原标题：与会嘉宾探讨“深融时代的媒体路径选择”

　　与会嘉宾探讨“深融时代的媒体路径选择”顺应时代之变 推动媒体转型

　　海南日报记者 邱江华

　　进入互联网新赛季，新媒体平台如何走好转型之路？一个三线城市的微信公众号，如何实现年营收1000多万元？从纸媒到“智”媒，六大传播矩阵覆盖2亿用户，封面传媒进行了怎样的营销探索与实践？10月15日，2021中国（海南）媒体融合发展论坛之“深融时代的媒体路径选择”主题论坛在文昌举行，与会嘉宾针对上述问题，分享见解。

　　新媒体平台应及时迭代、拥抱变化

　　“互联网没有终局，只有一个又一个新赛季。”论坛开场，映客集团高级副总裁、总编辑夏晓晖列举了近年来互联网发展历程，他认为，当下正是互联网的转型季、新赛季，“为了更好地推动媒介长远发展，必须推进媒体深度融合。”

　　夏晓晖以“映客”APP为例，介绍了该直播平台在深融时代的转型之路。“在商业模式上，映客已实现从单纯的直播平台到全场景新娱乐平台的转变。”他认为，在“映客”设置的全场景的概念中，不只是“多”，更意味着线上场景更精细化。

　　“媒介形式综合用户需求，就是全新场景。”夏晓晖说，近年来，“映客”不仅在线上推出了“视频相亲”“兴趣交友”“电商直播”“在线医疗”等全新场景，还推动线上线下相结合，使用户不仅能在线上发现共同兴趣，还能在线下即时相遇，丰富用户体验。

　　“映客”携手传统媒体共同转型。夏晓晖表示，“映客”发挥技术优势，用大数据、人工智能等新技术，配合传统媒体推动优质内容。“例如，在2020亚洲小姐赛事中，映客作为独家战略合作伙伴，在全球网络赛区总决赛中启用3D、VR直播形式，给了观众身临其境的全新体验。”

　　新媒体平台内容表达要接地气

　　一年内，583条文章阅读量破10万，2亿人次阅读，营收1000多万元……一个来自三线城市的微信公众号“微泰州”是怎么做到的？

　　在泰州报业传媒集团总编辑、经营管理委员会主任杨勇看来，接地气的内容表达方式是“微泰州”成功的秘诀之一。“新媒体有自身的话语体系，不能简单地把报纸稿件物理转移到新媒体平台。”杨勇说，“微泰州”正是摆脱了传统的策划思路，得到受众欢迎。

　　杨勇指出，传统的报纸和电视，只有单向的信息传播功能，与读者难以产生实时的互动，但新媒体不用，可以留言、转发、评论，这就产生了双向的互动。“这是新媒体一个全新的特点。我们要充分驾驭这样一个特性，做‘人格化’的新媒体。”

　　在微信公众号营收方面，杨勇也分享了“微泰州”的经营经验。“每次推送只能发布一条广告，不能让过多的广告影响受众的阅读体验。广告必须由专业的新媒体编辑采写，拒绝‘拿来主义’，不能用客户直接写好的。此外，还要注重互动性和福利性，新媒体有了双向互动的功能，更容易通过策划给客户带来实际回报。”

　　线上线下互动营销要增强互动性

　　“线上线下互动的营销就是要抓好当下的热点，抓到节点、制造亮点。”封面传媒经委会成员王科在论坛上介绍，今年封面传媒结合新形势提出了九大营销实践，其中一点就是线上线下互动营销。

　　王科以封面传媒以往举办过的“成渝文旅新地标评选活动”为案例进行分析，他指出， 线上线下互动营销是传统活动营销的升级，力争从用户角度出发，让互动策划与用户体验、客户需求融为一体，将活动进行产品化平台化创意化运营。

　　王科说，据不完全统计，2021年封面传媒公司级别重大经营活动超过15个，行业经营活动超过100个，不包括客户定制活动。“从以往的活动中我们总结出经验，既要升级迭代大活动，也要通过产品化思维进行线上线下互动营销的分级管理。把每一场活动都跟用户拓展和运营结合起来。通过场景营造和授权等方式，打造与品牌契合、定制化的营销内容，并与相关品牌进行联合营销与资源打通，实现共赢。”

　　（本报文城10月15日电）