来源：央视网

　　大成食品花生加工生产车间

　　央视网消息：8月6日至7日，“媒眼看烟台·聚焦品牌农业”全国媒体行采访团先后走进烟台市昆嵛正源食品有限公司、东宇海珍品有限公司、烟台大地牧业股份有限公司等企业，实地探访各农业品牌的成长历程。

　　不论是年生产能力达到100余万斤的烟薯25地瓜；还是拥有优质海域10万多亩，并且连续11年不间断实施海洋牧场工程的烟台东宇海珍品有限公司；以及年销售鸡苗1.7亿只，销售饲料12万吨，提供鸡肉3.75万吨，鸡蛋1.8万吨，种植农产品15000吨，总产值约达5亿元的烟台大地牧业股份有限公司；从一口炒锅、一间加工车间发展成为占地200余亩，年生产能力2万吨，订单种植基地10万余亩的大成食品……这些企业的发展正是烟台发展现代农业，激发品牌农业新活力的一个缩影。

　　区域公用品牌建设卓有成效

　　据记者了解，当前，烟台苹果、樱桃、海参等传统区域品牌已经形成较强影响力，确立了“围绕核心支柱产业，逐个产业进行品牌梳理和打造”的思路。先后编制了《烟台苹果品牌战略规划》、《烟台海参品牌战略规划》、《烟台大樱桃品牌标识体系规划》，对品牌建设进行顶层设计。

　　除此之外，烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨、莱州梭子蟹、长岛海带等51个区域传统优势品牌获得了国家地理标志证明商标，龙口粉丝、烟台葡萄酒、烟台海参等9个特色农产品成为国家地理标志保护产品。烟台苹果还荣获中国驰名商标，并已连续十年蝉联中国果业第一品牌，品牌价值达137.39亿元，并创新提出苹果品牌扶贫；烟台大樱桃也稳居国内樱桃产业第一品牌。

　　企业品牌群体不断发展壮大

　　从2014年开始，烟台每两年开展一次“烟台苹果十大品牌”、“烟台大樱桃十大品牌”的评选培育活动。以烟台市城市综合营销为载体，联合果品企业先后赴重庆、厦门、杭州、北京、上海与当地的烟台苹果经销商共同举办了“烟台苹果送平安”、“烟台苹果京杭合欢迎新春——红了京城，醉了江南”等特色市场精准推广活动，开拓市场。

　　同时，鼓励新型农业生产经营主体创新品牌农产品营销方式，借助大数据、云计算、移动互联、区块链等现代信息技术，拓宽品牌流通渠道。利用电视、报刊、户外广告等传统媒体，在车站、机场、港口、大型批发市场等节点位置设立广告，利用互联网新媒体讲好品牌故事，不断提升烟台品牌农产品的美誉度。

　　经过持续打造，烟台农业企业的品牌积极性有了明显提高，企业品牌群体迅速壮大。登海、泉源、鲁花、张裕、安德利、仙坛、民和、东方海洋等一大批品牌成长为行业领军品牌，铸就了烟台优质农产品的金字招牌。全市累计注册农产品商标2840多件，其中获中国驰名商标37个，拥有国家、省名牌农产品62个，“农”字号上市企业达到17家。

　　首个地市级“中国绿色食品城”

　　目前，烟台已规划建设9个国家级农业标准化示范区和绿色农业示范区，农产品达到绿色无公害。建设了烟台市农产品质量安全监管追溯平台，对农产品生产管理、农药经营告知、农产品质量监测以及农产品质量安全监管实现信息化监管。

　　全市已建成各类追溯点500多个，将农产品生产企业、合作社、家庭农场等规模化生产主体纳入质量追溯管理，全市农产品抽检平均合格率在98%以上，实现农副产品“从农田到餐桌”全过程可追溯，切实保障“舌尖上安全”。烟台先后被评为首个地市级“中国绿色食品城”和“山东省出口农产品质量安全示范市”。

　　品牌对接平台效应逐步显现

　　为推介品牌，提升产区影响力，烟台先后联合中国苹果产业协会、中国果品流通协会、中国园艺学会、中国合作经济学会等“国”字号单位，举办了系列烟台苹果产销对接会和中国大樱桃产销研大会。

　　通过打造的这些全国性平台，“烟台苹果品牌规划”、“烟台大樱桃品牌规划”得以向全国发布，农产品品牌知名度不断提高，品牌溢价效应不断显现，农业促“双增”取得显著成效。

　　目前，烟台建设了国内第一个苹果垂直电商平台-烟台苹果网，推动了国内第一家果品拍卖项目-山东栖霞苹果拍卖中心建成运营，实现烟台苹果在全国范围内的自由流动，打造全国苹果集散中心、交易中心、信息中心。

　　不断做大做强现代农业，不断激发品牌农业新活力，如今的烟台正在用高标准谱写齐鲁样板烟台篇章。