创爱情短信征集、鹊桥相会夫妻征集等。另外，情歌大赛以及特色美食街等活动更是迎合了年轻人的喜好。

　　这届风情文化节将邀请包括老外夫妻、金婚、银婚等100对“特别”的夫妻在望牛墩共度七夕佳节。这个名为“浪漫相约、牵手幸福”鹊桥相会的活动中，100对特邀夫妻将在望牛墩参加爱情誓言、集体合影、放飞梦想、游戏互动、幸福晚餐、鹊桥相会晚会等系列活动，还可免费获得组委会提供的东莞市内星级酒店一晚住宿。

　　截至昨日，望牛墩“七夕原创爱情短信”征集大赛共收到各类短信逾2000条。这些短信是以牛郎织女传说爱情故事或浪漫七夕文化为背景，以大爱望牛墩、温情岭南水乡为内涵，以诉说爱的感言、分享爱的甜蜜等为主题。

　　精彩开幕晚会令人期待

　　相传，乞巧节午夜，织女会带着6位姐姐踏过鹊桥，下凡到人间，来到贡案最漂亮的祠堂，与牛郎相会，望牛墩的七夕贡案习俗正是因此而来。

　　一座约40厘米高的五层宝塔，由近3000个纸卷粘合而成，这个“宝塔”是今年望牛墩镇七夕贡案的组成部分。用塑料袋做羽毛，用蒜皮做花瓣……望牛墩的贡案艺人总能够用我们身边不起眼的小物件做成令人惊艳的工艺品。东莞市民俗专家张铁文评价说：“在贡案制作工艺上，望牛墩镇除保留了传统的制作元素和技艺外，声、光、电等现代元素也已逐渐融入其中，颇具特色。”

　　今年，望牛墩除了在21个村挑选具有代表性的5台贡案在文化广场展示外，还特别邀请东莞市道滘镇和广州天河珠村、番禺化龙等地区的贡案来交流参展。

　　更令人期待的，是今晚8时举行的望牛墩七夕风情文化节开幕式晚会。这场晚会以“望溪水·望情水”为主题，以极具现代岭南水乡元素和传统七夕文化的舞台背景和情景演出为基调。结合牛郎织女的传说，围绕水乡文化和岭南风情，围绕望溪河，晚会除了在舞美设计上强调水的元素，还首次推出“望情水”概念。

　　笔者昨日在开幕式晚会彩排现场看到，晚会舞台已经搭建完成，演员正紧张地对节目进行排练。今晚的开幕式晚会舞台设计新颖、演员阵容强大，而且晚会形式将颇具特色，令人期待。

　　■背景

　　望牛墩与七夕的不解之缘

　　望牛墩之名始于宋朝，至今有800多年的历史，是一座充满活力、充满魅力的岭南水乡小镇。悠久的历史和深厚的文化底蕴，为望牛墩留下了独具特色的七夕传统民俗。

　　七夕节源于牛郎织女的浪漫爱情传说，从中原传入南粤后，一直长盛不衰，代代相传。七夕节在东莞水乡地区保留得最为完整，最具浪漫色彩。每年七夕前夕，当地女子手工做一些难度比较高的作品。一家一户或几家几户的少女会聚集在一起，利用田头地尾的农作物，编织出一个色彩缤纷的女儿世界：七姐衣、七姐鞋、花灯、纸花、公仔等，各处争奇斗艳。七夕女儿用灵巧的双手，编制理想中的爱情世界，祈求心灵手巧，嫁得如意郎君。

　　经过望牛墩多年来的努力培育，七夕文化已经成为望牛墩独特的文化符号，望牛墩也因此获得了“中国七夕乞巧文化之乡”的美誉，七夕贡案《仙凡缘》也在去年获得中国民间文艺最高奖——山花奖。另外，广东省博物馆、东莞市展览馆、东莞市非物质文化保护中心、东莞市饮食风俗博物馆都分别收藏有望牛墩镇的七夕贡案。

　　望牛墩提出，为全力打造“东莞现代岭南水乡先行地和枢纽城”，该镇将继续挖掘和丰富七夕文化内涵，充分利用和依托这一优秀传统文化，结合重塑岭南水乡的战略定位，通过打响七夕文化品牌，发展七夕文化产业，拓展以七夕文化为内涵的观光旅游业等措施，突显岭南水乡的城市风情风貌风格。

　　■纵深

　　推动七夕文化产业发展

　　“文化搭台，经济唱戏。”望牛墩至今已经成功举办了6届七夕风情文化节。继去年推出七夕吉祥物及其动漫衍生品之后，该镇今年又推出了七夕创意T恤的做法，望牛墩的多项举措都显示了推动七夕文化走向产业化的迫切期望。

　　“文化搭台、经济唱戏”是七夕风情文化节的重要办节理念。望牛墩早已不满足于仅依靠七夕节拉动七夕期间的镇内消费了。去年，望牛墩推出了郎郎和织织两个卡通吉祥物，并生产了公仔、情侣杯等一系列的动漫衍生产品进行销售。

　　今年，望牛墩为促进七夕文化产业发展，将传统文化与新潮设计相结合，开展了望牛墩镇七夕创意T恤设计征集活动。活动共收到应征作品1072件。经网民投票和结合专家评选意见，已评选出前10名作品，这些作品批量生产后将在今年望牛墩七夕风情文化节活动期间与市民见面。此外，今年望牛墩还与镇内的食品企业合作，制作了一批精致的食品作为七夕手信对市民销售。

　　望牛墩发展七夕文化产业的“野心”还远不止这些。日前举行的第七届七夕风情文化节新闻发布会透露，下一步，望牛墩还将策划举办七夕文化产品博览会、婚庆婚庆物品交易会、婚庆旅游节等一系列大型商贸活动，进一步推动望牛墩七夕文化的产业化进程。

　　望牛墩还提出，将以七夕公园为码头，将望溪河策划包装成具有浓郁岭南水乡风情的水上婚庆体验区，打造水上婚庆市场，同时配套发展文化旅游观光业。以婚庆市场产业为突破口，率先建起一个集婚礼策划、婚纱摄影、婚礼用品、婚纱礼服等相关服务于一体的婚庆服务专业市场，实现集婚庆产业研发、设计、生产、销售为一体的一条完整产业链，着力把望牛墩打造成新人的定情之地、婚纱摄影之地、购买婚庆物品之地及休闲旅游之地。

　　■展望

　　水乡一体化带来新机遇

　　当前，东莞市正大力推进水乡经济一体化发展，统筹水乡片发展，是本届市委、市政府推动“高水平崛起，建设幸福东莞”的重要抓手和手段。

　　望牛墩作为水乡经济一体化的核心区，无疑将获得绝佳的发展机遇。随着望洪枢纽站、东莞汽车西站的规划建设，更将为望牛墩带来大量的人流、信息流和资金流。

　　机不可失，时不再来。望牛墩紧紧把握这一战略发展黄金机遇，学习借鉴上海鲜花港、朱家角，昆山星期九生态公园等国内著名旅游城市的成功经验，深度挖掘七夕民俗文化、生态文化、现代休闲文化的潜在卖点。大手笔策划七夕文化休闲旅游项目，把旅游与文化产业发展相结合，通过大力实施文化精品带动战略、文化产业驱动战略和文化旅游推动战略。

　　与此同时，望牛墩明确提出打造“水乡文化体验区”。该体验区是以望溪河、七夕文化公园等镇中心周边地区为核心，规划建设七夕文化展示区、水乡风情商贸区、水乡特色美食区。具体来讲，就是充分借助和发挥七夕文化品牌魅力和影响力，将望溪河、七夕公园地块改造成具有特色的木雕产品展销区、七夕手工艺展销、文化名人工作室，打造婚庆用品、七夕工艺品、特色旅游产品、风情手信礼品四条街道，助推水乡文化体验区建设。

　　望牛墩镇将在水乡经济一体化中坚持错位发展、差异发展、特色发展的战略，将我国传统节日七夕节作为城市主题文化来打造，并将其做大做强。

　　望牛墩的这一决策有其深刻根源。七夕文化具有特色和个性，也具有普遍性和影响力。七夕文化历史悠久，七夕民俗遍及民间。近年来，望牛墩镇通过成功举办六届的七夕风情文化节，在全省乃至全国已有积累了一定影响力和知名度。七夕文化内涵丰富、充满人文关怀，具有崇尚坚贞爱情、家庭和睦、社会和谐等积极而丰富的精神文化内涵。

　　因此，发展七夕文化正是望牛墩践行东莞市将水乡经济一体化打造成幸福导向型产业集聚区、粤港澳优质生活圈特色区域以及穗莞合作平台的具体行动。七夕文化将成为望牛墩镇转变发展方式、推动现代岭南水乡先行地和枢纽城建设、促进水乡经济一体化建设的助推器和新引擎。

　　撰文：卢真伟 林家荣 资料图片