万众瞩目的科幻巨制《上海堡垒》于8月9日上映，结果豆瓣评分开画4.2，今天掉到了3.3，票房上映三天才刚过1亿元，引来一阵又一阵群嘲。

再联想一下开映前各大自媒体号轮番叫好、导演给剧组写信、认为会延续《流浪地球》的成功等一连串的营销动作，不由得让人喷饭。

拉封丹寓言里有一个故事，说的是：大山临盆，天为之崩，地为之裂，日月星辰，为之无光。房倒屋坍，烟尘滚滚，天下生灵，死伤无数……最后生下了一只耗子。《上海堡垒》大概如此。

《上海堡垒》剧照。

可能是口碑崩塌票房不好，惹得片方动了肝火，《上海堡垒》官微昨晚9点多选了影片中几个大场面视频，连发4条微博大喊“这是烂片？？？？”如此超常规的操作，迅速成为热搜事件。>>>《上海堡垒》发4条微博否认烂片，删除后称“意气用事”

揣测一下，官方可能觉得精心准备6年，却得不到认可，压抑不住内心的悲凉，才有了神操作。受到关注之后，官方旋即删了微博，继续风轻云淡。但这通猛如虎的操作，不但没反转口碑，却引来了更密集的群嘲，有网友评论“应该把问号换成叹号才有诚意”。

微博风波刚散去涟漪，导演滕华涛今天上午的一封道歉信又把节奏带了起来。面对口碑崩塌，滕华涛认为自己“作为导演，我有着不可推卸的责任。”迅速又冲上热搜。>>>滕华涛回应《上海堡垒》差评：我也不想关闭科幻电影之门

导演滕华涛和主演舒淇。图/视觉中国

烂片之所以烂，除了小鲜肉演技不在线、剧情糟糕之外，就是宣发也跟着爆雷，《上海堡垒》的逻辑也是如此。滕华涛擅长言情剧，《失恋33天》《蜗居》《双面胶》《王贵与安娜》《找不着北》《小爸爸》等皆风靡一时。这次选择投拍科幻题材，则是典型的定位失败。滕华涛开映前给剧组写了一封情怀满满的公开信，讲述了制作六年的心路历程，自言不过是一个小升初作品，感慨“有时候很羡慕江南,书中只是写下‘上海大炮’四个字,我们在电影里呈现要好几年”。

习惯了言情的人，难免会爱好抒情，在未经市场检验之前，导演信心满满地对外发声，是一种自我陶醉的表现，从而会听不进去别的声音。事后来看，影片质量和鹿晗被曝光的时间安排，《上海堡垒》怎么看怎么不像潜心六年的作品。在官方营销力度强弩之末以后，影片质量水落石出，大家发现一群往日素有口碑的媒体账号和导演都在裸奔。无数的作品证明了流量模式的不靠谱，《上海堡垒》仍然偏向虎山行，没做成武松，结果暴虎冯河，过度自信即是自负。这次《上海堡垒》不但成了科幻烂片的底线之一，也表现了自负式营销的杀伤力。

前期曝光的剧照，展示大场面。

我们还注意到一个细节，就是官微昨晚发的内容，都是选取了片中动感十足的大场面，推测一下，按照他们的定义，高昂的投入和炫酷的场面就是科幻的品质了。但是很遗憾，这种自负仍然是错位的，电影除了颜值更要有内涵，《星球大战》《星际穿越》等大制作都没有仅仅停留在大场面，科技的背后是深刻的人文思考，是对人性、人类命运、宇宙存在的发问和探索。《上海堡垒》拿来做卖点的，不过是皮毛而已。

根据猫眼专业版预测，《上海堡垒》的票房超不过1.4亿，看来市场做出了正确判断。退一万步说，《上海堡垒》的失败，并没有关上《流浪地球》打开的那扇大门，而是证明了中国科幻发展的曲折坎坷，滕华涛等人印证了“那里有坑，我们跳过了”，让后来者更加小心翼翼。

□何殊我（评论人）

新京报编辑 吴龙珍 校对 柳宝庆