原标题：红星美凯龙总冠名天猫双11狂欢夜，欲拉动万亿家居消费市场

　　双11即将来临，红星美凯龙与阿里巴巴的合作进一步升级。近日，红星美凯龙宣布将总冠名天猫双11狂欢夜。新京报记者了解到，在天猫同城站运营、数字化商场建设、阿里云数据中台建设等领域，双方合作的紧密度、深度、广度不断加码。阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪（化名）表示，期待红星美凯龙成为天猫第一个百亿级合作伙伴。

　　红星美凯龙董事长车建新称，红星美凯龙作为家居行业代表冠名“猫晚”，符合当下全国人民爱国爱家的国情和民意，“红星美凯龙将坚定不移地推动中国家居行业的新零售之路，拉动万亿家居消费市场，做内循环的先行者。”

　　红星美凯龙董事长车建新宣布总冠名“天猫双11狂欢夜”。

　　冠名天猫双11狂欢夜

　　国际金融货币组织IMF预测，中国将是今年全球唯一实现正增长的主要经济体。红星美凯龙认为，“天猫双11全球购物季”既是全球商家与消费者的节日，也是商业领域的奥运会，是中国当下提振消费、促进经济增长的推动力。

　　据悉，本次“天猫双11狂欢夜”覆盖全球，由淘宝、优酷和东方卫视、浙江卫视联袂打造。云集国际顶流明星，开创性带来全球首个3D运动舞台、全球首个双直播系统，多视角打造极致狂欢和深度共情的互动视觉盛宴。这场晚会将于11月10日19:30在优酷、淘宝直播、东方卫视和浙江卫视联合直播。

　　红星美凯龙x 天猫猫头联合海报

　　新京报记者了解到，去年双11红星美凯龙首度试水，今年拿下“618天猫超级晚”“天猫双11狂欢夜”两个总冠名，二者从流量到内容进一步捆绑，欲打造出战略合作的全新标杆。

　　红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，这个双11红星美凯龙和阿里将与中国家居行业数以万计的品牌、数以十万计的经销商一起并肩作战，全力以赴，把疫情带来的损失十倍夺回来。阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪对双方今年双11合作也有更多期待，“期待红星美凯龙成为天猫第一个百亿级合作伙伴。”

　　营销玩法新升级

　　自去年5月阿里巴巴战略投资红星美凯龙以来，双方合作不断升级加码，红星美凯龙的数字化转型速度加快，在天猫同城站运营、数字化商场建设、阿里云数据中台建设、全域营销推广等领域都取得了成效。双方合作的紧密度、深度、广度进一步升级。

　　值得注意的是，本次双11，红星美凯龙有了新的营销玩法。红星美凯龙家居集团副总裁何兴华分享了五张王牌，分别为王牌壕利大放送、王牌直播大事件、王牌淘系流量矩阵、王牌私域流量矩阵、终极王牌总冠名天猫双11狂欢夜。

　　嘉宾共同启动红星美凯龙天猫双11全球购物狂欢季。

　　其中，在直播方面，红星美凯龙联手央视网，将直播种草模式、央视主播国家队组合以及国民度最高的诗词歌赋三者融合。在淘系流量矩阵方面，聚能淘系全域流量风口资源，亿元级联合宣推，霸屏级投放，数亿级曝光。

　　新京报记者了解到，家装作为红星美凯龙第一业务，正在不断加码升级。红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚介绍，在过去一年半时间里，红星美凯龙开设了152个直营门店，合作180个企业，在中国已经可以实施本地化服务的200多个城市，服务了15000多名业主伙伴。谢坚强调，本次双11，将从健康、数字化产品呈现、算法匹配、智能居家四大维度发力，为消费者提供千人千面的服务。

　　数字化加速、线上销售年轻化

　　在红星美凯龙与阿里巴巴的协同合作过程中，双方集结优势资源，取得了较为显著的成效。据红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉介绍，家居新零售天猫同城购取得阶段性成果，一方面，加速拥抱经营数字化。目前，红星天猫同城站已在22座城市、56家商场上线。另一方面，线上销售带来年轻化变革。

　　陈东辉表示，红星美凯龙现已具备三大行业领先优势。其中，在线商家商品数领先，天猫同城站业务目前已入驻1.5万商家，41.45万商品；同时，资源获取效率领先，同城购平台店铺流量598万、商品UV553万，均比第二名高出约20%；此外，核心业绩行业领先，2020年“618”活动中，红星天猫同城站销售占比6.5%。今年“十一”天猫全球家装狂欢季，红星天猫同城站销售占比16.5%，全店总访客数598万，线上总获客数近20万，线上总订单数超8万笔。短短一年，天猫同城站销售占比提升1.5倍，成为红星美凯龙的重要阵地。

　　数据背后显示了红星美凯龙的决心。天猫家装业务发展部总经理冬一表示，冠名“天猫双11狂欢夜”正体现出红星美凯龙数字化转型及品牌年轻化升级的坚定决心。在过去一年半的时间里，阿里推动红星美凯龙商场数字化能力的基础建设、打造同城新零售的业务建设，这两项取得了比较显著的成就。“希望在天猫双11的加持下，可以携手红星美凯龙为商户品牌和消费者带来更优质、体验更好的服务。”

　　业内人士认为，从家装到家居，从全国同城站的运营到全域数字化营销，红星美凯龙与阿里战略合作的黄金时代将全面开启。

　　新京报记者 张洁

　　编辑 王琳 校对 刘越