原标题：Gucci、LV价格下调，能否带来消费回流？

　　4月1日，新京报记者获悉，受中国增值税下调影响，奢侈品牌LV、Gucci中国区价格下调，其中Gucci价格下调3%。在此之前，Gucci已经经历过涨价。有代购对记者表示，此番中国区奢侈品价格下调后，价格仍比在欧洲购买高一些。

　　专家表示，通过降价，品牌会慢慢释放一种信号，即国内外价差在缩小，从而促进消费回流。

　　增值税降了，LV、Gucci便宜了几百元

　　4月1日，新京报记者致电Gucci官方客服。对方表示，受中国增值税下调影响，Gucci品牌所有直营店铺销售的款式，包括新款和延续款价格都有所调整。记者随后致电北京某Gucci店铺，对方表示，价格调整政策已经生效。

　　LV则表示，公司根据增值税下调政策，商品价格有所下调，但并非所有的款式都下调价格，每家店铺下调产品的类别不同，但并没有规定具体降价幅度。一位LV门店工作人员表示，集团对官网和中国国内所有门店统一进行了调价，主要是因为国家关税和增值税等税费调整，但价格变动不大，多数为几百元。

　　新京报记者对比了Gucci和LV品牌热卖手袋，价格已经下调了。以Gucci酒神包（官网名称为Dionysus系列小号GG肩背包）为例，此前官方售价为17900元，目前在官网售价为17363元，降价幅度为3%。

　　而同款包在欧洲国家官网的价格为1790欧元（约合人民币13484元）。不过，某欧洲代购向记者报价称，此款手袋在欧洲地区的价格为14900元人民币。对于Gucci在国内降价，该代购表示，同款产品一般欧洲比国内便宜不少，2万左右的包比国内便宜4000-5000元。

　　LV方面，TWIST中号手袋之前报价为28500元人民币，目前官网报价为27400元人民币，价格下降幅度约3.8%。记者发现，该手袋在欧洲地区官网报价为2580欧元，约为人民币19441元。某欧洲代购对记者表示，该手袋走代购渠道的报价约为24000元人民币。

　　尽管是降价，但有消费者认为此次价格下调较为“鸡肋”。北京的李小姐称：“我想买的一款LV经典包，之前价格是11200元，现在降到10900元，就降了三百元。”李小姐查看了LV多款经典包的价格，发现她看中的多个包款降价幅度仅在三五百元左右。

　　小幅降价是否能对消费回流形成刺激作用？奢侈品专家、要客研究所所长周婷认为，降价的实质性影响没有，但是一种信号影响消费者印象。品牌这些行为会慢慢形成一种信号，即国内外价差在缩小，从而促进消费回流。

　　此次降价前，Gucci经历一轮涨价

　　公开资料显示，LV上一次降价是在2018年7月中旬，降幅约在3%-5%。去年7月中旬，消费者小李向记者反映，从不打折的LV官网上手袋价格有变化。她此前看中的一款手袋，当时原价为7900元，最新价格调低了300元。此外，她关注的一款水桶包降了500元，一款小书包降了600元。

　　而Gucci则于今年3月末进行了一次涨价。此前，记者在朋友圈发现，部分代购称，由于欧元暴跌，Gucci将于3月底全线涨价。有消费者对记者表示，3月末Gucci中国门店确实有所涨价。

　　周婷对新京报记者表示，Gucci此次涨价又下调价格背后的真正原因有三点，一是国内外价差明显，降低国内外价差是促进一部分想在国外买又担心自带海关严查、想代购又担心大量假货的消费者国内购买的有效手段；二是第一季度奢侈品牌销量放缓，给品牌带来巨大压力，这种国外涨价一定程度上可以短期刺激消费增长，同时提高客单价，一定程度改善财报表现；三是全球价格一体化是趋势，但重点是中国降价，而不是国外涨价，这次事件涨价是实质，而降价只是形式，但确实是品牌希望实现全国价格一致的一种努力。

　　豪车开启降价潮，中国市场亟待开拓

　　周婷对新京报记者表示，近期肯定会有更多奢侈品牌跟着下调价格。新京报记者发现，国内诸如梵克雅宝等品牌的部分珠宝商品，有数千元左右幅度的降价。

　　以梵克雅宝Frivole系列的一款带钻项链为例，降价前国内价格为71500元，而目前标价为69500元，降价2000元。门店销售人员向记者表示，降价是因为增值税下调。

　　此外，奔驰、宝马、奥迪等均宣布下调在中国销售的汽车产品的厂家建议零售价。

　　越来越多的国际奢侈品牌注重在中国的市场定价策略。根据贝恩公司的全球奢侈品市场监控报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%；2018年，该数据同比增长20%至230亿欧元。

　　与此同时，中国奢侈品市场占全球消费份额的32%，超过了美国的22%和欧洲的18%，是全球最大的奢侈品消费市场。根据贝恩的预计，到2025年，中国占全球奢侈品市场份额的比例将上升至约45%。

　　周婷认为，随着互联网的发展，信息越来越透明，而且品牌也会促进价格一体化，奢侈品消费的回流是必然的；同时，随着消费升级，消费者对消费和服务的便利性也会要求越来越高，就近消费和就近服务将越来越普遍，一定程度上会促进国内消费。

　　新京报记者 张泽炎  

责任编辑：张申