中国白酒出海不能再转内销
神色异常、步伐沉重，或许不是心里有事儿，而是因为腿上绑了茅台酒。
近日，一名女子因走私茅台酒被广东珠海拱北海关查获。值得注意的是，其走私形式居然是通过双腿绑藏茅台酒，且数量达14瓶之多。
图/海关总署官方微信明明产自中国的茅台酒，为何还要大老远绑在腿上走私入境？
出口转内销
近日，海关总署官方微信发布消息，3月27日17时20分左右，女子秦某经拱北口岸旅检大厅海关“无申报通道”进境。拱北口岸是广东省珠海市与澳门特别行政区之间的一个陆路出入境口岸。
秦某进境时，身着黑色长裙，神色异常、步伐沉重，海关工作人员遂将其截查。
经进一步查验，发现秦某在其左右大腿、小腿处均绑藏了数瓶贵州茅台酒，经清点共计14瓶。目前，上述案件已按规定作进一步处理。
图/海关总署官方微信对此，网友大呼“茅台搬运工”，还有网友表示秦某“艺高人胆大”，戏称这是传说中的“飞茅腿”。
事实上，走私茅台酒近年来时有发生。
2022年11月，拱北海关所属闸口海关在拱北口岸查获一起跨境客车利用车体暗格藏匿茅台酒进境案，数量合计22瓶；
2021年9月，闸口海关查获两名旅客利用电动轮椅、电动车藏匿茅台酒共14瓶进境；
2021年6月，在1名自海外飞抵上海的入境旅客携带的托运行李中，上海浦东国际机场海关查获未申报的超量茅台酒82瓶；
2020年9月，港珠澳大桥海关在大桥口岸客车通道查获一宗跨境司机走私酒类物品进境案。经查，该车座椅及后备厢地垫下共藏匿有17瓶飞天茅台酒，每瓶500毫升，案值约3.82万元。
如此大费周章走私茅台酒，到底为了什么？
食品产业分析师朱丹蓬告诉中国新闻周刊，这么多人铤而走险，归根结底还是因为国内外茅台酒存在不小的价格差，走私能够获得不菲的利润。
资料显示，茅台酒在国际上的流通价通常不足2000元/瓶——荷兰售价约1700元/瓶，法国售价约1500元/瓶，澳大利亚售价约1900元/瓶，韩国售价约1800元/瓶。
为何国外的茅台酒比国内便宜呢？
“首先，国外的茅台酒与国内售卖的茅台酒并不是一个版本。”朱丹蓬分析。
对于二者的区别，一位茅台炒客向中国新闻周刊做了具体解释：
在瓶身方面，内销的茅台酒贴有有机码和物流码，而出口的茅台酒并没有，其物流码是贴在盒盖里的。同时，出口的茅台酒背标为中英文，而国内的为纯中文。
瓶盖也有很大区别。内销的茅台酒采用的是红帽包装，而出口的茅台酒则是采用透明封膜。而且，内销茅台的瓶盖上添加了RFID防伪芯片，而出口的版本并没有。
此外，出口的茅台酒，考虑到外国人的口味，对口感进行了一定调整，喝起来口感更柔、更甜一些，而国内的茅台酒相对更辣。
不过这还不是最关键的。朱丹蓬表示，国外没有人炒作茅台酒，因此消费者可以以正常价格购买。
“反观国内的茅台酒，虽然标价1499元，但市场价格基本在2800元以上，逢年过节还会上涨，动辄就会超过3000元。”朱丹蓬补充道。
白酒出海难
在朱丹蓬看来，国内被炒上天的茅台酒，在国外却没有人炒作，归根结底，老外对中国白酒的接受度还不高。
从数据上看，中国白酒在国际市场上存在感很低。据人民日报2018年报道，中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近40%，但国际市场的份额却不到8%。
时至今日，白酒依然高度依赖国内市场。国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR最新发布的《2022奢侈烈酒战略研究》报告表明，白酒在国际奢侈烈酒市场（单瓶均价在100美元以上的产品）占据了84%的市场份额，但消费几乎完全局限在中国。
另据中国酒业协会数据，2022年中国白酒出口量占总产量的比重仅为0.24%，出口额占白酒销售总收入的比重仅为0.72%。茅台作为中国白酒出海最成功的企业，2022年国外市场销售收入为42.40亿元，同比增长61.91%，但也仅占全部收入的3.3%。
而且白酒在国外的主要消费群体仍集中在华人华侨，始终无法融入世界主流消费圈及文化圈。
中国海关数据显示，2021年中国白酒出口前十地区，分别是中国香港、韩国、日本、中国澳门、美国、新加坡、加拿大、澳大利亚、柬埔寨、缅甸，亚洲地区/国家占据7个。
2019年11月，时任茅台集团党委书记、董事长李保芳在贵州茅台酒海外经销商大会上表示，客观地看，现阶段海外市场消费培育难度大、任务重，消费群体以华人为主，主流消费的比例增长过慢；市场发展不均衡、产品结构失衡问题仍然存在。
与之形成鲜明对比的是，洋酒正在中国市场狂飙突进。
中国食品土畜进出口商会数据显示，2021年我国烈酒进口量同比增长30.94%、进口额同比增长66.91%，2022年受疫情影响数据有所下滑，进口量和进口额下滑约14%和8.9%，但热门品类威士忌全年进口量和进口额分别增长了8.4%和20.3%。
洋酒巨头的财报也从侧面验证了这一点。2023上半财年（截至2022年12月31日的六个月），帝亚吉欧大中华区的销量、净销售额均取得2%的有机增长，其中苏格兰威士忌净销售额实现了20%的增长。同期人头马君度集团实现销售额8.7亿欧元，中国市场所在的亚太地区同比增长21.7%。
爱尔兰食品局驻华代表处主任苏礼文在接受媒体采访时表示，最新数据表明，尽管受到疫情的影响，爱尔兰威士忌在2022年对大中华区的整体出口仍获得了43%的增长，价值高达1.7亿欧元。如果把时间线拉长到过去5年，爱尔兰威士忌出口到中国大陆的价值增长更是接近8倍。
政策不对等
作为与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒齐名的“世界六大蒸馏酒”之一，白酒的国际化水平为何不及其他品类？
今年全国两会期间，全国政协委员、中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国分析指出，这其中既有缺乏顶层设计和国家平台大力支持，也有贸易地位不对等，政策关卡等原因。
酒水行业研究者欧阳千里告诉中国新闻周刊，中国加入WTO时，将酒类列为普通消费品，而其他国家将酒类列为特殊商品，致使中国酒类进入其他国家壁垒重重。
“国外各国对于烈酒管理的政策法律差别很大，按照本国法规将白酒归类于不同品类酒精饮料，执行不同的进口检验和关税标准，导致中国白酒的出口成本高，再加上不少国家对中国白酒进口征收高额关税，如韩国180%、泰国200%、俄罗斯300%，削弱了中国白酒在国际上的竞争力。”欧阳千里补充道。
反观国外酒类进入中国却轻松得多，再加上国家降低洋酒关税，国外酒类在中国发展迅猛。资料显示，我国从2018年起将包括3个洋酒品类在内的187种商品的平均关税由17.3%降至7.7%。
不同的贸易政策，直接导致洋酒与白酒在国际化方面的“天壤之别”。
中国海关数据显示，2022年，我国酒类累计进口51.56亿美元，出口15.06亿美元，贸易逆差36.5亿美元，其中烈酒进口22.8亿美元、白酒出口7.16亿美元，贸易逆差为15.64亿美元。
白酒在海外的存在感微乎其微，但同时也意味着广阔的国际市场有巨大的诱惑力。
2022年初发布的《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》提出，鼓励白酒“走出去”，通过并购重组等方式加快建立国际化品牌，重点培育国际知名品牌；中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》也将“培育世界品牌”纳入“十四五”战略规划中。
对此，孙宝国建议，支持构建适应国际贸易的白酒标准体系，规划与建设与国际接轨的、完整、安全的标准化体系；推动形成国际认可的中国白酒国际标准，使中国白酒获得合理的分类和身份定义，获得法律意义上的产品地位，在国际上与同类产品展开公平竞争；鼓励中国白酒申请世界非物质文化遗产，提高中国白酒文化的国际地位与认可度。
朱丹蓬表示，白酒国际化是白酒行业实现二次辉煌的必经之路，但目前看来还在起步阶段，海外消费者对中国白酒的口味、标准化、食品安全都存有顾虑。“但随着中国文化在全球的影响力越来越大以及酒企加大推广力度，都会对白酒的国际化产生助推作用，相信会有一批白酒企业脱颖而出，打破僵局，将中国白酒推广到全世界。”
作者：余源 （andyy1988@126.com）
