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新京报:“梦回1948年老集市”?还得补补历史课

新京报:“梦回1948年老集市”?还得补补历史课
2019年04月15日 12:54 新京报

  原标题:“梦回1948年老集市”?还得补补历史课

 ▲盒马鲜生民国风宣传海报。 ▲盒马鲜生民国风宣传海报。

  这两天,盒马鲜生一张民国风的宣传海报,引发舆论关注。

  这张海报题头几个大字:民国集市。下有这样一行小字:穿越历史老集市,让物价回归1948。底下还有一行字:一夜春风,让我们梦回民国。

  客观而言,整个海报的风格都是做旧的,有些沧桑,有些惆怅,带有浓浓的怀旧气息。调性挺好,遗憾的是,却被文案煞了风景。

  “让物价回归1948”,听起来是让物价回到很低的水平——可能在很多人印象中,物价会因为通胀而与年俱增,所以穿越到过去价格肯定会低些。

  问题是,公元1948年的中国物价水平如何,该文案的创作者真的了解过吗?

  查查高一历史《中国近现代史》,上边有十分清晰的表述,抗战胜利以后,当时的国民政府一面增加苛捐杂税,一面滥发货币,靠通货膨胀弥补财政赤字。结果,造成货币贬值,物价飞涨。

  以法币发行量而言,抗战前,发行法币14亿元,而到了1946年,则攀升为9.2万亿元;到1947年,为40万亿元;到1948年,为660万亿元。“那时,上海五家专门印制钞票的印刷厂,一分钟就可印制1600万元的纸币,日夜赶制,仍不能满足需要,甚至还要到英国和美国去印。后来只好发行10万元面额的大钞。那时,货币贬值速度惊人。同样的100元钞票,1937年可买一头牛,到1947年只能买三分之一盒火柴。”

  这样的物价水平,如果说有什么纪念价值的话,恐怕也只是对历史学家有。对于一般民众而言,无异于一场惨烈的灾难。关于那一段真实的历史图景,正史之外,也有很多当事人的回忆录可为佐证。

  美国《生活》周刊摄影记者曾用一组镜头记录下解放前夕的中国,其中固然不乏富裕阶层锦衣玉食的镜头,但街头饿殍、小偷等场景,也令人印象深刻。可以说,百姓生计无着,城乡饿殍遍地,是当时社会生活的常态。

  没有对这些钩陈探微,拿“民国风”说事,虽然本意并非“遗忘历史”,但终归不妥。最终其官方为此道歉,也提示更多商家在做营销文案前多补补课。也只有有了历史学层次的真实,营销中营造出的“历史感”才有审美上的美感价值。该海报引发围观,也跟近年来越来越泛滥的“民国风”有关:很多著作都开始回望我们这个民族上世纪三四十年代的历史,民国也就成了绕不过去的一个存在。对历史葆有“温情和敬意”并无问题,但显然不宜跳出真实语境,进行乌托邦式美化。

  很多所谓的“民国范儿”,其实是掺杂了种种当代人的想象,这背后也有些怀旧的意绪,但无论如何,不能只看到民国的精致、娴静乃至优雅,还得背靠真实的历史,得看到滤镜背后惨淡的人生。比如无处不在的饥馑、时疫、动乱、流民。一般民众固然不免转徙于沟壑之间,即便社会中上层,也每每面临着不虞之灾。所以,看到民国红粉的独立张扬,也应看到市井小民的“流亡图”。

  要而言之,“梦回1948年老集市”的海报本身是起于误解,并无不好的意图,所以没必要对其搞“诛心论”式的上纲上线。但企业营销,无论初衷怎样,都必须建立在了解历史的地基之上,否则引发“被普及历史课”的舆论反响,几乎无可避免。

  □苏民(媒体人)

责任编辑:余鹏飞

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