来源：环球人物
“谁会离得开当代人共同的年俗呢？”
作者：刘舒扬 毛予菲
位于北京五棵松的央视“影视之家”，是最早感受到春晚的地方。
去年夏末秋初，2023年兔年央视春晚在这里建组。对绝大多数人来说，这半年里，春晚的痕迹在生活中隐而不见，要到1月21日除夕晚上才会一瞥春晚的模样。
这正像一个隐喻：作为一个早已稳固的存在，春晚很难像早期那样，激发人们旺盛的好奇心和探究欲，人们在364天里都不太会想起它，但最终又在除夕这一天郑重地面对它。
尤其是今年，太特殊了。
起于1983年的春晚走过了整整40年，40年的潜移默化让合家看春晚成了“全民默认程序”，成了我们集体构建的当代民俗。
今年也是许多人3年来第一个回家团聚的春节。还有什么比一起看场合家欢的春晚更能抒发这个时间节点上的感怀、纪念和重启呢？
春晚的老朋友
今年1月5日，于蕾以2023年兔年央视春晚总导演的身份出席了一场发布活动，短发，格纹礼帽，黑色外套配玫红内搭，裤装，是干练爽利的女导演形象。
在此之前，她身上最知名的标签是《国家宝藏》总导演和制片人。那是她一手打造的现象级综艺节目，视频点击量超过40亿。
·2021年1月，于蕾在北京接受《环球人物》杂志记者专访。（侯欣颖/摄）于蕾春晚总导演的身份“官宣”后，带着她名字的词条很快上了热搜，其中不乏网友们基于《国家宝藏》而发出的欢呼与期待——它非常具象地传达出一名导演对于一档综艺节目的标准和要求。
比如，她很看重“故事”。有媒体曾问她，节目制作过程中有什么困难。“你们都愿意听故事嘛，那我说个小故事。”她迅速给出一个时间、地点、人物、冲突、转折等要素一应俱全的故事：
“有不少明星嘉宾接到邀请时有恐惧感。梁家辉先生最开始的时候就说，我去跟国立老师聊文物，我会不会很傻？我完全不懂。段奕宏也说，我一个演员参加这样的节目，我能干吗？大家没有见过这样的节目，所以需要慢慢地、不停地沟通。等真正见到文物，他们才理解，作为一个公众人物，我在这里边有不能替代的作用，我可以站在这儿聊一个完全无关自己的话题。”
“如果一个有价值的东西，变成一个传播的节目样态后，让受众觉得无趣，那理论上不会是这个东西的问题，一定是传播的人的问题。”于蕾说。
为了传播好故事，她会一遍遍洗练自己的表达。《国家宝藏》每一期，她至少盯着剪六七遍，熟悉到每一句话都能记下来，还不能剪得太“秃”，“要有‘气口’，是活的、圆润的，并且没有废话”，直到一句话也去不掉了，才算完成，“按照你觉得最好的逻辑、最好的节奏组合在一起，观众在看的时候，觉得这一切就是现场水到渠成的发生”。
于蕾是春晚的老朋友了。
2011年5月，32岁的她接到任务，协助时任中央电视台综艺频道总监助理的哈文策划召开一系列“春晚座谈会”，参加座谈的有工人、农民、学者、大学生……
7场座谈会留下了10万字的会议纪要，最终由于蕾浓缩成8000字的建议汇总，作为当时春晚的一份创新指南。
那年6月下旬，哈文被正式任命为2012年央视春晚的总导演，于蕾成为哈文团队中最早被确定加盟春晚的人。自此，她连续担任了4年央视春晚的总撰稿，对春晚的定位、气质、节奏等逐渐熟悉。
2015年于蕾还担任了央视春晚的总设计，一支吐槽春晚的网络配音队伍刚好进入当年《我要上春晚》的总决赛，还出现在春晚直播前的一档专题节目里。
于蕾表示很“生气”：“你们吐槽春晚，你们还吐槽得那么好！”镜头前的她大笑着说：“我们心理很强大，我们相信春晚其实不怕吐槽的。我们欢迎大家更精彩地吐槽春晚，我觉得那是大家对春晚的关注，是对春晚的爱。”
目标：吸引年轻人
于蕾看重年轻人在春晚这场演绎中的参与。她知道，央视从不缺老年观众，“叔叔阿姨、爷爷奶奶们一直喜欢我们，每次都拉着我们的手说，你们做什么我们都看”。
但文化需要传承，她做《国家宝藏》的时候，就找到了B站，这个传说中“最火的青年潮文化社区”，目标明确：想知道年轻的孩子们在想什么，通过我们的节目和孩子们做第一手的互动。
对方有几分吃惊：你很勇敢，主流平台的节目一般不太“敢”往我们这放，年轻人没有什么忌讳，什么都敢说，如果他们不喜欢，会毫无顾忌地批评，你有这个心理准备吗？
于蕾说，我们有信心。
后来的故事我们都知道了，《国家宝藏》第一季在B站收获了9.8的高分、近3000万播放量，弹幕几乎帧帧刷屏。
“这个事儿的根基，在于国宝挖掘不尽的价值。真正吸引年轻人的并不是‘傻白甜’的方法，而是有质感、有内涵的东西。”于蕾在接受《环球人物》记者采访时说。
于蕾干脆开通了B站账号，后来经常有人@她：你要看看这个，她就点开看。如今，她对部分互联网社群的语言体系运用得驾轻就熟，她会在每次节目播出后说：“等弹幕养肥，我就扒在上面看大家给我的那些评点。”
如此中国
现在，这些涓滴过往聚合到春晚的平台上，新的元素和独特的印记开始呈现。
去年年底，2023年央视春晚吉祥物“兔圆圆”发布，这是春晚40年来首个通过互联网大数据分析完成初始原创的吉祥物IP，集纳了大量受众的喜爱元素，并且经过扎实的大数据调研画像。
总设计师陈湘波说，整个设计就是建立在以满足人们审美需求为最大公约数的基础上的。
“兔圆圆”的4颗门牙，取自“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。它生存在距今6200万年前，是迄今发现的世界最早的兔形动物，由中国科学院古脊椎动物与古人类研究所的李传夔先生发现并命名。这体现的是中国科学家的研究成就。
·2023年春晚的吉祥物形象“兔圆圆”。今年春晚舞美设计“满庭芳”的理念，取意自中国古典文学词牌名。由四瓣花结构演化重构而成的演播厅顶部艺术装置，创意取材自距今6000年至4800年前的庙底沟彩陶标志性的“花瓣纹”。考古学家苏秉琦曾提出，花卉图案彩陶，可能就是华族（即华夏民族）得名的由来。
·2023年春晚的演播厅顶部艺术装置由四瓣花结构演化重构而成。这就能很好地解释，同过往40年春晚的导演们一样，于蕾是被时代选中的。“今年春晚要在中华优秀传统文化的舞台呈现上发力，倾向于有当代媒介经验的导演。”中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉《环球人物》记者。
时间回到5年前，于蕾正忙于《国家宝藏》第二季的工作，她常常提醒自己，永远不要忘了最开始出发的那个目的：做一个“自知”的节目。
“我们小时候，电视上最常说的一句话是，‘各行各业要赶超世界先进水平’，表扬大家的方式就是‘已经达到了世界先进水平’。积弱了那么多年，我们要猛劲儿地追赶，到这个时间点，好像我们都撵上了一些，在很多领域好像已经可以跟世界对话。这时，似乎就更需要你来看一看，我们是谁。”
那时的于蕾说，她希望把这个节目捧到大家面前的时候，大家会发现，“原来我是需要这种文化节目的，我想知道我们中国人为什么是这样，我们为什么以现在这种生活方式存在”。
或许再过40年，人们回忆2023年的春晚时，会记得自己小时候看到过几只自己喜爱的小动物，它们的本名挺不好记的，但它们代表着古老中国的故事。
一个新民俗
春晚诞生之初，人们曾怀着极大的好奇与热情，注视着这个尚在蹒跚学步的婴孩，为它的活泼、时髦，为它那广阔宏远的世界而深深着迷。
如今，当春晚步入40岁，那些未曾经历过电视媒体初创时代的年轻人，又对它抱之以怎样的目光？
在微博、豆瓣、B站以及自媒体上，春晚这颗石子所激起的涟漪，是任何一档综艺节目都无法比拟的。26岁的广东姑娘小池已经连续几年围观豆瓣上的“春晚吐槽楼”。
每年除夕，春晚一开播，就会有很多人开帖，实时讨论节目，感兴趣的人跟帖互动。“前排售卖瓜子”“前排领取砂糖橘，一人一个，分完即止”，大家模拟着线下聚会的空间环境，你一言我一语，“楼”越盖越高。“一般一个帖子，‘糊’组都能有几百楼，大组动辄上千楼。你要是不看春晚，这一晚上玩手机都不懂大家在聊什么梗。”
“新一代观众对春晚的反馈，是基于他们的媒介使用经验和成长过程中的文化经验的。所以吐槽或二次创作并不等同于解构和颠覆。”孙佳山认为，这恰恰说明，“人家还在乎你，年轻人真把春晚当回事的。”
北京师范大学社会学院讲师贺少雅对《环球人物》记者讲起一名同事去北欧访学的经历——没想到，受当地华人的影响，部分本地人竟也加入到春节的庆祝活动中。
“这就是中国年文化的魅力，也体现着传统民俗当代传承的新动向。”贺少雅说。在国内亦是如此，春晚就是这40年最生动的“新动向”。媒介传播的温情陪伴、雅俗共赏的“文化大餐”、跨越时空的中华团圆，春晚所萌生出的新的仪式感，正在融入人们日用而不知的年节礼俗生活。
“我们每个人都是年俗的传承者。谁会离得开当代人共同的年俗呢？”
